全媒体环境下纸媒的发展策略探讨

芸芸 锡林郭勒日报社

纸质媒体从电视出现那一刻起就一直在逐渐缩小对媒体行业的市场占有，而网络时代的到来更给纸媒造成了沉重打击。全世界的纸媒都开始纷纷寻找在全媒体环境下的新出路，并且为了改变现状做了许多改革，但是依然无法改变纸媒的颓势，因此对全媒体环境下的纸媒发展前景进行研究是十分必要的。

一、全媒体概述

学术界还没有对全媒体有一个明确的定义，而目前被广泛接受的一种说法就是全媒体就是利用文字、声音、视频等多种手段传播信息，同时融合了广播、电视、报纸、杂志等多种媒体的一种全新信息表现形式。全媒体具有集成性、多元性、综合性等主要特点。集成性体现在全媒体集成了电视、报纸、广播、网络等多种信息传递方式[1]。多元性体现在了全媒体对信息进行表现的形势不只有一种，由于集成了多种不同的媒体形式，因此对信息的表现也是多元的。综合性体现在了全媒体是对多种媒体形式的融合，而这个融合的过程不仅仅将所有的媒体形式简单的连接在一起，而是一种内在的全方位的综合。

二、纸媒在全媒体环境下的问题

(一)缺乏实时性

当前人们获取信息的方式通常都是通过网络完成的，并且想要对任何事件进行了解首先想到的都是微博、腾讯新闻、新浪新闻这几种方式，几乎不会有人觉得该去买份报纸来了解时事新闻。并且纸媒报道新闻都是先经过编辑、审核再印刷最后送到读者的手中，通常所表现的都是昨天发生的新闻事件，无法做到对事件的实时报道。而通过网络则可以实现实时的获取信息，并且当前各种网络平台都为用户提供了评论系统，极大的提高了用户对新闻事件的参与度。

(二)表现形式单一

网络时代人们拥有强烈的自我意识，尤其是当前社会上以80后和90后居多，他们希望在了解新闻事件的过程中能够体验到更多不同的形式，更加渴望对各种新闻事件提出自己的意见。纸媒对新闻事件的报道只是停留在图片和文字的形式上，这种单一的表现形式根本无法满足当今年轻人对获取信息形式的需求，更无法让人们在了解信息时候表达出自己的看法。

(三)内容同质化严重

自从我国进入了市场经济时代，任何行业都面临着十分激烈的市场竞争，纸媒行业同样面临着这样的局面，在新闻资源以及客户资源上的竞争都十分明显。但同一个地区的新闻资源毕竟有限，这就很容易导致多家纸媒争抢一个新闻资源的现象[2]。由此就很容易出现一个热门的新闻事件同时出现在很多家报纸上，但是事件只有一个，最后也就形成了很多报纸在对事件进行报道时出现标题、内容大部分趋同的现象，导致失去阅读的兴趣。

三、全媒体环境下纸媒的发展策略

(一)创建数字平台

纸媒要想在全媒体的环境下找到发展方向，就必以自身的资源为基础，通过和网络的结合创建数字平台，只有这样才能为用户提供更实时的新闻信息。纸媒可通过网络建设自己的网站、开发移动端APP、开通微博官方账号、建立微信公众号等方式来改变纸媒受时空限制的现状，我国已经有很多纸媒都在这项领域有了很大进展，并且针对用户实施了会员管理制度，只要订阅的用户就可以通过移动设备或者是计算机浏览报纸内容。这种获取信息的方式改变了以往纸媒信息更新滞后的问题，并且极大的贴合和现代人获取信息需求。

(二)丰富信息的表现形式

表现形式单一是纸媒一个巨大的缺点，因此纸媒可以通过创建数字平台为用户提供视频、图片等多种形式的新闻，另外还可以对当今非常流行的二维码技术进行利用，通过二维码技术进一步扩大对信息的传播。二维码技术是在智能设备基础上发展起来的一种新型互动技术，通过扫描二维码可完成信息传递、付款等多种行为，纸媒如果在信息传播的同时结合二维码技术，可通过二维码完美实现和用户的互动，并且可通过在一些关键性信息下方设置二维码的方式将用户引入电子平台，这样可以实现对纸质空间的节省，减轻纸媒在用纸上的资金投入[3]。

(三)针对读者提供信息

只有满足了用户对信息的需求才算是找到了纸媒在全媒体环境下的发展路径，但当前很多纸媒刊登信息并没有考虑用户需求的问题，很多纸媒刊登的信息千篇一律，致使读者失去阅读的兴趣。因此纸媒要想要发展除了创建数字平台和丰富自身对信息表现形式以外，更要根据读者的需求设置内容，要将读者放在首位。因此纸媒首先要细分读者，以不同读者需求为基础设置阅读专栏。其次纸媒可对读者在进行调查，如果调查发现某一专栏的读者数量巨大那么可以将其设置为专刊来进一步满足读者的阅读需求。

四、结束语

综上所述，在全媒体的环境下，纸媒面临着许多发展中的问题，如不针对这些问题做积极的改变，那么很有可能导致纸媒在全媒体的环境下被淘汰而退出历史舞台，因此纸媒要通过创建数字平台、丰富表现形式以及针对读者需求提供信息等方式进行改变，要明白只有带着高瞻远瞩的眼光才能在网络时代生存和发展。