认养农业公司商业模式改进研究

(湖南大学 湖南 长沙 410000)

一、引言

随着现代农业技术和模式的不断进步，互联网技术的创新与应用发展，“认养农业”是近年来新兴的农业发展模式，它有效的提高了消费者参与农业项目的积极性和乐趣，同时，也很好地促进现代农业的发展。“认养农业”与国家提倡的“大力发展乡村游、休闲游、全域旅游”高度契合。[1]汝城县雨田农业开发有限公司是一家专业从事水果生产、加工及销售的农业企业，公司于2016年3月份开战了农业认养项目和相关服务。其运行特点是消费者认养果树并运用互联网技术进行远程监控，消费者可以通过互联网软件来查看自己认养的果树的生长及管理情况。该模式在推动环境建设，大力发掘了公司水果产业的发展潜力，为当地经济建设和生态建设方面都起到了非常重要的作用。

二、认养农业公司商业模式的可行性

汝城县雨田农业开发有限公司实施农业认养模式，符合公司发展的需要，同时，农业认养模式也具有一定的可行性。这主要体现在水果种植和管理方面，经济效益方面以及社会大众的认可方面。

首先，公司丰富的水果种植和管理经验能够为农业认养模式的开展提供必要的技术支持。农业认养模式的发展需要公司在对于果树的种植、管理方面有着非常丰富的经验和技术，只有公司在水果种植和管理方面有着非常丰富的经验才能够更好的为消费者提供水果认养的服务和基础知识。[2]目前，公司在水果种植方面有着非常丰富的经验，在水果管理运营方面也引入了比较科学的技术和系统，能够满足消费者在水果认养种植方面的技术和管理需求。

经济效益方面的优势。生产技术与地理自然条件方面的可行性。认养农业减少了农药化肥的使用，节约农业生产成本，提升农产品安全质量水平，进而提高农产品附加值。认养农业模式保护了当地水土环境，使土地长期保持肥力。认养模式能够减少公司的水果种植成本，同时还可以帮助公司提前确定市场，可以减少公司在水果销售方面的营销成本，对于企业的经济效益具有较好的提升作用。[3]因此，从经济效益方面来看公司实行水果认养模式有非常重要的经济方面的可行性.

社会大众的认可。目前社会大众对于水果认养模式或者项目也有比较大的兴趣首先许多消费者希望自己种植水果能够获得相关的种植乐趣，这是当前许多生活在城市的消费者的得到还有缺乏的一种活动及乐趣，消费者通过对认养模式的选择。让自己可以随时监控自己认养的果树，对其进行监控和管理。可以在很大程度上减少水果的库存压力，同时提升水果的质量和安全性。因为当前社会中，人们对于有机食品的安全性持怀疑态度，特别是水果等农产品，认养农业符合消费者的需求。通过认养模式，消费者可以自己选择的鱼我说的种植模式因此能够较好的对自己忠实绿色无污染的水果第三从经济效益或者成本方面来看，消费者进行认养的水果整体的成本要低于从市场中购买的水果价格，因此也可以很好的降低消费者在各方面的支出，所以综合来看社会大众对于水果认养模式度相对较高。[4]

三、认养农业公司商业模式改进研究

认养农业作为一个颠覆传统农业的新业态，有极好的发展前景，但是当前汝城县雨田农业开发有限公司在农业认养发展的商业模式中也存在一定的不足和问题。比如，目前公司对于农业认养模式的价值定位不够到位或者科学，在认养产品及服务方面的营销及宣传也存在一定不足，在机械化、自动化生产及管理方面还需要进行完善。因此，也需要通过采取多种方法来改进当前公司的认养农业商业模式，更好的促进公司认养农业的发展。

明确农业认养模式的价值定位。商业模式的核心是价值定位，当前汝城县雨田农业开发有限公司对于农业认养模式的价值定位还需要进行改进，从以往的“享受农家欢乐”转变为“吃自己认养的健康水果”更能够突出当前公司的认养模式的核心价值，就是能够为消费者提供一份自己的种植乐趣，同时，还能够让消费者吃到有自己种植培养的水果，不仅有种植的乐趣，而且还可以吃到相对放心和安全的水果。这对于当前城市生活的消费者具有非常大的吸引力，“吃自己认养的健康水果”的价值定位，有利于促进汝城县雨田农业开发有限公司商业模式的完善，进而也有利于促进公司的业务发展。[5]

做好农业认养产品及服务的宣传及营销工作。为了更好的促进公司在农业认养模式的改进和完善，需要完善公司在认养产品及服务模式的宣传及营销。目前，公司在认养产品及服务的宣传方面还存在一定的不足，在公司种植基地周边消费者对于公司所提供的认养产品和服务模式的了解程度较低，很多消费者并没有看到公司在这一方面的营销广告或者活动。因此，为了更好的促进公司在认养农业方面的发展，需要更好的来加强相关的宣传及营销工作。需要更加重视互联网渠道和传统渠道的营销模式，通过线上和线下的营销工作来更好的促进企业的认养模式及产品的宣传和营销，这对于完善公司的认养运营模式的和公司整体的业务发展都具有非常重要的作用。

通过机械化、自动化生产降低管理及生产成本。农业认养模式的一个重要的特点或者优势就是能够通过让消费者来进行认养降低企业水果生产及销售的成本。从根本上来说，水果认养模式也是一种水果产品生产和销售的模式。成本是认养模式中的重要概念和元素，对于公司的水果销售业务的发展也具有非常重要的影响。[6]公司需要通过机械化自动化的生产模式来降低水果认养模式中的果树种植管理方面的成本。在水果认养种植管理模式中机械化、自动化的技术是至关重要的。通过这种方式能够极大的降低公司在认养水果的生产和管理成本，有利于提高水果种植和管理的效率，进而可以在最终水果的整体生产成本方面进行有效的降低。

四、总结

认养模式的出现和发展很好的推动了农业技术的生产和农业的发展，同时对于当前农业公司的商业模式而言也具有很好的丰富和创新价值，在认养模式或者认养经济的发展过程中，农业公司也需要对农业认养商业模式进行一定的改进和完善，以便更好的提供优质的农业认养服务和产品，更好的满足消费者的农业种植和产品需求，促进农业经济的发展。