加强主题策划 创新宣传方式 不断提升纸质媒体影响力

卜以勇 胥艳 盐城市亭湖区新闻信息中心

党的十九大报告提出，要牢牢掌握意识形态工作领导权，坚持正确的舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。党报姓党，作为地方主流媒体之一的县市报，在传播党委政府声音，聚焦经济社会发展、引导主流思想舆论等方面发挥着积极主动的作用。尤其在传统媒体与新兴媒体融合时代，如何进一步做好县市党报的主题宣传策划，把纸质媒体办好、办活、办出特色，是摆在包括《亭湖报》在内的县市报面前的一道重要课题，需要我们共同探索与创新。

一、主题宣传策划要紧扣重点、关注热点。地方党委、政府在经济社会发展中的新目标、新思路、新举措以及取得的新经验、新业绩始终是县市报主题宣传策划需要围绕的重中之重。近年来，我们《亭湖报》认真学习十九大、全国“两会”及省、市、区委全会等重要会议精神，吃透上情、关注下情，及时挖掘各层各级关心的新闻线索，提高主题策划的政治性和时效性；学习区委进一步贯彻落实中央八项规定实施办法关于改进新闻报道的要求，聚焦群众关注的就业等重点、热点，增强主题策划的新闻性和可读性。我们充分发挥“喉舌”的作用，围绕区委全会等重要会议、活动以及发展新特产业等区委、区政府中心工作，继续推行“强策划、重原创、抓落实、严问责”的良性采编工作机制，精心做好每月初的重要稿件选题策划、采编过程中的即时策划，先后推出“稳增长促改革”等30多个专栏、专题、专版、系列评论、笔谈以及《从“汗水型经济”迈向“智慧型经济”》等一批有质量、有分量的稿件，做到策划扣重点、宣传求亮点、稿件有特点。比如我们曾在区委提出赶学苏南先进区的目标后，策划了整版的宣传《一同“竞发”，看谁“更先”》，受到区委主要领导的充分肯定，认为报社先行一步，营造了良好的舆论氛围。我们还精心打造“记者调查”品牌栏目，组织记者“走转改”，采写了《医保“全国漫游”，还有多远路？》等120多篇接地气、带露水的鲜活原创稿件，大大提升了报纸的可读性和关注度。今年区委全会、区“两会”期间，我们还策划推出《“亭湖速度”背后的故事》等一系列读者高度关注的重头报道。因此，主题宣传策划只要吃透上情、关注下情，就能收到良好的预期效果。

二、主题宣传策划要提升影响、引起反响。县市报在办好一张报纸的同时，也要扮靓一扇窗口，充分利用上级主流媒体影响力大、覆盖面广、关注度高的特点，加强与上级主流媒体的联动宣传，让主题宣传策划达到最大化的宣传效应。近几年，我们一方面健全外宣、内宣贯通机制，发掘新闻线索以及《亭湖报》优质稿件，进一步加工向上级主流媒体推送，在《亭湖报》头版头条及重要位置刊出的《江苏盐城环保科技城治霾发力》《盐城有个环保硅谷》等稿件经加工润色后先后在《人民日报》《人民日报海外版》《半月谈》《新华日报》等上级主流媒体接连刊用。另一方面，致力中央、省、市、区主流媒体同步联动，对重点工作、特色工作集中报道，比如在《中国县域经济报》《新华日报》《盐阜大众报》《亭湖报》同步推出策应全国供给侧结构性改革的热点稿件《亭湖：发力供给侧打造新引擎》等，均引起区内外良好反响。这种连点成线、连珠成串，集中、同步的联动宣传，放大了主题宣传的成倍效应，有力地增添了亭湖的知名度和美誉度，扩大了区域的影响力，也为进一步做好主题宣传策划作出了有益的尝试。

三、主题宣传策划要扩大半径、另辟蹊径。主题宣传策划要在内容和形式上不断创新，才能达到良好的宣传效果。延伸采访半径，扩展策划范围，对重点选题组织异地采访是纸质媒体提升关注度和影响力的一个选项。要延伸触角拓展视野。组织记者到周边地区进行采访，扩大策划采访范围，第一时间挖掘、聚焦与区域紧密联系的热点新闻，以及用他山之石为发展提供借鉴。近年来，《亭湖报》先后组织记者到周边的阜宁县等周边地区进行采访，推出《猎猎党旗，高扬在抢险救灾现场》等长篇幅的深度报道，第一时间挖掘、聚焦与亭湖紧密联系的热点新闻，以及用他山之石为发展提供借鉴。同时，开辟“天南海北亭湖人”专栏、专版，将触角和视野延伸至全国各地，报道各行各业的亭湖人在外创业、工作、生活的情况。在扩大策划采访半径的同时，也可以扩大报纸送达半径。前几年，我们创新思维，精心组织，在环保产业(香港)投资说明会上，在全市首创繁体报送会，引起了数百名与会客商的浓厚兴趣，当年荣获全市年度宣传思想工作创新奖。此外，还可以扩展报纸体裁半径。我们曾在党的群众路线教育实践活动期间，另辟蹊径，创新主题宣传策划形式，连续推出三期16版群众路线教育文学特刊并寄送区领导、全区科级干部，与读者重温《念奴娇·追思焦裕禄》等经典文章，用文学的形式传递、增添正能量。

总之，加强主题策划、创新宣传方式是提升纸质媒体影响力、竞争力和生命力的助推器，通过紧扣中心、创新思维，并把报道做深、做透、做厚，就能不断提升包括县市报在内的纸质媒体新闻宣传质量和舆论引导水平。