浅谈电视新闻的“再传播”

宫斌 江西广播电视台

以往新闻都是通过独家新闻在竞争中获胜，然而，人们生活水平的提高，新闻资讯逐渐变为人们生活所需，如何做好电视新闻的二次传播，使得新闻内容永不被淘汰，并结合新媒体广泛流传下去，以此发挥传统电视媒体的优势，大力拓展自己的新媒体端，打造新闻传播新矩阵，改掉以往对电视新闻的单一报道，让新闻传播更富有信息价值。

一、电视新闻的传播特性

一般新闻报道可向观众展现新闻事实全部和各方面，让观众产生立体感。在电视新闻中，通常是以立体信息传播为根本，在电视新闻传播中是采用动态画面、声音以及文字等画面当做传播手段，这是立体信息传播的特点。电视新闻所呈现的为直观形象系统，此直观形象中包含视觉原因，例如：事物运动情况和一些听觉原因，将生动、详细以及精美的画面展示给观众是电视新闻需要做的，能为观众带来亲临现场的感觉，并体会到其中的美。因此电视新闻需有效发挥直观性感觉，并感受其中的美。电视新闻有效发挥直观性特点需记者做到，勇于抓拍经典的细节以及清洁，并具备蒙太奇思维，将分切的镜头联系在一起。通常拍摄镜头分为远、全、中、近、特等景色，在电视新闻中，为使观众更加全面的了解细节，需将分切镜头组接起来，制造身临其境的感受，使得画面更完整。

二、如何利用新媒体进行“再传播”

(一)新媒体传播的特性

站在“再传播”的角度进行解析，新媒体传播具备四个特点，简单来讲就是每个人都能实施大众传播，信息和意义不存在直接关联，受到影响的人群变大，使得大众传播“小众”化。和传统媒体相比较，新媒体最为重要的就是个性化以及互动性强，新媒体的特性逐渐加大了个体行为，使得原有个人行为，变为人人都可以议论的趣事，可以发表自己的观点可以点赞，这些互动行为都体现出全民参与的热情。也因此可以看出新媒介网络的作用，在网络中占据较为重要的位置。

(二)电视节目和新媒体结合进行传播

在电视新闻节目中也需要利用新媒体进行互动传播。例如：在江西电视台都市频道的《都市现场》栏目中，就融入了许多观众参入互动的环节，比如微信互动，话题评论互动等等。观众可经过节目中的官方微信公众号以及微博等平台，表达自己的见解。此外，节目还会联合一些客户，对观众进行抽奖回馈，只要参与到了与我们节目的互动环节，就有可能中奖。对于再传播来讲，这也属于一种传播的方式，观众参加之后，节目也会更受追捧。

(三)对电视新闻节目再加工后在新媒体上“再传播”

随着智能手机的普及，很多年轻人甚至中老年人都把收看电视节目的习惯，从客厅的电视大屏，转移到了手机小屏。这就要求传统的电视节目，不仅要做好电视大屏的传播时，还要抓住手机端“小屏”的传播。我们可以利用现有的新媒体APP，把电视新闻节目，进行二次加工，做成当下流行的“短视频”的模式，在各大新媒体网站，各大公众号上进行再传播，这就成为了当下电视新闻生存的另外一种模式。

三、再传播策划意识需明确

将电视传播融入到市场机制之后，不但具备市场化管理模式，同时在节目播出后也会得到产品生产方式。消费群众的要求也多方面且繁琐化，使得电视传播在每个步骤都携带商业色彩。站在观众角度实施全方位解析之后，科学有效的实施栏目策划变为共同相识的结果，当前电视节目竞争的是电视人的智慧以及能力，将栏目定位以及吸引有关收视观众的栏目做好，新闻在选择上需根据观众的兴趣和爱好以及模式运用平视进行报道，从百姓视线组稿以及编稿中表现出传播理念的改变。

四、加大编辑部的主观理念

当传媒在挑选信息时，值得注意的是，不可进行照搬，通常需根据编辑部的意识有效的对信息实施概括和总结。此外，还可通过历时性的方式亦或共时性等方式进行报道，并对传播目的对信息实施蔓延、加大、深入等方式传播，为再传播提供立体感。在电视新闻再传播中需突出编辑的主观意念，能在一定程度给予信息新鲜感，使得信息更加丰富且广泛，进而取得观众的认可。再传播对编辑提出了更高层次的要求，首先需了解政治方向，有效的发挥中央宣传精神，进而从许多信息中挑选出有价值的信息。其次需紧抓特点，通常情况下，事物具有多方面，再传播需详细抓住事物特点，并有效展示它，进而从多角度实施立体化报道。

五、创新思维需建立在品牌媒体上

知名度和忠诚度以及美誉度都属于成熟的品牌，当品牌建立好后，需逐渐提升此品牌的特点来巩固品牌地位。在塑造电视新闻中的品牌时，需有效对节目进行地位，同时要与时俱进，创建创新型思维，努力开发全新的电视新闻节目，是电视新闻需做的事情。

六、结束语

综上所述，再传播可在一定程度上增加新闻传播的覆盖面和影响力。与此同时，电视新闻的再传播，一定意义上又是对传统新闻节目的再加工，这就更加考验传统电视人，如何适应当下新媒体环境，做出更加符合年轻人快节奏要求的“短新闻”和“爆款新闻”。让电视媒体发挥它应有的内容采编优势，在传播渠道和方式上，杀出自己的一条血路。