以抖音短视频为例探讨新媒体时代短视频APP的风靡

陈慧欣 西安工程大学

一、抖音短视频APP概述

抖音短视频APP是由北京微播视界科技有限公司在在2016年9月正式线上推出的一款广受欢迎的原创短视频分享平台，抖音以记录美好生活为宣传核心，上线发布后收到了无数网友的热捧，尤其是以少年少女为代表的“00后粉丝”，成为了重要的用户支撑。发展至今，抖音短视频微博账户粉丝已达10499252名，软件用户人数已经达到3亿人次。在苹果应用APP下载榜上显示，抖音短视频占据了“摄影与录像”类的第一名。而从抖音短视频软件的拍摄手法上看，抖音视频内容本身的观赏性、故事性精美程度参差不齐，更多的是大众娱乐传媒潮流之下的发展产物，但是却俘获了无数粉丝的内心。再加上抖音的软件开发商将这款软件的广告植入到时下最热门的综艺节目上，包括《明星大侦探》《快乐大本营》《我想和你唱》《高能少年团》等等，使这一软件形式被更多人所喜爱和关注。

二、抖音短视频APP在新媒体时代下的发展优势

(一)极简性

抖音短视频面向大众，在用户的体验上，具有极简操作的特点。在这个过程中，用户能够在简单的拍摄操作中，以一步到位的拍摄分享体验，使广大用户感受到更加简单、便捷的视频分享体验。在该类软件中，爱奇艺推出的“啪啪奇”、新浪联合推出的“秒拍”、腾讯突出的“微视”，都是形式较为相似的视频分享类软件。其中，抖音能够占据头等下载的地位，该软件开发者简单、便捷、巧妙的操作设计占有重要的地位。

(二)互动性

在抖音这一微视频APP的互动上看，借助于微视频主播所发布的各项信息，所录制的视频实现了在网络虚拟世界中的多元互动。其活动的范围囊括了潮流音乐、现代舞蹈、艺术表演等多种形式，而且在具体的互动操作环节上，还包括了很多原创的滤镜、特效，能够带给人不一样的视觉场景和视频感受。这样显著的互动性也使抖音被誉为了能够刷爆朋友圈的“魔性短视频。”

(三)快捷性

和其他类型的网络微视频不一样，抖音短视频能够给用户带来更多多样和快捷的场景模式，尤其是实现了一秒钟切换的短视频场景，通过自拍、萌宠等不同的拍摄种类，使短视频能够快捷输出成为记录片、微电影、音乐剧等等。通过形式多样的小视频，让用户颠覆对微视频的传统认知，同时，这一软件支持视频上传、一键分享等功能，大大减少了拍摄压缩、转码上传的时间和空间。

三、抖音短视频APP风靡所产生的负面问题

(一)对受众价值观念的引领

众所周知，我们身处于一个信息接近爆炸的新媒体时代，很多抖音视频的用户都用过这一APP平台，来实现对微博信息的思想传播。在这个过程中，每个人的思想、言行和一举一动都会对他人产生一些影响。在市场经济的引领以下，一些抖音视频中的“网红”以其自身大胆的言语和崇尚拜金的价值观念，对他人产生不良的影响。一些短视频的发布动机也变得更加复杂，除了劣质的视频内容还包括一些严重污染平台的生态传播环境，容易引发一系列的不良反应。

(二)对视频信息传播的审核

在抖音视频的审核中，曾经爆出了“年轻妈妈换衣服被熊孩子拍摄”“马桶门”等不良新闻，这也再次说明了抖音在视频传播中，存在着审核疏忽、把关不严等问题。一方面，一些含有某种性暗示、金钱主义的话语、歌曲被上传到网络平台上，对其他用户极易造成负面影响，另一方面，一些网红博主希望以这样的形式“博上位”，在传播微视频的过程中，极易推进多样的负面问题。

(三)APP同质化问题较为严重

在抖音大热的背景下，“快手”“秒拍”“爱剪辑”“火山小视频”等软件纷纷开始了同质化的竞争和探索。但是，这样一来，各类微视频软件容易形成饱和、竞争的现状，一些视频平台为了博眼球，不惜以各种骇人听闻的标题和视频事件去炒作发酵，使观众处于高度的审美疲劳之中，不利于这一视频APP软件长久、健康的发展和生存。

