探讨新媒体环境下广播电视的发展战略

李姝睿

[摘要]基于当前互联网的普及和全球化的发展，新媒体凭借旺盛的生命力迅速成长起来。新媒体的崛起与发展，它的影响范围已经广泛深入到人们的生活的各个领域，也削弱了广播电视媒体行业传统的传播影响力。本文将从分析新媒体环境下广播电视的发展特点作为出发点，然后在新媒体环境下对广播电视的发展提出相应的发展战略。

[关键词]新媒体环境 广播电视 发展战略

随着网络技术和数字技术水平的提升，互联网平台在不断扩大的同时，新媒体的应用领域也在日益拓展。其中处于新媒体环境中智能手机、网络媒体、以及数字媒体等应用越来越受到人们的喜爱。新媒体的出现，丰富了媒介的传播途径和方式，超越了广播电视为代表的单一的传播媒介。在这种新兴的媒体传播形态中，广播电视失去原本的市场优势，因此广播电视应该及时融入新媒体环境中，分析自身所体现出的短板，勇于突破和创新发展，谋求一条更好的发展转型之路。

一、新媒体环境下广播电视发展的特点

（一）广播电视实现节目的多样化，有效提升节目的播放频率

处于当前市场竞争异常激烈的情形下，广播电视与新媒体行业进行融合是长久生存之计，能够拓宽广播电视行业的发展渠道，恢复其生命力。在新媒体的环境中，广播电视迎合受众的需求，增加电视频道的数量，并努力与国际媒体平台进行接轨。从原本单调的电视节目发展到各种形式的节目，同时也满足了观众在不同时段的需求，有效解决了不同时间、地域等方面冲突的问题，极大地满足了观众对于不同节目的需求，拉回收视率的同时，带领一部分受众的回归。广播电视的这些突破和创新，符合时代的发展特性以及观众的需求，更好地提升自身的影响力。

（二）广播电视的传输手段和方式更加丰富

新媒体的影响力之所以可以深入社会生活中各行各业、地域差异等领域中，是因为它迎合了网络和科学技术的发展趋势。社会生活水平不断提升，人们越来越追求生活的质量，而新媒体极大地促进了人们的生活水平和质量的提升，带来更多的便捷和实用性。因此，广播电视在新媒体的环境下也做了相应的调整，解决了以前在传输速度以及容量等方面存在的问题，加入一些高科技因素。例如光缆传输、卫星传输等传输手段的应用，大大提升了广播电视的传输速度，降低了由于天气以及地形等方面对信号的干扰。广播电视在传输手段上的改进，促进了信号的传输速度，提升了传输的容量，从而推进了广播电视行业的发展。

（三）广播电视的系统实现数字化

网络信息化和数字化的推动下，新媒体的环境覆盖面积更加广阔，其发展水平也在不断加强。基于当前的新媒体环境，对广播电视的系统也造成了一定的影响，由原本模拟的广播电视系统发展为现在的数字广播电视系统，打破了原本对于模拟信号应用的局限，开拓了一种崭新的发展趋势。广播电视实现数字化，最大的体现在于信息容量扩大，能够满足受众的不同需求。同时实现数字化的广播电视系统，信息来源的渠道更加广泛，信息传输迅速。这种数字系统的推广，让广播电视的功能变得日益强大，并实现了高质量的传输。

二、新媒体环境下广播电视的发展战略

（一）做好内部管理，提高服务质量

在信息的碎片化发展背景下，随着互联网的快速应用及普及，各种各样的信息铺天盖地，所以极易出现低俗化、真假难辨的问题。新媒体环境中，在加快了信息的传递与沟通的同时，也造成内部管理制度的缺失。对于广播电视来讲，既要注重与新媒体的融合手段，也要更加注意内部管理制度以专业人员的管理，并且提高自身的服务质量，提高受众的参与度。传统媒体的广播电视行业应该多角度进行管理：第一，广播电视应该加入先进的网络技术，提升节目制作以及信息传输等方面的质量和水平，提升广播电视发展的空间；第二，建立专业能力强、高素质的制作团队。在节目制作方面勇于创新，开发新的节目内容和形式，加强与受众的沟通，及时解决受众的问题，努力提高自身的服务质量，逐渐完善广播电视发展的制度。

（二）发挥自身的品牌优勢，扩大品牌影响力

广播电视作为一种传统的传播媒体，从节目的构建、宣传以及形成等经历了一个漫长的发展历程，在此期间，广播电视也逐渐沉淀出自身的一个管理模式，因此也形成了一定的品牌影响力。当广播电视融入新媒体的发展环境中，应该借助新媒体的一些平台如手机或网络等宣传手段，来加大对品牌的宣传力度。如北京电视台作为我国建立的第一座电视台，并发展到现在有着深远影响力的中央电视台，它的发展及扩大其实是很好的借助了新媒体这一平台。利用微博、网络视频网站、智能手机等媒介来推出资讯，及时更新新闻信息，丰富节目内容，它的专业性以及高质量赢得受众的信任。总之，广播电视与新媒体进行结合，必须充分发挥自身的品牌优势，进行创新，这样才能快速提升自身的影响力，建立并稳固自身的品牌地位。

三、结语

总之，处于新媒体环境下的广播电视行业有了新的突破与发展，打破了原本的传播模式，正用一种融合的方式，开拓自身的发展途径。广播电视行业借助网络技术的力量以及新媒体的平台，不仅提高了自身的制作水准和传输速度，而且开拓着信息的传播途径及方式，用一种新型的发展模式，逐渐树立自己的品牌优势。广播电视与新媒体之间的结合是一种必然的发展趋势，在此过程中能够进一步推进互联网的发展。