探究新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力

电视民生新闻有了十几年的发展，在以往的过程中，电视民生新闻受到的关注度很高。但是在网络信息的影响下，各种新媒体平台成为人们获得新信息的主要渠道，对于电视民生新闻的收视就造成了极大的改变。由于电视民生新闻的内容有一定的滞后性，题材也并不多，所以在传播力和影响力的发展上面临着大的考验。新媒体时代对电视民生新闻带来的不只是困境，还给它营造了一次重大的机遇。

一、现状

报道内容趋同是制约电视民生新闻发展的一大因素，很多媒体的民生新闻栏目设置数量过多，还有每个媒体的安排播出时间都比较密集，早中晚都是一定量的民生新闻播出。但是其中大部分的内容都很相似，这就使得人们产生厌烦的情绪，对于民生新闻匆匆而过，大致的了解一下就可以了，如果错过还可以在别的时间段补充回来。长此以往，人们观看民生新闻的热情就会降低[1]。

报道内容较繁杂，而且针对很多问题并没有继续跟踪下去，向公众揭示后续的问题和解决对策。对于新闻材料的选择太过肤浅，大家关注的重大事项没有详细的举措说明，仅仅停留在事件的表面。但是对一些零碎的小事却会滚动播出，使得人们不愿意再观看电视民生新闻。

在传统的媒体中，电视的传播作用非常明显。长期没有强有力的竞争对手导致电视民生新闻一家独大，对自己内部存在的问题认识不足，也没能不断地提升内容质量和形式，提升自己的竞争力。

二、影响

随着移动终端的普及，用手机和电脑查看新闻的人数越来越多，新闻的传播不再主要依靠电视。手机便于携带，方便人们利用碎片化的时间对民生新闻进行查阅。由于每个人的社会地位和着眼点的不同，在移动终端上看民生新闻，还可以自由的选择自己感兴趣的方面进行深入的了解，可以通过各方的信息渠道，不断的深挖事件的背后。这就改变了电视民生新闻传播的过程中，人们只能对于新闻信息被动的接受的局面[2]。

传统媒体的传播速度在新媒体的应用后就开始降低，而且在新媒体的应用中，每个人与民生新闻的距离都很近。人们可以利用网络传播快速、操作便捷的特点，自己就可以成为信息的传播者，改变了以往的模式。在新媒体的发展中，纸媒已经逐渐失去了原有的作用，而电视的使用频率也在不断的减少。在广告业中，一大部分的客户都将中心放到了新媒体上，这也能从侧面反映电视的传播力影响力的下降。

三、发展方向

(一)深入挖掘民生新闻

在新媒体的冲击下，电视民生新闻更要发展，但是在这个过程中不能只注重对新的事件热点的发掘，而是对这些问题产生的背景和其中涉及到的人和最终的解决办法以及体制的构建都要有一定的说明，这就要求新闻从业者在工作中以人民为本，为人民做实事，在报道中展现自己思想的先进性和追寻问题的深度。

在人民关注的大事的采集过程中，可以运用多种手段进行。在过去，电视新闻采集的方式主要是记者的走访和热线电话的反映，但是在新媒体大战的现代，记者可以通过相关的信息平台采集热点问题，并且对网络信息的不全面进行自己的改变[3]。

(二)弥补网络信息平台的不足

在网络发展的今天，因为其传播速度的飞快，对于其中的不良信息不实传言的甄别，大家往往没有一个很好的途径。这就需要电视民生新闻发挥作用，可以打造一个特别的栏目对网络信息的真伪进行辨别，并且澄清相关的内容。对关注度高的事件及时跟进，在出现虚假信息时能够快速地应对，发挥主流媒体的影响力。

(三)在与新媒体的融合中坚持自己的特色

让不同的手段为传统媒介的传播目的而服务，媒介的融合并不仅仅是学习新媒体的一些传播手段，开通微信公众号等手段，而是要取长补短[4]。新闻对人们的生活中有一定的必要性，所以不管媒介平台的改变，电视都要发挥出自己的优势，在融合中占据主导地位，不能照搬新媒体的方式。电视一定要利用自己的平台优势，将民生新闻的生活化、亲近民众的特性发扬，打造一个自己的品牌，吸引人们的目光，增加受众。这样才能在融合中不失去自我，实现传统媒体发展的新目标。比如在电视栏目上播出公益活动等，吸引人们的注意力。同时在网络平台上将公益活动的内容进行转播，增加这个节目的吸引力，丰富人们的生活需要。

四、结束语

电视民生新闻有着自己独有的魅力，有一定的受众和优势，而且在内容方面充满了生活的气息。我们在新时代的要求下对电视民生新闻的传播力和影响力进行加大，就需要和新媒体接轨，利用微信微博等平台，实现电视民生新闻的传播的效果。在时代的发展中，任何内容都要与时俱进。电视这个传播媒介的发展中，要充分利用自己的优势，在改革的潮流中抓住机遇。

参考文献：

[1]吴东梅.电视民生新闻如何在新媒体时代得到有效发展[J].新媒体研究，2017，3(5)：153-154.

[2]徐鲲.联动平台与品牌栏目如何打造民生新闻影响力[J].新闻研究导刊，2016，7(22)：229-229.

[3]刘鑫.注重内容生产提升电视民生新闻栏目影响力——以《夜线60分》栏目为例[J].传播力研究，2017(6).

[4]赵艳玲.探究电视民生新闻借助新媒体增强影响力的实践[J].新闻传播，2016(20)：105-106.