党报新闻如何正确引导舆论

在传播技术快速发展的今天，新闻传播格局发生了新的变化，人们面临的舆论环境越来越复杂，在接受多元信息的同时也易遭受不良舆论影响，这在一定程度上冲击了舆论引导，而党报在新闻事业中占据主导地位，对舆论引导有着重要影响，所以如何利用党报新闻正确引导舆论是一个值得深思的问题。

一、党报新闻舆论引导存在的问题

舆论引导，也称舆论监督，党报新闻是舆论引导的重要方式。随着改革开放的不断深入，党报新闻舆论引导有了新的要求，通过对当前舆论引导现状的了解，可以发现当前的党报新闻舆论引导还存在一些问题。据统计，大部分受众对党报新闻舆论引导表示不满意，认为党报新闻存在不合理现象，舆论引导力度还有待提高，所以当前的党报新闻舆论引导还存在效果不佳等问题，难以满足广大人民群众的现实意义，尤其是在21世纪的今天，新兴媒体取得了快速发展，在给党报新闻舆论引导带来机遇的同时也带来了一定的挑战，影响了舆论引导发展。与此同时，极少数党报新闻工作者缺乏正确的是非观与端正的工作态度，在舆论引导过程中存在谋私现象，所以做好党报新闻舆论引导工作是当务之急。

二、党报新闻正确引导舆论的有效策略

(一)对党报新闻读者群进行合理定位

一般情况，党报新闻的受众是相对比较成熟的人群，大多数人的年龄应在四十岁以上，且多以党政机关人员为主，他们具备健全的知识结构、良好的个人素养、较高的社会地位，所以党报新闻的读者多为上层人士。虽然这部分读者有利于促进党报新闻舆论引导发展，但要想取得更加理想的效果，还需进一步拓展受众，即党报新闻的读者不应仅仅局限于上层人士，而是要面向普通受众，使党报新闻成为与广大人民群众意愿相符合的报纸。结合党报新闻性质来说，党报新闻是拉近政府与人民群众的重要桥梁，而政府的主旨在于服务群众，尽可能地满足群众要求，针对这一特征，党报新闻应拓展受众；结合党报新闻发展过程来说，党报新闻的改革与人民群众发展有着密切相连的关系，换言之，人民群众才是党报新闻的主人，是党报新闻发展的重要保障，所以党报新闻应面向普通受众；结合读者意愿来说，大部分读者都对主流报纸保持着高度的热情，而党报是主流报纸的重要组成部分，为了吸引读者，满足读者意愿，需要进一步扩大受众数量，使党报新闻成为更多普通受众喜欢阅读的报纸。

(二)发挥差异化战略作用

所谓差异化战略，指的是产品差异化或者服务差异化，使产品或服务更具特殊性。随着社会的进步，党报新闻取得了快速发展，需要采取差异化战略进行舆论引导，主要目的有三：一是提高党报权威性，杜绝负面信息，最大限度地保障新闻的真实性、客观性，避免因负面信息影响党报新闻权威，同时要保障内容的合理性、科学性，多关注人民群众关注的问题，比如环境保护等，树立良好的形象，为社会进步与发展铺垫基础；二是发挥党报作用，在充分了解与掌握党政策的基础上进行政策作用发挥，让人民群众切实感受到政府的关怀，同时要提高对群众诉求的关注，最大限度地满足群众需求；三是保障阅读有效性，依据实际发展情况实施走基层活动，提高新闻材料有效性与真实性，吸引受众注意力，激发受众阅读兴趣。

(三)建立完善的运行机制

党报新闻要想正确引导舆论，提高竞争优势，首先需要创新思想观念，建立完善的运行机制。首先，对策划机制进行完善，党报新闻涉及一般主题报道与重大主题报道，尤其是重大主题报道需要做好议题设置，使报道不再局限于被动状态，而是占据主导地位，提升竞争力，需要注意的是，议题设置是一项相对复杂的工作，既需要保障新闻意义，又要突出本地特色，提高受众阅读兴趣；其次，构建项目机制，进一步明确目标，使新闻选题转为具有操作性的具体项目，能够得到切实落实，在此基础上再实施项目责任制，将相关部门或管理者的责任落实到位，在遵循具体要求的同时保障报道有序性，与此同时要建立考评机制，提高党报新闻内容质量；最后，发挥协调机制的作用，党报新闻舆论引导需要多方面的支持与努力，这就决定了其具备协同的特征，所以应建立符合现实发展需求的协调机制，保障制度的科学性、机制的合理性，最大限度地发挥党报新闻报道价值，提升报道质量。

三、结论

综上所述，利用党报新闻引导舆论具有极其重要的现实意义，不仅有利于净化舆论环境，而且是党报发展的重要需求。需要注意的是，党报新闻引导舆论是一项复杂的工作，具有长期性与系统性，所以为了更好地规范舆论引导，提升党报新闻舆论引导能力与水平，党报新闻工作者需要树立与时俱进的观念，在实践中不断探索舆论引导方式，最大限度提高党报新闻竞争优势，促进舆论引导发展。

参考文献：

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