论新媒体时代报纸版面视觉化的创新

新媒体时代，计算机网络、数字电视、社交论坛发展的极为迅速，人们可以足不出户，借助于计算机、手机等终端设备，及时、大量的获取社会时政新闻、财经八卦消息，有效的适应了人们日益加快的生活节奏。版面设计在报纸编辑制作中属于一项非常重要的工作，读者阅读报纸时可以通过视觉扫视版面，以此一目了然的把握当天报纸报道的重点内容，对于版面进行创新性的设计可以实现对报纸整体的创新，促使报纸生命力的延长，改善传统报纸保持陈旧版面设计所致的读者流失问题。

一、报纸版面视觉化设计概念与原则分析

传统纸媒在对读者进行信息传递时具有时效性低，但是内容报道详细、后续追踪报道深入的特点。报纸媒体要想避免读者群的过度流失，需要对版面进行重点的设计，以此才可以让读者对报纸上的文字进行形象的转化，依托视觉化语言了解和思考资讯信息。因此在视觉时代发展下的报纸版面设计，需要应用科学手段对报纸所要表达的视觉元素进行有机的整合，依托人们的视觉规律，文本阅读的心理，色彩、空间、线条等方式对版面进行优化设计，在吸引读者注意力的同时，使得读者在阅读中获得美的享受，激发读者愿意为报纸阅读买单的心理[1]。

结合视觉化要求的报纸版面需要按照以下原则来进行设计：首先新闻原则，报纸资讯报道中，占据着较大报道篇幅的是新闻，读者通过阅读新闻可以了解时事政策，有助于对社会大众进行正确思想价值观念、精神文明的引导，报纸发挥着舆论引导的作用。因此在版面设计中，仍然需要重视新闻报道工作，应用鲜艳协调的色彩、井然有序的布局、突出醒目的位置在报纸上进行新闻报道，促使新闻引导社会稳定、促进经济发展作用的发挥[2]。其次阅读便捷原则。人们在目前的文字阅读中，对于水平、垂直方向的文字阅读有着不同的阅读心理，在水平方向阅读时多习惯于按照由左向右的顺序进行阅读，且字体为扁体状阅读效果更好，在垂直方向则会先阅读报纸上方文字，后阅读下方文字，字体通常较长。因此设计人员在设计时要充分把握读者的阅读心理，按照读者阅读习惯的差异排列新闻信息，保证版面结构合理，行文流畅简洁，每一行字数控制在读者可接受范围内，多使用区块表达完整的新闻。对于需要重点传达给读者的信息，将其设置在报纸阅览的视觉中心位置，确保读者可以第一时间阅读到该则新闻[3]。缺乏美学原则指导设计出的报纸版面，读者阅读的兴趣不高，且阅读时的心理负担严重，长此以往读者对于报纸会产生排斥、厌恶心理，因此在设计时需要根据美学原则中的对比、节奏、韵律、留白、虚实、均衡等原则进行设计，使得文字、图片可以在排列中展现艺术之美，平复读者阅读大块新闻的不适感，进而心情放松，获得良好的阅读效果。

二、创新报纸版面设计的措施分析

(一)版面文字的视觉化设计

现阶段的人们在新媒体的巨大冲击下，习惯阅读片段性的资讯，缺乏阅读长篇新闻的耐心，因此为了进行视觉化的版面创新，需要版面设计人员从文字信息入手，减少长篇累牍的无用文字版面，将需要传达给读者的信息应用多种线条进行划分，使之从大片文字变为一个个的小方块，并且在块状信息表达中对文字的字体、颜色、大小进行处理，读者拿到报纸后可以按照自己的喜好，阅读感兴趣的文字。报纸上的文字属于信息资讯传达的主要形式，在版面设计中属于非常重要的一项内容，如果报纸缺乏文字报道，仅仅通过图片向读者进行新闻报道，容易导致读者的看图说话，无法准确了解新闻所要表达的具体内涵，因此报纸版式设计人员不可忽视文字在版面设计中的重要作用，需要使用形式多样的字体进行排版，适应不同新闻类型的报道需要，满足不同读者的阅读兴趣。例如宋体字形规整协调，用于书面文字表达时有着极强的严谨性，多用来进行时政新闻的报道，读者阅读时会对当前我国的发展情况有着准确而详细的了解；隶书行文舒缓且流畅，给读者以平和、稳重感，用于报道一些生活资讯类新闻，读者会产生亲切感，可以从中获取一些有助于健康生活的信息。同时文字的不同色彩，使得读者阅读后的观感也有着较大的差异，红色、黑色等色相饱和度较高的字体颜色使得读者在阅读时会对新闻产生重视心理，黄色、绿色等颜色会让读者保持愉悦的心境进行新闻的阅读。因此在设计时，版面设计人员要考虑到读者视觉需要进行相应的设计。

