互联网时代下传统媒体与新媒体的融合之路

2018-03-28 14:40
传媒论坛 2018年16期
关键词:传统媒体时代融合

(长治广播电视台,山西 长治 046000)

在互联网环境下,传统媒体形式也发生了天翻地覆的变化,打破了以往那种报刊、广播和电视等内容传播模式,引入了平台化的发展思维,对其发展空间,展开了进一步的拓展。当然,经过实际的数据比对、分析后了解到,传统媒体在群众基础上,还是要领先于新媒体的,所以将传统媒体与新媒体融合起来,能够获得较大的社会影响力,进一步提升经济效益。在融合方法的探究上,相关人员要结合互联网技术,分析时代变革的整体趋势。

一、互联网时代下的传统媒体与新媒体

在互联网时代,传统媒体与新媒体进行融合,是时代发展的必要趋势,同时也是两种媒体行业进行互惠互利的一种手段。互联网时代,信息呈现出了高速集聚、传播化的特点,传统媒体对于时代所提出的信息要求,已经无法得到全面满足,很难突破时间、空间等限制,但是借助新媒体,可以加快信息的传播速度,扩大信息的传播范围,增强信息间的交流与互动。同样的,在当前这个环境中,尽管新媒体的信息传播速度较快,传播范围较大,但是由于缺乏严格的监督制度,所以其信息的真实性也饱受诟病,而与传统媒体进行融合,则可以达到扬长避短的目的。

二、传统媒体与新媒体融合过程中的机遇和挑战

在互联网时代,媒体行业正面临着前所未有的机遇,但同时也要接受相应的挑战。首先,新媒体借助互联网内容,具有更强的传播魅力,增强了媒体的经济价值,也增强了新媒体在社会上的影响力,而传统媒体尽管拥有较好的群众基础,但是其传播速度上同新媒体相比存在着一定的滞后性,所以传统媒体借助新媒体的网络平台,能够进一步发挥自己的影响力;其次,互联网时代下的媒体行业,需要对传统媒体行业在时间、空间上的滞后性进行突破,并且新媒体行业还需要进一步增强其信息的真实性,对客户群体的受众范围进行扩大,强化媒体行业间的参与性与互动性,总而言之,全媒体的发展,要不断吸收以往的经验与教训。

三、互联网时代下传统媒体与新媒体的融合策略

(一)提升信息的内容质量

在当前这个互联网环境下,媒体纷纷打造自己的客户端,并对传统媒体上的内容进行复制,尽管拓宽了信息传播途径,但是从本质上分析,这种操作不过是复制传统媒体的内容,如果要上升到媒体融合的层面上,这种手段还存在着较大的不足,从业者不能只是对内容进行搬运,而是要站在传统媒体与新媒体的视角下,对双方的优势进行互补操作,并克服传统媒体传播途径上的制约。在融合工作中,首先,相关人员应该对信息传播的内容进行改进,考虑一些创新型的意见,在网站、微信等新媒体平台上,执行整体设计,优化内容配置,尽可能地将传统媒体的优势发挥出来。还有,对于互联网上的大数据功能,以及新型互动传播方式,工作人员都需要进行全面掌控。

(二)打造全新的工作观念

在媒体融合的过程中,势必会出现一些不足之处,针对这些问题,工作人员应该进行妥善的处理,顺应新媒体融合的理念,奠定扎实的思想基础。在打造全新工作理念的过程中,不妨从以下这两点进行:第一,是转变体制观念。传统媒体在承担社会宣传义务的同时,还应该利用新媒体中的相关技术,提升自身的发展能力,不能仅仅是顺应技术潮流,更应该在新旧媒体的融合中,对重组工作的多样性给予重视,结合市场需求,分析新媒体技术手段,努力融入市场环境;第二,是转变思想管理。对媒体节目展开个性化的定制,可以在很大程度上满足受众的需求,并进一步体现媒体的服务意识,管理者端正工作思想,注重互联网思维中的平等性,也是促进融合的重点。

(三)做好管理的机制创新

1.重组内部结构组织

为了使传统媒体能够和新媒体进行充分的融合,在操作上,传统媒体要对自身的组织结构进行有效更新,确保其能够与新媒体的发展相匹配。结合媒体的特点,组建相应的工作团队,并在绩效考核、人事管理等内容上做好保障,强化人才的培养,还有新型人才的引入工作,通过组织再造后,为其提供新的职务内容。

2.重塑媒体运营流程

新媒体平台的产品,不是简单的复制品,传统媒体的新闻生产流程过于烦琐,所以,在融合两种媒体的过程中,管理者要向各个平台新闻的生产人员,提出更加严格的要求,争取对产品做到二次开发,尽可能满足不同媒介的需求。像在视觉新闻的处理上,可能新媒体表现得并不是十分的出色,在这种情况下,就可以交由到传统媒体的手中,并且传统媒体可以对播出的视频新闻展开二次创作,编辑成适合新媒体播放的“短视频”,放到新媒体平台上进行传播,其效果会更好。

四、结语

总而言之,在互联网时代下,传统媒体与新媒体的融合工作,需要工作人员结合实际情况,分析相关要点,提出一些切实可行的融合措施,从制度、理念、方法上,完善不同媒体的融合,提升媒体的信息传播质量。

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