媒体融合背景下电视新闻评论栏目的发展策略

□潘湛元

媒体融合背景下电视新闻评论栏目的发展策略

□潘湛元

电视作为传统的主流媒体，其社会效应特别突出。电视新闻评论栏目通过对新闻事件进行深度挖掘和评论，对电视台收视率的提高起到十分重要的作用。在媒介融合的背景下，电视新闻评论栏目必须要顺应媒介融合的趋势以留住自己的受众。本文通过总结当前电视新闻评论栏目中普遍存在的问题，提出在媒介融合背景下电视新闻评论栏目的几点发展策略。

媒介融合；电视新闻评论栏目；发展策略

一、电视新闻评论栏目概念界定

电视新闻评论栏目是新闻栏目的一个分支，传统单一报道新闻的模式较难吸引受众，目前新闻栏目大多以评论的方式出现，有助于提高新闻事件的关注度。电视新闻评论栏目是在前期通过对新闻资料的收集，在播报时以主持人为评论员的形式，以重大新闻事件、社会热点为栏目评论对象，以分析讨论为主的电视新闻类栏目。通过栏目对新闻事件进行解析，使受众可以获悉新闻背后的真相。任何一档新闻评论栏目都要通过鲜明的观点、透彻的分析帮助受众观察世界、认识世界。

如今我们处于媒介融合的时代，通过互联网可以将电视、报纸、新媒体等媒体融合在一起，实现优势互补、共同发展。新媒体具有传播时效快、交互性强、传播内容开放等优势，有很多电视新闻评论栏目已经主动参与到与新媒体的融合中来，取得的成绩也是有目共睹的，但是同时也存在着一些问题。对此类问题的分析有助于推进电视新闻评论栏目的发展。

二、电视新闻评论栏目发展存在的问题

（一）缺乏时效性

高时效性是任意一档新闻栏目的立足之本，电视新闻评论栏目也不例外。目前我国的电视新闻评论栏目在时效性上有所欠缺，尤其在互联网时代，人们足不出户就可知天下事，信息传播发酵的速度快，人们对新闻的获悉和了解有时甚至快于电视新闻栏目。而观众在面对自己已经知悉的新闻事件重复出现在电视新闻评论栏目中，甚至栏目对于事件的分析评论切入点也和网络上相似的话，观众就会对这档电视新闻评论栏目的时效性有所质疑。因此，如何利用新媒体快速获得最新信息，并且实现第一时间对新闻事件的发布和评论，是一档电视新闻评论栏目立足的关键所在。媒体融合时代，信息获取的方式更加多元和便利，人人都可以做新闻的发布者，这也增加了电视新闻评论栏目获取最新新闻信息的难度。

（二）缺乏独具特色的评论风格

电视新闻评论栏目最大的亮点就是独具特色的评论风格。在电视新闻评论栏目中，精彩的评论往往可以提高栏目的档次，对于建构电视新闻品牌化也有十分大的助益。目前很多新闻评论栏目在制作上花费大量心思，但是却在评论深度上远远不够。在节目播出时，对于新闻事件发生的前因后果叙述篇幅过于冗长，因此挤压了对于该事件的评论时间，导致评论分析不够深入彻底。出现这种后果的原因主要有两点，一是节目制作方对新闻事件的选题比较单一，可供挖掘评论分析的角度比较少；二是该新闻评论节目的主持人在专业性上比较欠缺，不能对新闻进行专业化、深度化的评论。

（三）电视新闻评论栏目重复性强，缺乏个性

近几年，以央视的《焦点访谈》《新闻1+1》《东方时空》为代表，电视新闻评论栏目逐渐摆脱了其长期受综艺娱乐栏目和电视剧节目的压制状态。各省级卫视也开始效仿央视推出本土化的电视新闻评论栏目，出现了不少具有代表性的栏目，例如《南京零距离》《锵锵三人行》《直播港澳台》等。各地方卫视紧跟步伐，也纷纷推出此类栏目，发展脚步过快容易产生许多问题。对比各个地方卫视的电视新闻评论栏目，笔者发现其报道的新闻内容、节目环节设置、栏目定位、评论角度存在重复性强、缺乏个性的问题，新闻评论的内容往往集中于当地发生的民生事件，未对其作出深入分析。选取事件的标准则是从迎合受众的猎奇心理出发，使得“新闻”变成了“琐闻”，节目的娱乐化倾向严重，不利于帮助受众树立正确的价值观。