(二)版面图像的视觉化设计

报纸图像是对报纸文字新闻资讯的形象化展现，可以让读者直观的感受到该则新闻所要表达的内容，包括现场拍摄的图像、动漫卡通图像，不同图像表达的内涵不同，其中新闻记者从事件现场拍摄的图像可以还原事件发生的具体过程，动漫类图像可以表达报纸编辑对于新闻事件的看法，引导读者对新闻进行思考，所以报纸图片可以给读者直观的视觉冲击。但是基于图片的版面设计，需注意图片的数量不可过多或随意摆放，以免造成对文字的喧宾夺主，同时图片大小、色彩需要根据不同新闻的需要进行调整。读者在微博、微信等新媒体影响下，对于图片阅读的敏感度较高，且喜欢通过图片了解事件的发生情况，因此版面设计人员可以从读者的该种视觉化阅读要求出发，按照块状文字罗列情况，在适当的位置配置图片吸引读者对于该则新闻阅读的兴趣，图片太大会对读者造成观感不适，图片太小易造成图片模糊不清和浪费版面情况，因此设置时需遵循视觉趣味中心标准进行设计，使得图片与文字排列相得益彰，体现报纸版面设计的美学意义。同时版面设计人员可以和报纸编辑共同进行设计工作，如果报纸版面需要表达的文字较多，直接罗列导致版面整体的空间变得促狭，此时设计人员可以在版面上空出部分空间，与编辑将文字内容转化为图片，在其中穿插一些生动有趣的图片，以此在减少文字的基础，使得读者可以通过一体化的文字图片阅读新闻。

(三)版面色彩的视觉化设计

视觉化语言中色彩语言也有着重要的应用价值，单一的报纸色彩使得整个版面变得死气沉沉，缺乏生命力，读者也就不会主动阅读报纸。报纸版面设计时应用的色彩较多，且各个颜色设置具有良好的美观性，易使得读者对于报纸产生强烈的阅读兴趣。以往纸媒大部分都呈现为黑白两色，由于读者信息获取途径较少，多会积极主动的进行报纸阅读。但是在新媒体发展的大环境下，多种信息传播平台使得读者有了更多信息资讯阅读的选择，导致报纸阅读群体人数大幅度下降。因此在应对新媒体冲击下的报纸版面设计时，视觉色彩是设计人员需要高度重视的一项内容。首先设计时，把握好本报的具体定位，确定报纸的主题色彩，之后根据报道的文字、图片，设计具体版块的色彩，实现文字、图片、色彩三者之间的和谐统一。其次应用色彩时，需要把握好反差、韵律、对比的美学原则，将不同类型的新闻信息有效的区别开来，增强区块新闻表达的独特性和刺激性。尽量减少版面文字的黑白色彩表达，结合不同年龄段读者的阅读爱好、审美特质，大胆的进行冷色、暖色的使用，尤其对于重点报道的新闻可以使用红色进行标识，生活趣闻可以使用浅色来表达，最终在报纸强烈的视觉色彩对比中赢得读者市场。

三、结束语

传统的大众媒体需要充分学习新媒体的特点、内容，从中吸收有效元素来对报纸进行的改革与创新，使得报纸可以通过文字、图像、色彩三个方面的视觉化创新表现，不断提高大众媒体市场的竞争力，促进报纸行业的繁荣发展。

参考文献：

[1]黄格才.新媒体冲击下地方性报纸的运营策略调整——基于《南国早报》版面变动的分析[J].中国市场，2017(36)：81-82.

[2]顾丹凤.论新媒体时代报纸美术编辑如何设计创新[J].视听纵横，2017(06)：93-94.

[3]张宝平.从文字到视觉设计——新媒体环境下报纸版面的革新路径[J].出版广角，2015(11)：64-65.