谈新闻策划

一、新闻策划及由来

(一)什么是新闻策划

“新闻策划”由两个词组成：新闻、策划。策划又称为计策，简单来说是根据原来所规划的方案运行，达到原设定目的。而融入新闻二字则代表在新闻的采访、编制、报道中都要运用策划的作用为大众展现真实与可读的新闻内容，让媒体可达到宣传自身的效果。

新闻不可虚假或人为制造，所报道的所有内容都是真实的，不能欺骗受众。由于真实性的原因，新闻策划也是近十年才提出的。伴随着新闻行业的不断发展、壮大，发展到了创新的时期，媒体报道新闻的流程也从被动转向了主动，报道变得更有计划及组织性，这让媒体面对庞大的新闻资源时，可进行整理、选择、提取精华等工作，让价值能实现最大化。简而言之，新闻报道是主动的。

(二)新闻策划的由来

新闻策划与公关策划有着密切的联系。由公关历史进行分析，其活动是与人类交际活动相关并产生的，但有组织的公关活动起源于美国，是美国纸媒的代理、宣传活动。之后通过不断的发展才真正形成。公关活动目前为止，也沿用了很多新闻代理的内容。

有研究发现，第一阶段下的公关发展是公众受愚弄的时间。这一阶段资本主义经济及工业竞争如火如荼，很多公司开始雇佣现代所说的“水军”进行策划的活动，以此可以制造一些具有影响力的新闻，但这种宣传是不真实的。当时时代下的纸媒为了自己的发展，也为了追求利益，会人为制造虚假的新闻。当社会矛盾到了垄断阶段后，美国的新闻界又出现了专门揭露工商业企业丑闻为主题的活动，于是进行了第二阶段，即是公众必须被告知时间。这一阶段之后，美国的一些公关专家对新闻提出的要求是要具有真实性，而且是受众所喜爱的。他们认为受众所喜欢的就是当下社会发展突出问题。总体而言，在公共关系发展中其思想、活动，均和策划、传播有着极为紧密的关系，但公共与新闻策划本是两个不同的概念，具有差异性。

二、新闻策划的价值

(一)新闻策划的意义

新闻策划意思在于媒体从被动变成了主动。面对当下时代的受众群体，媒体在观念、工作流程、报道方式等，均有了更新，为了可以更好适应受众，转变了传统的交流方式。新闻报道、策划本是具有差异性的，是根据报道者对事件、活动的参与、理解后，形成一定思路，并主动、积极反映。社会实践具有极大的复杂性，其主观意识决定着审美观实践，我们如何通过变化来不断充实自己的思想，在如此反复当中，有利于提升报道者的素质。

(二)新闻策划的价值取向

新闻策划价值是将新闻、宣传两者价值达到了顶峰。一个好的策划必须要以其价值导向为基础，新闻事实是新闻报道生存的条件，也可为我们带来更多新信息，表现在其具有及时性、重要性、新鲜性等等各个方面。

(三)新闻策划能充分发掘新闻价值

人们对于新闻的需求比较特别，要求其要创新，又不能过于重复，一个新闻的事实讲述完毕之后就算完成，是不能被再次利用的。

(四)新闻策划增强媒体社会效果，提高经济利益

新闻策划效果并非单方面的，包括了经济、社会两种效果。成功的策划报道影响力是极为巨大的。这是因为报纸本身是特殊的商品，成功的策划报道所产生的社会影响力极大，能满足受众者的需求，让大家自愿购买报纸。而报纸销售情况良好会带动巨大的广告效益，因此可增加经济收入，又产生了社会效果。通过实践证明，只要报纸做得好，受到大众的喜爱就可以拥有可观的发行量，策划报道能做到顶峰的，无疑影响力也是巨大的。

(五)新闻策划促进新闻媒体合作、互学

新闻策划所要具有自己特有的响应。为了可以达到这样的目的，有许多新闻单位选择开始媒体间的配合、合作，当然也有的是在暗中进行竞争。伴随着策划意识在媒体中的不断加强，他们之间相互的学习也会提升。

三、新闻策划的运筹与操作

想要真正做好新闻策划的工作，一定是要花费时间与精力的。要以科学观作为基础，找到其发展的规律所在，根据实际情况拟定科学的方案，包括方法、思想、运行制度等等。

第一，明确目的。不管是哪种题材的报道策划，其内容的涉及面、时间、规模大小等，在报道前，都是策划需要掌握的重要信息。只有这样才能开展有效的策划活动。

第二，明确执行，确保策划的可行性。主要是需要明确在报道的内容方面所选择的体裁、报道方式等。在这一过程当中，一般对于报道的表现开展是多种体裁、方法一起使用，是需要灵活、多元的，简单来说就是在报道组织方面，要多面化。也需要内外部的合作，各部位的协调、组织等。

第三，目标校正、信息反馈。所有的策划都不可能完全准确的预测未来，这是动态的。需要对各种信息进行收集、选择，调整原有策划，力求传播效果可以最大化。

新闻策划在三个顺序中不断融合、交织，慢慢形成了整体的报道。在此过程中，各要素间有着千丝万缕的关系，无论是哪一种要素，只要在某个层次上发生了变化，均会引发系统整体的改变。这种改变的目的在于不断追求总体的最理想化，以此实现良好的效应。新闻策划总体优化是要各系统、各层次循序渐进，通过控制达到新闻策划的总体效应。

参考文献：

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