三、媒介融合背景下电视新闻评论栏目的发展策略

目前，随着媒介融合的加深，优化了传统媒体的不足，实现了不同媒介的资源重组，这也为我们在面对电视新闻评论栏目中的问题提供了解决方法。电视新闻评论栏目需要主动向新媒体融合，逐渐从栏目的内容获取、节目形式、评论员的培养等方面接受新媒体带来的改变，从而在媒介融合的背景下树立具有特色化、品牌化的电视新闻栏目。

（一）选题内容多样化，强化时效性

如今社会，我们处于信息大爆炸时代，每个人每天都要接触大量的信息。电视新闻评论栏目想要抓住人们的眼球，选题内容的多样化和时效性是其保持竞争力的关键所在。在媒介融合背景下，可以采用智能化、信息化的手段充分收集网络、自媒体第一时间发现、传播的新闻。在人人都是自媒体的时代，对于新闻的评论热点也更为丰富，其中不乏评论语言新颖巧妙的，这都是可以用来拓宽电视新闻评论的选题。电视新闻评论栏目的选题可以是国家大事、文体娱乐、百姓民生等，但都需要充分结合受众的实际生活，力求让其产生共鸣，可以从选题内容、采访形式和评论角度进行创新。并且，作为以评论为核心内容的电视新闻评论栏目，应该是一个开放自由的意见表达平台，因此电视新闻评论栏目需要借助网络和新媒体的力量，创造受众自由的互动平台，及时获取观众的意见。现在很多新闻评论栏目开始开设官方微博、微信公众号，跟电视节目内容保持同步更新，甚至提前预告下一期的节目内容，拥有的大量粉丝可以在平台上发表评论，栏目可以及时地收到观众第一时间的反馈，从而做出相应的调整。

（二）利用新媒体的多种传播手段，突出栏目特色

电视新闻的评论栏目应该充分利用新媒体的多种传播手段，积极调整栏目形式，做出栏目的特色。一方面，可以结合数字电视技术的优势，通过数字电视的高效传播速度，实现电视新闻评论的在线直播。在连线现场采访报道的同时，加入新闻评论的相关内容，使栏目现场评论员直接根据新闻的最新进展给出更多直观的意见和相应的评论，这样一来不仅观众可以直观地看到新闻事件进展的全过程，提高新闻报道的真实性，而且也充实了栏目内容，提高了新闻评论的时效性。例如《东方时空》中的许多新闻事件都是同步进行直播的，观众的注意力紧紧跟随着事件的发展，主持人的评论也随着事件的进展而展开，带领观众看到更多新闻的细节。这就使得这档节目的评论非常具有现场感，使其成为很具有特色的栏目。另一方面，有时发生新闻大事件时，新闻评论栏目的选题不可避免地发生重复，这时就需要借助新媒体的力量，在传播方式、视听语言、评论视角等方面进行创新，否则制作的新闻也就失去了其最大的价值。例如，对于地震，大多数栏目会对其震级、受灾情况、搜救情况进行反复报道，而有一些栏目则利用互联网，时刻关注微博、自媒体等发布的信息，从中搜集到搜救中发生的一些感人事迹，从而对其进行报道和评论，体现“天灾无情人有情”，让人眼前一亮。

（三）建立高水平的评论员队伍

评论是电视新闻评论栏目的核心内容，因此就显出新闻评论员的重要性了，只有建立高水平的评论员队伍，才能使栏目对新闻评论的角度和深度都有所长。目前新闻评论员主要由播音员、记者、编辑或相关领域的专家学者来担当。好的新闻评论员不仅需要过硬的新闻专业知识，也需要敏锐的洞察力和良好的亲和力。可以说，新闻评论员就是电视新闻评论栏目品牌的外化，新闻事件已经发生或正在发生的时候，新闻评论员凭借自己的专业素养发表相对权威的评论观点，可引导受众对新闻做出自己的判断，观众不免就对新闻评论员产生了依赖心理，这是新闻评论栏目区别于其他新闻栏目的亮点之一。

四、结语

面对媒介融合带来的机遇与挑战，电视新闻评论栏目若想成功留住受众，需要开放理念，丰富栏目信息来源，特别是强化时效性，突出栏目特色，建立高水平的评论员队伍，充分发挥电视媒体的舆论监督作用，实现栏目的可持续发展。

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