四、以抖音短视频为例探讨如何增进新媒体时代短视频APP的发展

(一)注重视频思想价值

从抖音短视频的内容价值上看，短视频APP的内容价值主要体现在视频的思想性和创造性上。从这一立足点上看，用户在创造视频内容的同时，就要在其中融入一定的思想。纵观抖音视频APP的具体案例中，主要充斥着大量的美食秀、身材秀、美女帅哥的自拍、猎奇的社会新闻等等。在这些视频之中，具有真正价值意义的视频并不多，反而是一些娱乐性、消遣性的视频充斥了屏幕。由此可见，要想增进新媒体时代短视频APP的发展，其首要方法就是要加强微视频传播的思想性，从视频中融入众多有思想、有文化、有价值的知识，并从不同的渠道上入手，在视频中融入积极、有益的思想熏陶。

例如，由papi酱为代表的短视频微博账号在众多自制短视频中脱颖而出，并且获得了1200万的巨额投资，这主要是因为papi酱对自媒体信息传播途径精准的把握和平息，凭借众多接地气的自制短视频，在微博、优酷、微信等平台上十分收人追捧。papi酱的视频定位十分精准，和前篇一律的网红不同，papi在视频中的形象并不浮夸，她就像一个邻家少女一样，讲述着发生在我们身边的故事。同时，以精彩的论述和深邃的思想，激发了无数网民的共鸣，也带来了更具思想价值的微视频信息。这一案例对于抖音的发展具有重要的借鉴和参考价值。

(二)增强视频良性互动

从根本上说，微视频APP作为一种新的社交方式，其互动性显得尤为重要。抖音短视频要想获得互动性的互动，就必须要改变传统的社交方式，在具体的视频互动和分享中不在体现为单独视频的转发、评论与分享，还体现为用户与视频博主、视频话题本身的互动。只有进行线上、线下的信息传播，借助于良性的互动，传播积极的信息才能够实现从内容消费者向内容贡献者的身份转化，才能够实现对不同口碑信息的营销传播，在一定趋势上推进了视频营销产业的不同发展趋势。例如，从抖音的玩法上，实现品牌与用户的良性互动。通过横竖屏等模式，有效提高用户的视觉注意力，通过不同的点击效果，以此加深线上线下的互动。同时，抖音还可以为用户提供更多的思路和解决办法，通过品牌主页、创意互动、主播展示、宣传挑战等不同的形式，使视频作品的质量更加突出，打造良好的互动口碑。以更加多元化的互动营销方式，带来持续增值的流量营销。

(三)挖掘视频潜在核心

对于抖音这一APP品牌而言，平台用户量的多少决定了自身的广告价值和经济效益和营销模式。对于抖音短视频来说，要想实现更高的营销价值，就必须要充分挖掘视频潜在核心，在增长速度上进行重新的定位和思考，通过转化视频的覆盖效果，在用户质量和短视频的呈现上，进行更加科学化、艺术化的分析。根据用户不同的性别、年龄、行业，转化其可能具有的购买力和转化率。以一二城市覆盖三四城市的形式，增进抖音视频中的核心价值，以此实现良好的价值推动。

(四)发挥明星草根潜能

为了能够将抖音中的一些网红变为积极能量的传播者，抖音的软件制作方应该在具体的平台推动上，围绕健康积极的价值观，推出一些正能量的明星。要围绕平民草根明星，聚焦粉丝经济，更好的发挥草根明星的价值和力量。要在实施互动分享的过程中，围绕抖音自身的特色进行草根、明星的不同定位，借助于高效的短视频APP分发系统，加大抖音短视频的二次传播，进一步扩大品牌的影响力。通过推荐高质量的短视频，激发大众的创作欲望。以“关注+点赞+评论”的软件传播，凸显这一软件的实质价值，将产品技术思想融为一体，进一步提升短视频APP营销时代的发展。

五、总结

抖音短视频作为一款音乐创意短视频APP，能够让使用者通过这一软件的拍摄，在15秒的时间内呈现出一段精妙的音乐视频，以此展示自己的生活经历，分享生活的诸多感受。而要想增进抖音短视频APP的发展水平，就要从视频思想、视频互动、潜在核心和发展潜能上入手，进一步提升抖音短视频的各项水平，为新媒体时代下短视频APP的发展带来源动力。