互联网+时代电商平台视觉传达设计策略与实践

随着我国网购用户规模的急剧扩大，电商平台也在迅猛发展。电商平台要想得到网购用户的青睐与认可，就需要提升平台的服务质量，使广大网购用户的需求得到满足。电商平台的网络页面是用户对电商平台的第一印象，深刻影响着用户对平台的感受与体验。在电商平台的视觉传达设计中，采用正确的策略，才能收获良好的效果。

一、电商平台视觉传达设计策略探析

电商平台想要得到越来越多地网购用户的关注与持续的支持，使更多用户从临时浏览的网购用户转变为固定消费的网购用户，就需要提升平台的服务品质，使用户得到更好的用户体验。在具体的电商平台视觉传达设计中，有如下的设计策略：

(一)以用户体验为主导

互联网+时代的电商平台在视觉传达设计上，以用户体验为主导进行设计，来满足各个年龄段、各种不同消费需求的用户的需要。电商平台像一个十分便捷但没有导购的自助商场，网购用户一般依据电商平台通过视觉传达出来的信息，经过搜索、浏览、筛选来购买商品。电商平台从用户的角度出发，将用户从性别、年龄、职业等层面进行细分，总结用户的特点与喜好，有针对性地设计电商页面的功能模块与色彩搭配。电商平台以用户体验为主导进行视觉传达设计，还会从用户使用电商平台的角度去考虑用户的期待与不满，考虑用户在搜索浏览网站时会遇到的问题以及会发生的可能性，将这些信息进行分析综合，来调整电商平台的视觉传达设计，给用户以亲切感，增强用户的认可感与信任感，与用户进行良好的互动交流，使购买的几率得到大大的提升，在用户的心目中树立电商平台的良好形象[1]。

(二)设计简洁便捷

电商平台是用户进行购物消费活动的平台，用户有某一方面的购物需求就会登录平台，通过搜索、浏览、筛选购买自己需要的物品。但一个电商平台的店铺与商品规模都较为庞大，种类多，如果电商平台不能提供良好的分类功能，就会使用户耗费较多的时间在寻找商品、浏览网页上，使用户体验变差，影响电商平台在用户心中的形象，不利于电商平台的发展。所以，在网页的视觉传达设计上，电商平台十分注重设计的简洁与便捷，使用户通过页面的商品分类标签的色彩区分与个性化设计，迅速找到自己的需求与自己所处区域，减少用户在寻找浏览上花费的时间，减少用户在购买过程中所需的步骤，使用户的购买过程更加简单高效，提升用户体验，增强用户对电商平台的信任感与认可感[2]。

(三)设计风格简约

各大电商平台经过多年的发展，在视觉传达设计上，已经形成了独特的风格，商品分类、页面布局、色彩搭配都有特有的设计风格，网购用户也已经养成了使用习惯[3]。电商平台在视觉传达设计上，已经渐趋简约化，从混乱的商品分类、繁复的图片与冗长的文字发展到清楚的商品分类与简洁的商品文字图片展示，使电商平台不仅仅是一个容易操作、方便快捷的购物平台，还兼具美感，适应审美能力不断提升的用户群体，使用户在浏览页面的购物过程中，有愉快的审美体验，提升用户体验与满意度，也增强了电商平台对用户的吸引力。

二、电商平台视觉传达设计的实践分析

电商平台在迅猛发展，平台的视觉传达设计也摸索出了正确的策略应用于设计实践中，以电商平台淘宝为例，淘宝网是针对广大用户的购物网站，其受众用户范围广，规模大，覆盖各个年龄层与各种职业。淘宝这一电商平台以用户体验为主导，在视觉传达设计中时刻考虑用户的使用习惯，一般用户习惯先上后下、从左到右的浏览方式，并且用户在购物中具有十分强的目的性，淘宝将搜索引擎与活动推荐等重要的内容安排在页面上方的醒目位置，广告则在下方或右侧，给用户带来良好的用户体验[4]。

淘宝这一电商平台采用的主色调为橙色，是暖色，使用户打开电商平台网页有温暖积极的感受，同时淘宝还运用其他明亮度较高的彩色使页面丰富多彩，增强用户的视觉刺激，激发用户的浏览兴趣与购买欲望。在橙色的页面内，淘宝使用灰色的文字，对比度不强，使页面更加舒适，价格等重要信息则用橙色突出，使用户对重要信息一目了然。淘宝网的商品覆盖各个种类，规模大数量多，为了使用户能够高效快捷地购买到自己需求的物品，同时不产生视觉疲劳，淘宝将平台的界面划分成不同的板块如导航、热销、推荐等，在板块下又进行更细的划分，使用户能够准确地了解到自己需求的商品的位置与分类，减少用户在寻找需求商品上耗费的时间，使购买过程更加简洁便捷，效率得到大大提升。淘宝这一电商平台在视觉传达设计实践中运用正确的策略，使用户得到满意的购物体验[5]。

三、结语

在互联网+时代，电商平台越来越重视视觉传达设计，在具体设计实践中，采用正确的策略，重视用户体验，使用户购买过程更加便捷高效，无疑对电商平台发展有着重要的作用。

参考文献：

[1]鲁家皓、张捷.购物网站的多元化体验界面设计研究[J].包装工程，2012，09：102-103.

[2]魏容.基于电商网页界面的视觉传达设计研究[J].美术教育研究，2017，04：83-84.

[3]卜韩旭.基于用户体验的购物网站视觉传达设计研究[D].合肥工业大学，2015.

[4]张岩.电商网站视觉设计应用研究[D].湖北工业大学，2016.

[5]杨帆.视觉营销下购物类网站页面设计的研究[D].天津工业大学，2017.