如何有效实现媒体资产最大化——湖北垄上频道三农媒资管理构想

□ 冯洁

国家广电总局科技委电视专业委曾对专业化频道低成本运营模式进行过重点调研，调研的结果表明：建立以媒体资产管理为核心的互联互通的系统网络，是实现电视内容专业化、低成本、大规模制作的根本途径。作为服务三农特色鲜明的专业性旗舰频道，垄上频道建立起专属对农的媒资系统网络，能够有效实现频道的媒体资产最大化。

一、媒体资产管理系统的三种应用模式

媒体资产的管理，从实际应用上来说，目前有三种不同层级却又相互交融的管理模式。

第一种是资料库管理模式，这是我们垄上频道现在正在应用的一种模式。其主要特点是建立资料库，运用NAS盘等先进的存储技术来集中保存频道重要的视频、音频及其他相关文字资料。由于素材集中存放量大了之后，往往会导致搜索查找困难，因此，有不少电视台引进了可进行检索和调用的自动化管理的数字化编目软件，使资料的再利用更具有灵活性。

第二种是生产媒资模式，这种模式基于资料库的建立，主要应用于和资料库相连的非编网中各类节目的编辑和制作，是随着非编制作网络的升级改造而出现的生产制作平台模式。通过网络内的检索查询，各个非编站点可以共享资料库内的资源，通过调用审核流程，可以在非编制作网中直接调用，然后在故事版上进行在线编辑、后期制作、审片等。这种模式可以通过系统间的数据交换、格式互转，实现要求相对较多的数据再利用和内容共享，有利于频道内各栏目和活动部、形象工作室等部门的资源调配及使用，大大缩减节目制作成本和周期。

第三种是资产数据库管理模式，这种模式是媒资系统的拓展和延伸。随着集团业务的发展，媒资系统不仅会有内容管理、节目生产的需求，还将满足节目流通的需要。资产数据库管理模式既要搭建频道内部的内容管理、生产制作、播出的平台，也要集合全方位的农业大数据获取、存储、调取以及可视化模块，打造湖北唯一稳定、高效、精准的农业大数据平台。双平台围绕媒体资源进行统一规划和管理，协调好内部之间、内外之间的关系，有效进行资源调配，实现以需求为中心的经营战略，通过无形商品的市场流通，在流通中产生媒体资产的直接经济效益和间接附加利益。

二、垄上频道媒资管理现状

垄上频道媒资系统现有的资料库，已经存储了2012年以来频道开办的各个栏目、举办的各项活动和宣传片等资料。由于投入较少，目前购置的NAS硬盘，只能起到备份存储的作用，而且由于硬盘采取的是外线接入中央服务器的模式，在节目拷贝和调用上，仍采取较为原始的近线拷贝方式。另外，人工采用excel表格制作的基础标题编目，导致资料的检索和回调效率较低。为了改变现状，加大媒资系统的网络建设和编目软件的开发，势在必行。

三、媒资网络建设分步走

由于媒资系统网络整体建设的初期投资较大，因此，建议在垄上媒资网的创建过程中，按照“整体规划、分步实施”的原则，优先建设服务于节目制作的生产型媒资，之后再建设中心媒资。这样一来，不仅可以减少一次性投入，还可以在生产型媒资的使用过程中探索内容管理、应用、运营的经验，为下一步建设中心媒资打好基础。

在生产型媒资的建立方面，首先需要基于目前非编制作机房的技术，增加媒体资产管理系统软件的功能，创建如下几个模块：媒体资产信息的转码模块、媒体资产信息的编目模块、媒体资产信息的提取模块、媒体资产信息的审核模块、媒体资产信息的检索模块、媒体资产信息的点播模块等。诸多模块的建立可以保证媒体资产管理系统有效地为垄上的编辑记者们提供及时准确的素材，使得采、编、播能够实现真正的一体化、简约化，满足《垄上行》《寻医问药》等自办栏目日常节目制作运行的需要。

