试析央视新综艺节目的成功之道——以《经典咏流传》为例

□ 谭若冰

社会、政治、经济及文化的发展和大众传媒信息传播与生产之间存在紧密关联。传播平台不仅是一种传播载体，同时也是承担社会责任的主体。因此，在进行信息传播前，应该对受众群体的主观能动性进行充分考虑。在当下的媒介环境中，大多数综艺节目偏好于靠制造话题、编造故事来引发媒体与受众的关注。而《经典咏流传》虽为同时代的产物，却与其他综艺节目不尽相同。

一、传承经典文化，承担社会责任

十九大报告中“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的精神，成为目前传统文化发展的指导性思想。《经典咏流传》节目组响应并落实这一指导思想，将中国优秀传统文化中的诗词与时下受众接受度高的流行音乐相结合，在注重节目时代化表达的同时，也力求深度挖掘诗词背后的内涵，讲述文化知识、阐释人文价值、解读思想观念，为现代文明追本溯源，树立文化自信。

随着移动互联网终端媒介的爆炸式发展，受众在海量信息的轰炸之下，失去了对信息的选择能力，习惯于享受文化快餐，对传统经典文化的了解已到了岌岌可危的地步。《经典咏流传》将传统文化融入流行文化之中，让受众在接触流行文化的同时了解传统诗词的内涵与历史文化背景，在不经意中加深了记忆，学到了文学知识。例如有一期节目当中，节目组将《诗经·关雎》中的经典段落“关关雎鸠，在河之洲；窈窕淑女，君子好逑”作为歌曲的副歌，主歌部分则用优美写意的语句作为铺垫，搭配上清新悠扬、朗朗上口的中国风曲调，作品本身就极为完整和优秀。再加上传唱人金志文用他独特的嗓音和情感处理，在副歌部分反复咏唱，让这首作品更加有生命力。在歌曲的演唱中，节目组邀请了湖北房县《诗经·关雎》发源地的农民进行原生态演绎，丰富了歌曲内涵，让观众加深了印象，也了解了人文背景。《经典咏流传》将文化传承作为第一要务，始终坚持娱乐和文化的有机结合。

二、找准受众定位，抓住观众眼球

当前新媒体传播环境下最大的一个特点就是电视收视的碎片化。这一特点让受众在收视时间上获得了极大的自由。尤其是年轻观众，他们可以不用守在电视机前看节目首播，只用在网上看节目录播视频即可。年轻观众在电视受众当中是一个庞大的群体，抓住了年轻观众就等于抓住了话语权。他们在社交平台上的互动、分享是一档节目获得口碑和传播量的最好途径。因此，节目组在歌曲演唱者的选择上就力求获得年轻观众群体的关注。节目组邀请到了王力宏、毛不易、金志文、吉克隽逸、平安、霍尊、张杰、王俊凯等一批时下在网络上深受年轻观众喜爱的歌手，他们的名气可以让更多的年轻人关注这档节目。事实证明，正是由于这些明星的加盟，让《经典咏流传》这档节目在一时间成为了社交平台的热搜和热点讨论话题。在微博平台上，《经典咏流传》官方微博上关于宣传歌手王俊凯演唱的《明日歌》的一条微博，转发量达12854条，点赞达6803个；而歌手张杰在自己的微博上发的一条自己演唱《经典咏流传》节目主题曲的视频，转发量达65802条，点赞达186948个，数量惊人。在文艺青年聚集的豆瓣平台上，网友为《经典咏流传》节目打出了8.8分的超高分数，这在综艺节目当中是很少见的。以上的种种因素，都为节目的前期宣传、后期播出起到了非常好的宣传效果。

除了对年轻观众的重视，《经典咏流传》节目组还同时兼顾到了中老年观众。因当下中国的电视受众呈现老年化，这就意味着在电视机前看节目首播的观众以中老年人为主。节目组同时邀请到了凤凰传奇、汪明荃、罗家英、龚琳娜、腾格尔、齐豫等一批深受中老年观众喜爱的歌手，为节目的收视率打下了坚实的基础。

