论亲和力在播音主持中的作用

罗天林 河南工业大学新闻与传播学院

现代媒体领域竞争日益激烈，传统媒体受到新媒体的冲击，传统的播音主持方式已经不适用当代人们的实际需要。面对人们对播音主持节目日益差异化的要求，要想提高播音主持节目的收视率，必然要提高节目的质量。因此在播音主持节目中，播音主持人不仅要有扎实的基本功，过硬的业务素质；还应注意自身的形象和言行，在播音主持节目中，凸显个人魅力。以个人魅力获取观众对节目的支持，调动观众参与节目互动的积极性。而要想凸显个人魅力，亲和力是一种有效的措施，能够拉近播音主持人与观众在心灵方面的距离。

一、亲和力的概念分析

从亲和力的定义来看，亲和力指的是在人际关系领域，某人通过自身的言行，对另一人表达出友好和善意，且能够让对方感受到自身的友好与善意，实现心灵方面的互通，思想上产生共鸣。对于播音主持人来说，亲和力就是指在播音主持工作中，向观众所展示的良好的个人形象、优雅的谈吐、得体的举止，是播音主持人的基本素养之一。在播音主持工作中，播音主持人将各类信息通过镜头传递给观众，观众通过观看播音主持节目获取有效信息，因而播音主持工作发挥着信息传递桥梁的作用。借助这一桥梁，将亲和力运用到播音主持工作中，能够使观众从播音主持人的言行中，不仅获取到有效信息，还能够感受到播音主持人积极向上的生活态度，发挥出播音主持人在人生观、价值观、世界观等方面的导向作用，以折服广大观众。广大观众才会主动接受播音主持人所传递的信息，并对播音主持人产生认同感。因此作为一名播音主持人，要理解和掌握亲和力的概念，并将亲和力与自身的工作实际相结合，注意在播音主持工作中落实亲和力，提升自身的播音主持水平，发自内心的向广大观众表达友好与善意，获取广大观众的认同与信任，从而彰显自身的魅力，提高播音主持节目的收视率。

二、亲和力在播音主持中的作用分析

随着亲和力在播音主持工作中的应用日渐增多，对改善播音主持人的工作质量，提高播音主持节目播出效果，增加播音主持节目收视率都发挥着重要的作用。

(一)拉近播音主持人与观众之间的心灵距离

亲和力能够使人感受到表达者的善意与友好，使人对具有亲和力的人产生亲近、信任之感，能够有效消除人与人之间的隔阂，增进人与人之间的关系，拉近人与人之间的距离。在播音主持工作中融入亲和力，能够使播音主持节目变得轻松愉快和富有感染力，消除观众的不适感，激发观众对播音主持节目的兴趣，让观众自发的参与到播音主持节目中，从而有效活跃节目气氛。亲和力使播音主持人走入到观众之中，摆脱了舞台的束缚与限制，让观众能够面对面的与播音主持人进行交流和互动，以沟通的方式，让广大观众对播音主持节目和播音主持人有一个更深的了解，发自内心的喜爱上播音主持节目与主持人，实现了播音主持工作与观众之间的良好互动，从而拉近了拉近播音主持人与观众之间的心灵距离。现代播音主持节目越来越注重亲和力的作用，在越来越多的节目中，播音主持人以亲和的姿态主持节目，鼓励观众参与到节目中。如在《快乐大本营》中，主持人经常邀请现场观众上场和节目主持人或嘉宾开展互动，在互动中有效拉近了主持人与观众的心灵距离。