第二步，建立媒资系统的中心网络统一管理体系。在素材剪辑、视频包装、文稿编辑、配音、审片等原有的非编网功能基础上增加了媒资管理系统软件，保证了节目制作的畅通运行之后，还要打通与演播室系统、播出系统、办公系统等的媒资检索调用无缝连接。例如深圳广电集团、安徽电视台、广州电视台等电视媒体，在尝试数字化建设的基础上，将自身的新闻网、媒资网、广告网、制作网、办公网、管理网等整合成互联互通的全台网，增强媒资管理系统的操作性和使用率，激发出高效的生产力，让媒资有焕然一新的面貌。

下一步是中心媒资的建立。作为电视台的工作流程管理中心和数据中心，媒资管理系统必将连接更多的业务系统，与其他网络互连互通，建立一个综合应用网络。信息化管理系统的搭建是大势所趋，我们要通过三农政策解读、特色种植养殖、农产品加工、重大农业工程项目、农业科研项目、农村电商市场、农业发展精准扶贫等方面媒体大数据中心的建设，为全省对农服务的职能部门、新闻媒体、社会机构提供同媒体资料一体化管理应用模式，帮助相关单位解决富媒体（视音频资料、文字报道、图片、电子文档、教学课件等）的集中统一存储和编目检索再利用问题。湖北垄上三农媒资系统项目的建设，将对涉农广播电视节目数据进行统一管理，为涉农节目内容生产和新媒体产业发展提供强大的内容支撑。同时对各种类型媒体资料数据进行存储，形成全省三农大数据平台，打造出湖北省最大的涉农资源基地。

四、有效实现频道媒体资产最大化

我们建立垄上三农媒体资产管理系统，在于搭建一个与运营结合在一起的媒体管理平台，汇聚湖北农业大数据的平台，建立湖北三农政策、专家资源、农村产业、农民生活等各类信息存储调配的基地，能够为全省涉农服务单位提供高标清节目素材和农业内容数据支持。

垄上三农媒资平台的建立，将更加精细化、精准化地为农村新型生产和市场模式服务，我们的目标是培训管理100万新农人，这将更加有利于打造农业品牌，促进农产品营销，推进农业供给侧结构性改革。

湖北垄上三农媒资系统的建立，不仅能够利用整个网络、多个工作站和服务器自动报警功能，来确保数据库服务器的安全，还能够通过授权平台对用户实现分级授权，细分权限内容，确保使用人员的管理规范和使用安全。这样就能吸引涉农各厅局资源的进入以及社会涉农资源的汇入。随着平台数据的增加，购买存储服务将成为该项目的一个增收点。

涉农内容产品交易平台实现投入使用后，将拥有庞大而内容丰富的涉农媒资中心，具备完善的涉农节目内容版权管理手段，使涉农节目的版权交易由此进入网络化，极大拓展涉农视音频素材对外销售的网络渠道。

从广播电视自身来讲，最为重要的是要有一个适应党和人民要求、体现时代特征、符合自身实际、巩固和壮大发展优势的战略目标和规划。建立湖北垄上三农媒资系统，符合当前党中央始终重视“三农”工作、持续强化重农强农信号的要求，能够增强产出的视音频节目的影响力和公信力，而节目收视率或点击率的提升，对于广告客户投入的增加具有积极有效的作用。

完成湖北垄上三农媒资系统一期建设后，将全面提升节目生产的网络化水平，形成“无带化”网络生产技术体系。每年将减少录像机和视频磁带、P2卡的一次性购买投入成本100多万元，降低涉农节目前期拍摄耗费的人力物力成本超过300万元。

可以预见，只要我们打开思路，不懈努力，心脑兼用，勇于探索我省农业化、智能化、现代化数据服务的新途径，垄上频道的媒体资产一定会在更加广阔的发展空间内创造更多的新价值，变“仓库”为“宝库”，孵“金蛋”为“凤凰”，让视频资料的原始拥有者成为媒体资产最大的受益者。