大数据时代对新闻传播领域的影响探讨

刘江 吴向阳 深圳报业集团

大数据时代的到来，扩大了数据信息的容量，体现了数据的多样化，对数据处理模式也提出了新的要求，只有建立起洞察力强、敏锐性好、效率高的数据处理系统才能够提高数据的处理效果。可见，在大数据时代新闻传播领域想要得到良好地发展，就要准确地分析和理解大数据时代的应用价值，利用当前的技术对新闻传播行业进行创新，使得新闻传播行业的发展思维和模式得以创新，进而促进新闻传播行业的健康发展。

一、大数据时代对新闻传播领域的影响

(一)新闻传播方式的多元化发展

网络的传播与发展使得新闻传播形式更为多元化，而且只有多元化的新闻传播内容才能够更好地满足大众的物质与精神追求。在大数据时代下，新闻传播突破了传统的报纸、广播、电视等媒介，逐渐向新媒体转变，而这些新媒体具有多样化结集的特点，使得文字、视频、音频等不再是孤立的，这为新闻传播领域的发展提供了极为有利的条件，也使得新闻传播更具创新度，更容易被大众所接受。

(二)新闻传播关系的交互性发展

以往的新闻传播是单向性的，观众是在被动地接受传播内容，禁锢了新闻传播的形式与内容。但在大数据时代下，新闻传播关系发生了改变，新闻传播关系的交互性越发明显，新闻传播方与听众之间的互动关系日渐分明，主要体现在以下两个方面。一是观众在新闻选择上的主动性越来越明显，可以根据自己的喜好进行新闻信息的筛选和择取。二是在新闻传播关系交互性的作用下，信息反馈的速度更加快捷，而且观众可以根据自己的喜好进行新闻点评，也可以将自己的想法与身边的新闻事件进行分享，这种情况下新闻传播与观众之间的距离逐渐缩短，观众与新闻传播的亲密性也越来越高。

(三)新闻传播的数据性发展

在大数据时代新闻传播行业最为关注的就是观众的注意力，所以新闻传播者可以利用大数据对广大观众的特征和兴趣进行分析，据此为观众提供最适宜的传播内容。另外，大数据时代新闻传播是以数字化为主体的，新闻传播者能够利用更为精准的方式捕捉观众喜爱的新闻信息。

二、大数据时代新闻传播领域发展的路径分析

(一)发挥大数据在新闻信息采集方面的应用

传统的新闻传播主要是通过记者的实地考察，然后进行稿件编写等，这样的传播形式受时间、空间等多种因素的制约，并且可以参考内容不多，不仅严重地浪费时间和精力，还会加大新闻信息的片面性，使新闻传播的准确性受到影响。但在大数据下，新闻工作者可以利用微博、微信、贴吧、论坛等多种社交网站获取新闻信息，不仅为新闻工作者的新闻获取提供了便利，同时也能够对新闻事件进行补充。同时，新闻工作者也可以利用这些社交工具发掘新闻线索，在第一时间内为观众提供有价值的新闻。

(二)迎合大数据趋势，改变新闻传播观念

第一，大数据时代下，数据的传播与分享速度大大提升，新闻传播的内容和形式也得到了大范围地拓展和延伸，在这种环境下传统新闻传播的弊端逐渐暴露，已经无法很好地适应现代社会的需求。大数据时代下的新闻传播能够打破时间、空间上的限制，使得新闻的效率质量提高全面提升，更好地满足观众对于新闻信息的需求。

第二，大数据时代的新闻传播更加关注的是交互性问题，也就是在新闻传播过程中要注重观众的满意度，仔细分析观众的反馈，并据此对自己的服务进行改善。同时，新闻传播者也应该随时关注网络信息，经常与观众进行在线互动，听取观众的建议，不断改善自身的新闻传播服务。

(三)利用大数据提高主流媒体在新闻传播领域的权威性

传统的新闻传播方式下观众始终处于被动接受新闻内容的处境中，在新闻内容的探讨上缺乏话语权。而大数据时代下的新闻传播与以往大相径庭，观众获取了新闻交流的主动权，而观众的话语权也成为了新闻传播工作改进与发展的重要依据。因此，大数据下的新闻传播工作要坚定地发展大数据的优势，激发观众想要说话和表达的动力，让每一个观众都能够在互联网上表达自己对于新闻传播的心声，为新闻传播提供更加丰富的内容。

另外，受地理、环境、文化和价值观念等多种因素的影响，大数据下的新闻传播内容多而繁琐，其中难免会混入一些负面性的内容，这对于主流媒体权威性的树立与维护造成了一定的消极影响。因此，在大数据环境下，主流媒体仍然要坚定自己的信念，发挥自己的公信力，第一时间获取权威的新闻信息。同时，还要利用大数据对新闻事件进行解读与分析，多层次、深领域地引导观众。

三、结束语

综上所述，大数据时代的到来加速了新闻传播的时效性与时代性，新闻传播行业想要健康持续地发展下去，就要积极迎合大数据时代的趋势，对新闻传播的内容和形式进行积极大胆地创新，摒弃传统新闻传播中的糟粕，密切联系广大观众，拉近新闻传统与受众群体之间的距离。同时，大数据时代下的新闻传播要实现文字、视频、音频等方面的结合，凸显出新闻传播的时代性，使新闻传播向健康、创新的方向发展。