(二)提升播音主持人的个人魅力

现代社会中观众对于播音主持节目有着更高的要求，传统的呆板、机械式的播音主持工作已经脱离了人们的现实生活，容易引起人们的反感，导致播音主持效果较差。要提高播音主持的节目效果，必然要积极融入亲和力，将呆板、机械式的播音主持变为亲切、生动的播音主持。在这一过程中，播音主持人的思想必然发生变化，更多的去思考如何借助播音主持这一桥梁，拉近与观众之间的距离，从而对播音主持工作中的个人形象与言行进行创新，进而提高播音主持人的播音主持水平。并在基于播音主持个人性格的基础之上，逐渐形成个性鲜明的播音主持风格，以此彰显出播音主持人的个人魅力。融入亲和力后的播音主持工作，其节目风格也会发生变化，播音主持人会注意营造轻松、愉快的节目氛围，以迎合大众的观看需要，并在播音主持节目中，通过自身的言谈举止，展示充满个人魅力的播音主持。但是播音主持人也要注意在节目中，亲和力的展示不是随意，而是精心的策划与设计，不能为了突出个人，而忽略了现场观众，过度的表现自我会引发观众的反感。如在《奇葩大会》节目中，高晓松的主持便充满了亲和力，彰显出巨大的个人魅力。在《奇葩大会》节目中，高晓松首先展示给大众的温文尔雅的形象，使观众从高晓松的外表中感到亲近；其次高晓松在节目中以富有韵律的言辞，简洁有力的动作、辛辣的评论，切合广大观众的内心，赢得广大观众的信任与支持，从而彰显出其个人魅力，使《奇葩大会》节目的收视率不断攀升。

(三)有效调动观众参与节目的积极性

传统的播音主持节目中，观众参与节目的积极性和程度均较低，播音主持节目主要依赖于播音主持人，因而观众在播音主持节目中主要表现为被动接受。随着人们生活水平的提高，精神文化的追求日渐增多，人们对于播音主持节目，不再甘于做一个被动的接受者，而渴望能够以一个参与者的身份参与到其中，在播音主持节目中展示自我的才艺。面对此种变化，许多播音主持节目积极应时而变，增强播音主持节目的互动性，提高播音主持人的亲和力。在播音主持节目中，播音主持人注重以亲和的方式主持节目，鼓励广大的观众积极参与到节目的各个活动中来，增强播音主持人与观众之间的有效沟通，及时了解观众的思想变化，并根据观众的需求对播音主持节目进行适当的调整。由此大大提高了播音主持节目的播出效果，提升了节目质量。如在湖南卫视的《天天向上》节目中，汪涵、大张伟、钱枫等节目主持人，以随和的性格、幽默的语言，不断调动现场的气氛，积极鼓励现场观众与电视前的观众参与到节目的活动中去，实现主持人与观众之间的亲切沟通。在沟通中适度的开个玩笑或进行才艺表演，又进一步吸引了观众的注意力，激起了观众参与节目活动的热情，由此实现了寓教于乐的目的，让广大观众通过本档节目，既能收获快乐，又可以收获知识。

三、提高播音主持亲和力的有效措施

(一)以观众为核心

以观众为核心就是要站在观众的立场思考问题，播音主持人只有深入了解观众，才能够深刻认知观众的内心世界，明确观众想要通过播音主持节目获取什么。播音主持人要通过与观众的沟通和互动，进一步了解观众的想法，站在观众的角度思考问题，以观众的立场感悟事情。进而在播音主持节目中，自然而然就会真情流露，使观众感受到播音主持人的真诚，进而对节目产生信任感。此外播音主持人不仅要走入到观众的生活之中，还应增强对自身工作的深刻理解，将播音主持工作与观众生活密切联系。多读一些书籍，提高自身的人生阅历，将播音主持内容以更加精准的语言进行表述。

(二)提高播音主持人的言语能力

亲和力主要体现在播音主持人与观众之间的沟通环节，因此要提高播音主持人的亲和力，应先从言语表达方面开始。言语表达充分体现了一个播音主持人的个人修养、知识结构、专业素质等方面的能力，因此播音主持人要不断丰富自身的文化知识结构，提高自身的专业素质。在学习与工作中，结合工作经验，转化为自身的文化底蕴和个人修养。其次要培养独立思考的能力，对待事物要有独到的见解，能够从事物中分析出具有特色的内容，分析事物时要基于主流价值观念，向观众传递充满正能量的信息，进而引发观众的关注和共鸣。最后要善于运用语言进行表达，表达时要多用能够被大众所接受的词语，注意表达的方式要亲切，声音要圆润。语言表达要简洁有力，直达人心，具有震撼感，让观众能够从中获取有效信息和产生感悟。

四、结语

亲和力对于播音主持工作的作用十分巨大，不仅能够大幅度提升播音主持节目的播出质量与效果，还有助于提升播音主持人的主持能力与水平。因而在应用亲和力的过程中，要不断加强对播音主持人的培养工作，提高播音主持人的个人修养与道德水平。