三、深化节目内容，注重形式创新

对于一档综艺节目来说，内容是它的生命，只有好的内容才能吸引受众的关注。首先，《经典咏流传》这档节目的内容以中国经典文学为基础，把传统诗词按照当下的大众审美重新改编、谱曲，让其朗朗上口、便于传唱。再加上经典传唱人的个性演绎，使古诗词焕发了新的生命力。其次，在歌曲演唱完之后，鉴赏团的四位嘉宾还会针对这首诗歌的内涵进行挖掘和解读，让观众能够深入了解其历史背景、文化含义。一般情况下，节目组均会邀请到与诗歌有渊源的人物来到现场，与鉴赏团和现场嘉宾互动，让这首诗歌更加立体地呈现在观众面前，从而加深观众印象，扩大节目效果。最后，主持人与鉴赏团以及嘉宾歌手之间的话语交流中，无时无刻不在传递着正能量与社会主义核心价值观，这也是作为一档央视节目的责任和担当。例如，在节目中，张杰演唱完歌曲《少年中国说》之后，对电视机前的青少年寄语：“2018年即将迎来零零后的成人礼，这正是立志的大好时光，我想把这首歌送给正在成长的中国少年，也要送给正在崛起的少年中国。”简短的几句话，让人听后为之振奋。之后主持人撒贝宁在现场玩了一个“梗”，他脱掉了自己的外套，露出白色衬衫，最后挽起袖子，力求和张杰的服饰造型一致。场上观众疑惑之余，撒贝宁用这样一段话作出解释并升华了主题：“其实我觉得这就是一种人生的状态，但是我在想，一个人是不是少年，除了心态，还要看他在做什么。就像总书记说的一样，年轻人不要想着做大官，而要想着做大事。所以你看我和张杰把袖子挽起来，也表达了今天少年人的一个特征，撸起袖子加油干。”这段话获得了现场鉴赏团和观众的一阵掌声。

在节目形式上，《经典咏流传》拥有大量的原创元素。首先，节目组斥巨资打造了一个全新的舞台。精良的灯光效果与大量的LED造型屏幕，配合上细腻的音响效果，使得节目在视觉和听觉上极具震撼力。其次，在现场演绎上，采用了现场观众点亮胸前道具“红心”的方式来表达对这首歌的喜爱。只要“红心”数量够多，场上的LED屏就会出现红心闪光的画面，以示歌曲获得观众肯定。最后，作为一档以“唱歌”为主的综艺节目，音效自然是重点。节目组邀请到了国内顶尖的音乐制作团队与交响乐团队到现场进行演奏，力求把节目的音乐效果做到极致。

四、开展媒体合作，建构反馈机制

当下，新媒体以极快的速度不断发展和更新，这促成了不同传播平台和社交平台的融合与整合。《经典咏流传》虽为央视旗下节目，但它与时下三大网络视频商爱奇艺、腾讯视频以及优酷视频达成了合作关系。这三大网络视频商拥有的受众群体几乎占据了整个网络视频市场，它们的PC与移动端APP会不定时推送节目广告。因此，《经典咏流传》在网络上的节目覆盖率是极高的。同时，节目组在新浪微博平台创建了官方微博，在微信平台创建了官方微信公众号，扩大受众面，并让参与节目的明星嘉宾助力转发节目微信，形成良性的节目宣传模式。

由于平台与受众的广泛传播，节目的反馈信息也源源不断。三大网络视频平台的用户评论，是《经典咏流传》节目反馈信息的重要来源。当然，微信与微博平台的评论同样也是节目反馈的重要渠道。节目组可以通过受众的反馈信息，综合整理之后有针对性地改良节目，例如演唱歌手的选择、经典诗词的选择等，从而做出受众更期待、更理想化的节目。

五、结语

综上所述，央视新综艺节目《经典咏流传》获得了巨大成功，原因是多方面的。重视文化、承担责任、抓准受众、注重内容、善于合作等都是它成功的因素。中国未来的综艺节目在策划、制作上应学习《经典咏流传》的优势与特点，才能在众多综艺节目中取得一席之位，让综艺节目的发展环境更加良好。