融媒体视野下电视媒体传播新思路探究

一、融媒体时代下电视媒体传播的特征

数字技术飞速发展的时代背景下，用户接收媒体传播信息的方式不再单一，能多渠道、多向度地接收信息和有选择性地获取信息。为了提升竞争力，媒体之间的融合发展成为了大趋势。自1978年尼葛洛庞帝提出媒介融合(Convergence)的概念以来，融媒体时代开始缓缓徐来。融媒体是指媒体传播路径不再单一，在打破媒介间的壁垒下，任何媒体之间都可合作、组合，通过文字、图片、音频、视频等传播方式的融合，直观立体、多向度地传播信息，实现网络、广播、电视、直播、报纸等媒介的融合。融媒体视野下，让各传播媒介都自由、平等发展，所有的传播媒介和用户成为融媒体的重要关节之一。融媒体视野下，随着新媒体、自媒体等传播介质的不断涌现，电视媒体传播也有了一些新的变化，逐渐呈现出电视媒体中数学电视、交互式网络电视、移动电视融合的特性。

数字电视不是指一般家庭的电视机，而是电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。数字电视技术的提升，让电视观众能享受高清晰度的画面并可主动点播，不再被动单一接收信息，也不再受电视节目播出时间的限制。交互式网络电视，能有效地利用互联网技术，实现与“网”同步，广泛自由地选择网络视频节目。移动电视是利用数字技术，实现节目的播放。它最大的特点能够在移动状态下接收信息，并且能保持高清晰度，突破了时空的限制，满足了观众随时观看节目的需求。随着手机客户端广泛普及，手机与电视通过网络的桥梁，时刻能享受电视服务，给观众带来便利。在融媒体的视野下，电视传播不能局限于单向发展，单向被动式的发送信息，而更多地寻求新的突破。

二、融媒体视野下电视媒体传播新思路探究

(一)利用科技技术，拓宽传播渠道，实现电视媒体主动与新型媒体融合性传播

在融媒体视野下，不同媒介传播方式不停融合，加快了电视内容的横向发展。电视传播要保留“内容为王”的灵魂优势外，也要及时拓宽传媒媒介渠道，实现内容、渠道双把关，提升电视媒体影响力。一方面，在原有的传播路径下，通过互联网技术、数字技术和移动技术，紧跟科技步伐，拓展包括数字电视、交互式网络电视、互联网电视、手机移动客户端等传播媒介。另一方面，要时刻关注在融合新媒体的传播媒介时，发掘互联网和手机用户的市场，拓展PC端和手机端业务。如开设电视频道官网，可在PC端同步观看最新的电视节目，获取全面的电视频道的信息，甚至能融合其他优质节目，实现一网即达，互联互通。电视媒体开发手机客户端，突破时空的限制，受众能即时接收节目和推送。

(二)借鉴新媒体的互动性优势，并加强用户参与度

传统电视媒体传播是单向性的，受时空束缚，用户只能被动地接收信息。而新媒体和自媒体能突破时空，随时能发布信息并与用户实时互动。在融媒体的视野下，用户可自由地选择自己关注的电视节目。在技术支持下，电视媒体收集播放数量、收视率等数据，建立用户的偏好数据库，智能地推送用户关注的信息和电视节目。同时鼓励用户在电视官方微博、公众号下留言，吸引用户参与评价电视节目，一定程度上能反应出电视媒体的电视节目口碑的情况。甚至，在电视节目进行中，让用户直接参与进来，加强互动性，特别在直播节目，能有效地“吸粉”。比如NBA全明星赛扣篮大赛的直播，美国电视台通过全球直播，并在决赛中，实时由球迷投票决定扣篮大赛的冠军，为近年来扣篮大赛的低关注率注入强心针。这是个互动性极为大胆的尝试，能“吸粉”无数，加强了电视媒体与用户之间的互动，吸引更多的用户参与。

(三)以版权为基础，媒体间合理互动

电视媒体通过自我创作、购买等方式，获得质量较好电视节目的版权。在融媒体视野下，媒体之间的电视内容的版权可互相融合，互惠互利。电视媒体共享电视节目，不应仅局限于电视媒体之间，也可把拥有版权的电视节目，选择质优的其他媒体进行传播，加强电视媒体的影响力和权威性。近年来，各大主流网络媒体平台注重内容的策略，不惜成本大量购入电视媒体版权，以优质的电视媒体资源吸引巨量的互联网用户，借此提升自我平台的竞争力。如PPTV视频，不惜高成本购入中超联赛的直播版权，辅以地方台直播，以此增加用户数。又如电视媒体创作的综艺节目，将电视媒体的节目版权授予质优的主流媒体融合传播，互惠互利，合作互动，通过版权费和用户购买服务费，提高电视媒体的影响力和收入，实现双赢。

参考文献：

[1]刘艺波.融合媒体平台建设带来的新机遇[J].广播电视信息，2017(12)：61-63.

[2]江潇.融媒体时代的电视创新之路[J].新媒体研究，2017，3(13)：129-130.

[3]齐亚.融媒体传播在地方电视台的应用研究[D].浙江大学，2017.