陕西省农村电子商务模式研究

(西安欧亚学院 陕西 西安 710061)

随着互联网技术的持续发展，电子商务规模持续扩大，电子商务渠道逐步从城镇地区向农村地区进一步延伸。当前，陕西省社会发展迈入新时期，经济增长的促进因素正在逐步转向生产效率提升和科技创新。随着“互联网+”、“一带一路”发展战略的提出，全省各地纷纷将电子商务提升到战略性新兴产业加以扶持和培育。但由于农业市场具有特殊性，电子商务应用难度较大，因此，选择适合陕西省农村特点的电子商务发展方式，成为决定陕西省农村电子商务能否持续健康发展的关键节点。

一、陕西省农村电子商务发展现状

(一)电子商务初具规模

近年来，陕西电子商务交易规模不断扩大，增速加快。2016年交易额达到3350亿元，增长18.4%，网络零售额435亿元，增长28.9%。开展电子商务活动的商户达到15万户以上，有超过1200万的网上买家，物流快递法人企业300余家。实行特色农产品品牌战略，眉县猕猴桃、富平柿饼、岐山擀面皮、手工挂面、油酥锅盔等特色农副产品品牌知名度和市场占有率不断提升，成为陕西省农产品电子商务销售的主力军。

(二)农村示范工程加快创建

近年来，陕西省电子商务不断深化普及应用，以电子商务示范城市、示范基地(园区)、示范企业、示范县为依托推进实施电子商务示范工程。西安市获批国家级电子商务示范城市和跨境电子商务服务试点城市，高新区、港务区获批国家级电子商务示范基地。陕西丝路商旅股份有限公司、陕西熊猫伯伯农业网络科技有限公司、陕西利安信息传播有限公司、陕西森弗高科实业有限公司等4家企业先后被认定为全国电子商务示范企业。截至2016年，陕西省周至县等30个县入选全国电子商务进农村示范县。通过示范工程的建设极大地促进了陕西农村电子商务的发展。

(三)发展基础环境不断优化

近年来，随着陕西省道路信息基础设施、物流配送体系的不断完善，促使电子商务发展的基础环境得到优化。各市、县也相继出台了关于加快推进电子商务发展的实施意见。组建成立电子商务行业协会组织，建立健全行业监管运行机制，充分发挥行业自律、行业管理、行业服务作用。

二、陕西农村电子商务发展模式

(一)武功模式(集散地+电子商务)

武功地处关中平原，地理位置优越，交通便利，工农业发展优异。武功利用便捷的交通和开阔的地势优势，以打造“中华农都电商新城”为发展目标，确定电子商务“买西北、卖全国”的战略规划，建立全国电商网络中重要的物流、仓储节点，提出了“立足武功、联动陕西、辐射西北、面向丝绸之路经济带”思路，通过区位优势辐射西北，连接全国。武功成为“西货东进的集散地”，形成具有武功特色的“买西北、卖全国”的集散地+电子商务发展模式。

该模式通过建立完备的农村电子商务产业体系，包括运营中心、物流体系、孵化中心。运营中心集中对农村电子商务产业经营和管理中的问题进行协调和解决，为涉及电子商务企业和农户顺利开展业务提供必要的保障。物流体系完善产品的流通渠道，利用便利的区位优势，构建能够实现资源合理配置的物流网络体系，增强物流运输能力，提高农村电子商务贸易产品配送效率。孵化中心发掘农村电子商务发展潜力，充分发挥科技优势，推动电子商务和传统产业的有效对接，在产品挖掘、技术支撑和项目引进等方面给农村电子商务提供便利。

(二)山阳模式(产业链+四级网络服务体系)

山阳地处秦巴山区，是连接陕东南和鄂西北的交通枢纽。山阳立足于大秦岭特色资源和优势产业，重点打造生物医药、现代材料和生态旅游三大特色产业的电子商务，搭建以逛集网为代表的自有电商平台，并积极与国内知名第三方平台合作，通过政府和服务商共同承担并提供配套服务，实现“线上线下”融合和进城下乡互动，以打造农特产品为突破口，建立完整的电子商务生态系统。

该模式立足特色产业，利用丰富的自然文化旅游资源，依托本地自建电子商务平台以及国内知名电子商务平台，培育农村电子商务龙头企业，普及中小企业电子商务应用，促进“全企入网”。建立四级网络服务体系，通过建立县、镇、村、景点四级服务中心，促进了“工业品下乡，农产品进城”双向互动。

(三)照金资源整合+企业转型模式

照金地处铜川西北部，是革命老区，电子商务的发展要将精准扶贫和产业转型结合起来，成为推动农村地区转变经济发展结构的重要手段。通过搭建“逛集网-照金商城”电商平台，建设铜川本地特色产品馆，将本地农副特产组织进馆、上网销售，开展农网对接活动，促进农产品网上营销。梳理汇总当地农特、旅游、文化等产品目录，引导和推动特色产品生产市场化、标准化、组织化、规模化、规范化，形成适合网上销售的系列产品，着力打造具有地域性特色的电商品牌。

该模式一是发挥好区域品牌特色。梳理汇总当地农特产品名录，借助互联网平台和电子商务服务体系，引导和推动农业特色产品市场化、标准化、组织化和规模化经营；二是加速传统资源型产业转型升级，积极开拓产业发展空间，利用互联网技术和大数据支持定制化生产，淘汰落后产能，提高产业附加值，通过创新链与产业链双向互动促进传统产业提质增效；三是电子商务触角向第三产业延伸，大力开发特色文化资源，丰富相关产品，加快发展第三产业，将经济发展与文化传承紧密地结合起来，树立区域特色品牌，通过现代服务业的发展带动农村经济发展。

目前，陕西省农村电子商务已进入高速发展期，各地区应该采取不同电子商务发展模式。陕南适宜选择山阳模式，立足于特色资源和优势产业，建立从县级到村级的网络服务体系；关中平原地区可以借鉴武功模式，发挥开阔的平原地理优势，加快电子商务物流运输建设，同时要确保供应链的健全；陕北地区可以参照照金模式，将传统国有企业转型纳入电子商务的发展，整合区域内现有资源，建立具有本地化的产品品牌。