试论如何在媒体融合背景下做好对外电视节目

李艳清

[摘 要]在媒介融合时代，中国电视媒体国际传播迎来了全球一体化进程加快、中国经济地位提升和综合国力增强、其他国家迫切希望了解中国的机遇，同时也面临着新兴媒体冲击、媒体竞争加剧等挑战，本文研究了在黑龙江广播电视台英语节目是如何开始国际传播的，以期为更多国际传播媒体、节目“走出去”提供借鉴和参考。

[关键词]媒体融合；国际传播；对外电视节目

国际分工的进一步深化与国际合作领域的不断扩大，促使全球化的步伐进一步加快，世界越来越成为一个相互共同、相互依赖的命运共同体。国际地位和对外开放程度的提高使中国在国际社会的影响力不断增强。同时，中国媒体国际传播步伐也在加快，电视在其中扮演了重要角色。

报道龙江，连接世界！黑龙江广播电视台《这就是黑龙江》节目的前身是由中共黑龙江省委宣传部批准成立，并于2003年6月30日首播的《英语新闻》，迄今已有14年的历史。该节目东北地区唯一一档英文新闻资讯类外宣节目，每周播出六期，每期10分钟。节目题材涵盖我省工业、农业、教育、卫生、经济、民生等多角度、多层次，宣传振兴中的黑龙江，对外展示“亲、诚、惠、融”周边外交理念，充分发挥外宣节目公共外交功能。同时，节目组还积极配合省委、省政府工作部署，使我省重点工作、时政报道实现英文版播出。

一、融媒传播，扩大对外国际传播电视节目的影响力

融媒时代，媒体不再受传播方式、手段的限制，而是突破了现有各种媒体形式的局限，将传统媒体和新媒体聚合在一起，利用多种媒体手段，构建多落点、多形态的大传播体系。这种传播体系优于传统媒体，丰富了传播形态，进而加大了宣传效果和影响力。随着媒体融合的不断深化发展，传播环境发生了变化，受众获取信息的渠道而随之宽泛了起来。在这种背景下，电视国际传播、对外宣传工作须结合中外媒体的发展态势，建立观众与节目的互动，通过精心策划，选择故事性强的报道内容，制作出更多优质的符合国外受众收视习惯的电视节目，使英语使用者能全方位、多层次地了解新时代的中国，了解中国的科技发展，了解中国灿烂的文化以及中国普通百姓的生活。通过点面结合，多种媒体共同传播的方式，扩大对外宣传的力度，实现外宣传播的真正意义。

二、加强中外媒体间的合作，打造对外宣传新途径

从2003年《这就是黑龙江》节目开播至今，黑龙江广播电视台这档英语外宣节目始终秉承着搭建中外友谊桥梁、增进彼此交流的宗旨。近年来，黑龙江电视外宣节目积极贯彻“走出去”战略，力争让西方主流观众对中国，对黑龙江有了新的认识和了解。

2013年9月，黑龙江广播电视台与美国里程碑广播公司、哥伦比亚制作有限公司签订“在美举办黑龙江电视周活动”备忘录，探索在美主流媒体播出我台自制节目的可能。纽约当地时间2016年，6月2日起，由黑龙江广播电视台制作的五集专题片《龙之江》（中文配音，英语字幕）开始在美国纽约城市大学电视台开始播出，拉开了为期一个月的黑龙江广播电视台播出季。

纽约城市大学电视台是纽约大都会地区的市立大学电视台，节目覆盖纽约的五个区，是全美最负盛名的文化类、知识类公共电视机构之一。其合作伙伴包括时代华纳公司，节目受众为730万户。

为了进一步扩大电视播出季的影响力，黑龙江广播电视台及美方合作伙伴在《纽约时报》刊登《龙之江》播出时间表，同时，在北美颇具影响力的中文报纸《星岛日报》就《龙之江》播出季进行了专门报道。

此次成功播出也标志着黑龙江电视周这一年度外宣重头戏已经成长为“讲好中国故事，传播好中国声音”的优势平台，实现了从俄罗斯到北美的首次高端覆盖。

三、广开渠道，一切从受众需求出发

国际传播是中国总体外交战略的一个重要方面，是公共外交的重要渠道，在引导国际舆论方面发挥着特殊作用。黑龙江广播电视台始终以“为全省改革开放构建客观友善的国际舆论环境”这一外宣总基调为行动指南，力争实现电视外宣新突破。这一新突破就是要通过国际化的观念、中国化的视角、全球化的语言，向外部世界说明中国的政治立场、经济发展、社会生活的方方面面，说明真相，消除误解，化解矛盾，结交朋友，为中国特色社会主义事业营造和谐、良好的国际环境，不断提高中华民族的文化软实力，树立中国电视在国际社会中的良好形象和公信力，参与国际媒体竞争。

为全面、客观地向全世界介绍中国的现状、中国的经济发展、人文生活，英语类外宣节目应该顺应时代的发展，不断加快对外交流的范围，向说英语的国家展示中国改革开放后方方面面取得的新成就以及中华民族悠久灿烂的历史文化。这也是电视外宣的新任务。外宣的效果怎样，取决于节目是否满足受众的心理需求以及欣赏水平。所以对俄外宣电视节目应该通过国际化的观念，全球化的语言，尊重欧美受众的需求，从他们的视野出发，向他们展示现实的中国发展状况，为中外相互理解搭建平台，促进外交流与合作，进而提升中国的软实力，并且有力駁斥所谓的“修昔底德陷阱”。