新媒体形势下广播旅游节目发展探索

徐荣 延边广播电视台

社会经济的高速发展促进了人们生活质量与生活水平的提升，人们在物质需求得到满足的同时，对精神需求有了更高的追求。在此背景下，旅游以其所具有的娱乐性、休闲性、人文性等特征得到迅速发展，成为人们放松身心、陶冶情操的重要方式。伴随着旅游服务需求的大幅度增多以及旅游业的创新发展，广播旅游节目受到人们青睐，成为旅游文化挖掘与宣传，促进旅游产业优化发展的重要途径。因此，在新媒体形势下，为提升广播旅游节目竞争力，打造更为优质广播旅游节目，就广播旅游节目发展提出个人建议，旨在抛砖引玉。

一、明确广播自身优势，增强节目差异性

面对旅游市场的繁荣发展，广播旅游节目要想实现旅游资源的高效利用，在众多旅游栏目与咨询中得到长效发展，应明确自身优势，增强节目差异性，提升节目特色。广播作为传统大众媒体，其优势主要表现为：(1)以“语音”为媒介，进行信息传递，给人以独特的视觉体验，人们能够在不同风格的语音中，进行联想与想象，绘制具有距离美、想象美的画面；(2)广播旅游节目互动性强，能够在第一时间与听众进行沟通与交流，提升受众在节目中的参与度；(3)广播可通过直播、插播的形式进行新闻播报，其信息传递受时间与空间的影响较小[1]。因此，在新媒体形势下，广播旅游节目可根据自身所具有的优势进行科学发展，提升节目特色。例如，广播旅游节目应加强本地旅游资源利用率，与区域旅游管理部门、旅游产品经营企业建立合作关系，通过传递家乡美景，探索区域历史文化、生态文化、人文文化，使广播旅游节目更贴近受众生活，根据真实性、可靠性，增强广播旅游节目乡情味，引导听众了解与感知家乡美，在休息日体验家乡美，从而实现听众与区域旅游市场的近距离接触。又如，广播旅游节目应深入挖掘旅游内涵，从众多相关内容(包括旅游出行、旅游文化、旅游民俗风情、旅游历史、旅游哲学、旅游购物等)中确定节目主题，增强节目“差异性”，赋予节目特色。例如，以旅游美食为例，制作一系列以旅游景区特色美食为核心内容的广播节目，向人们介绍不同风景区的美食，包括美食特征、美食营养价值、美食起源、美食相关故事、具体位置、人均价格等，并通过“音乐+语言”的形式进行具体体现，增强节目画面感，提升节目内容感染力。

二、加强市场开发力度，提升节目策划质量

广播旅游节目要想得到长效发展，应做到与时俱进，明确节目创新的重要性。而节目的创新离不开市场资源的有效开发与节目内容、节目表现形式的科学策划。在市场开发过程中，广播旅游节目应根据自身实际情况，通过加大节目制造经济投入或旅游产品经营者、旅游管理部门建立合作，创造具有趣味性、导向性的节目，让听众在“听”的过程中产生“看”的冲动，使自身成为区域旅游的明信片与导航。在广播旅游节目策划过程中，一方面应推陈出新，从老景区中挖掘新事物，给予人们不同的感知体验。同时，对于新事物，应加强对其的认知与了解，掌握新事物特点与优势，对其进行有效的宣传与报道。另一方面，应提升节目表现形式的灵活性，可通过“谈话”、“介绍+访谈”、“广播员讲评”等，塑造广播旅游节目风格，提升广播旅游节目整体质量[2]。

三、加强与新媒体融合力度，形成联动模式

广播旅游节目在发展过程中，应进行科学定位，明确自身与旅游产业之间存在的关系，从而设置节目主题与内容。与此同时，基于自身存在的优势与不足，加强自身与新媒体，包括微信、移动客户端、网站、微博等的融合力度，形成联动模式，以丰富节目资源、加强节目交流互动。例如，广播旅游节目与微信进行有机结合，向受众进行旅游产品专题推广，使受众对旅游产品动态具有清晰的掌握，以便受众更好的选择旅游产品，进行旅游消费。又如，广播旅游节目与微博建立合作关系，利用微博短文、短视频传播功能，改善自身在视觉传播中的不足，并通过组织开展多样性活动，如旅游达人投票评选、旅游纪念品微博抽奖、个人旅游感悟话题畅谈等，增强节目互动性，进一步认知与掌握受众需求，为节目内容完善与调整提供信息依据，实现现有听众的留住与潜在听众的挖掘。此外，广播旅游节目可利用先进技术，如数据挖掘技术、互联网技术、移动通信技术等，创新互动方法，在原有热线电话、书信互动基础上，实现在线互动，调动听众在节目中的积极参与性。

四、结论

在新媒体形势下，“旅游+媒体”迅速崛起，成为行业融合发展的重要表现形式。广播旅游节目要想在同类型节目中脱颖而出，应明确认知自身存在的优点，以创新发展为指导思想，从节目策划、信息传播方式等层面，应用行之有效策略进行优化，以推动广播旅游节目优化发展，为旅游产品经营者、消费者、管理者架起良好沟通桥梁，为区域旅游经济增长提供动力的同时，实现自身可持续竞争发展。