浅论新时代广告媒介的发展方向和应用

广告媒介是广告信息传播的载体，是实现广告主与接受对象之间联系的工具和途经，也是生产者与消费者之间的桥梁。传统的广告媒介一般认为只包括：报纸媒介、杂志媒介、广播媒介和电视媒介四个。而随着社会的发展，各种网络广告媒介也在广告传播的过程中起到了越来越重要的作用，如今的广告媒介更是形成了以传统媒介为主干，网络媒介、户外广告媒介、POP媒介、直销广告媒介等多媒介百花齐花的新格局。

一、广告媒介功能的改变

传统的广告媒介主要功能是商品传播信息和观众接受信息，一件产品通过广告媒介向外传播信息，让人们了解产品的内容，促使人们产生购买的欲望，这是传统广告媒介的最大作用。但是随着社会科技的发展，网络和手机等新兴媒介的不断发展和完善，广告媒介的功能也越来越多样化。首先是受众的参与性越来越强，网络的发展，让受众从只是单纯的接受广告信息逐渐转变为更多的与广告发布者的互动交流。现在，当你打开电脑，点开一则广告的时候，往往会出来一个咨询的服务链接，在这里你可以对广告的产品进行面对面有效的沟通，从而让广告的服务更贴近受众，让受众更好的了解产品内容。而近年来比较流行的手机摇一摇、集五福、集十二生肖等广告形式，则更加加强了广大受众参与力度，让受众在娱乐的同时，潜移默化的接受着广告的宣传影响。其次是随着广告媒介形式不断变化，广告媒介承载的内容也变的良莠不齐了。传统的广告媒介由于形式比较单一，在管理上比较好把关，对不合法合规的内容也是很容易监管的。但是随着现如今广告媒介的变化，商家在发布产品广告的形式上也有更多的选择，选择多了、广告传播的入口多了，监管的难度也就加大了，这也就很容易让广告的内容有一部分不实或者虚假的信息，所以说，新的广告传播媒介的出现，在方便广大受众的同时，也会给他们带来一些其它的困扰。

二、广告媒介的组合传播

随着时代的发展，人们对各种事物的接触越来越多，广告由最开始让人们盲目的相信变为到现在有选择、有目的的择取，所以为了让一个产品的广告传播宣传的效果更好、更有效的传达到受众那里，这里就要考虑到广告传播媒介的组合问题了。

所说的广告媒介的组合，实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告信息。

媒介的组合没有什么一定的公式可用，但其目标和结果就是让产品宣传的影响效果最大化。在广告媒介的组合上，应该从媒介级别、受众人群、传播时间等几个方面着手。

首先，要选择适当级别的媒介。就同一种产品来说，一般情况下选择的媒介级别越高，宣传效果就越好，比如一款产品在中央级媒体进行传播和在省市、乡镇媒体进行传播的效果肯定是不一样的。但是并不是说产品广告传播媒介级别越高就越好，根据企业自身的特点进行选择很必要，如果只是地方性的产品，并且还没有进入全国市场能力的产品，在选择上首先要加大地方广告媒介的资金投放力度，这样既节约了成本，在宣传上也能最有效的对产品进行传播。

其次，要根据产品使用人群来确定播出的时间和途径。如果一款产品的使用者主要是青年人，那么在广告媒介的传播途径选择上就要侧重于手机、网络、车体等容易被发现、接受的广告媒介，而一款产品如果是针对老年人的，那么在媒介途径的选择上就要侧重于电视、报纸、广播等一些传统媒介，而在时间的选择上，也要在早、晚等老年人空闲时间比较多的时段。

在广告媒介的组合上，不论什么组合，只要是达到了宣传、接受效果就可以说是成功的案例。而且我们在宣传产品广告的时候，既要覆盖所有适用人群，让更多的人知道该产品，也要在重点人群上下足工夫，让他们尽可能的购买被宣传的产品。

三、广告效果的时效性和延展性

曾经有位企业家说过：“以前只要作了广告就能买出去产品收到钱，现在作多少，好像也没什么效果。”这个问题也客观的反应了现在广告媒介的特点。

在改革开放初期，由于信息传播的渠道比较单一，所以企业作一例广告，很容易吸引全国的老百姓的注意力，这种在当时比较新鲜的传播方式也很容易就让人有购买的欲望。这也就产生了作了广告就有钱赚的现象。而现在，不论是产品种类还是传播方式都变的多样化了，所以给企业感觉好像投入和产出不成比例。现在的广告短期效果越来越不明显，但它更多的是反应到了一个延展性的效果上。一个能坚持在广告宣传上十几年或者几十年如一日的企业，他的社会认知度和认同感是其它企业没法比的。虽然你不喝饮料，但是一说到它，你是不是就能想到可口可乐？虽然你不喜欢喝牛奶，但一提到奶类制品，你会不会想到蒙牛、伊利？所有这些，都是广告的延展性效果的体现。合理、适当的广告宣传，随着时间的推移，对企业来说赢得的不仅仅是金钱，还有更难得到口碑、信任和竞争力量。

随着科技的发展，广告媒介的作用、效果、方法还会有更大的变化，但是对广告媒介更精细的研究，会加快产品的社会认可度，让企业更加健康、有序、快速发展。所以，在未来的时代，广告媒介会成为产品和企业走向辉煌必不可少的助力。

参考文献：

[1]张金海.广告经营学[M].武汉大学出版社，1996.

[2]陈俊良.广告媒介研究——当代广告媒介的选择依据[M].中国物价出版社，1997.