浅谈视觉传达设计中情感理念的表现

樊钧钊

（湖北工程学院 新技术学院，湖北 孝感432000）

情感是人类特有的，是宝贵的，就视觉传达设计来讲，其可以为视觉传达设计注入更加鲜活的生命力，激发受众对情感、文化的思考，进而丰富设计作品的内涵。所以，在现代设计工作中如何传递情感、丰富情感，已经成为集中关注的问题。

一、视觉传达设计对于情感理念的表现

从视觉传达设计这一角度来看，针对不同设计目标进行材料的选择是非常重要的环节。因为作品的材质与作品当中所传达出来的情感直接关联，相互呼应。基于此，在设计作品材料选择的时候不应该仅仅局限在表面的价值，更应该在其中蕴含与传达更为深刻的情感。例如，水泥与鹅卵石同样是坚硬的材质，而水泥打给受众的是冰冷的感觉，鹅卵石则会带给实人们质朴、自然的情愫，所以在视觉传达设计的时候，可以利用鹅卵石去替代水泥，从而传达出亲切、温暖的情感。可见，在视觉传达设计的材料选择上是可以表现出情感元素的。

在视觉传达设计中，可以通过色彩去传达情感。在日常生活中不同的色彩代表着不同的情感。由此可见，如果可以将不同的色彩搭配在一起运用于视觉传达中，就可以呈现出不一样的情感体会。人类的情感是丰富的，色彩是对情感的烘托与映衬，这就有要求设计工作者可以通过色彩实现与受众之间的共鸣，进而强化受众对于作品的认同感①。

视觉传达设计不仅包括材质的选择、色彩的搭配、设计构图，还包括文字编排。文字，一种特殊的文化符号，其不仅承载着自身特定的语言意义与价值，同时也承载着特定的民族情愫。设计人员针对文字进行创新形式的编排，使得视觉传达作品上的文字不显得突兀，同时又可以彰显内心的情感，激发受众的共鸣才是设计的真谛。通过文字是可以描述情感变化的，突破排版的局限性，可以选择断点式、直线式、曲线式的设计方式去激发受众内心独特的情感。

二、情感理念对视觉传达设计的完善

受众在面对视觉传达作品的时候，会透过表层的具象内容去思考与体会深层次的内涵。由此可见，视觉传达设计的根本就在于激发情感效应，产生情感“效益”，引发情感共鸣。而实际上情感与设计也并不是分裂的，如果想要设计出更有内涵、更有价值的作品，就要注重利用情感去丰富与升华视觉传达作品②。

第一，在视觉传达设计中融入设计意图。视觉传达设计，本质目标是传达独特的情感与意图。因为，受众是只有接受了作品的外形、色彩以及文字编排的基础上，才能理性思考蕴含其中的情感元素。可见，在各类型作品中融入设计者的设计理念，有效利用现代化的设计手段才能被现代受众接受意图。此时受众再去感受作品一定会体验出不同的情感。如今，很多企业都会利用广告去宣传自己的产品与品牌，与其他营销手段相比来看，广告本身所承载的信息层次更多。可是就目前实际情况来看，很多广告并非可以迅速吸引观众，而只有少数将涉及意图蕴含在广告之中的广告才可以快速的吸引受众的眼球。可见，在视觉传达设计中应该针对其中蕴含的每一项元素，如色彩元素、文字元素、图形元素等整合在一起，形成超越单一化语言描述的作品，进而使得受众可以快速的理解其中所蕴含的情感理念，最终提高视觉传达的效果。

第二，融合情感并且要将情感深化。视觉传达设计的根本目标就是吸引观众的眼球，色彩、图形、材质、文字构成了视觉传达的硬件基础。可见，受众需要关注就是在这些元素的组合中融入情感，并且可以让情感元素与这些元素产生“化学反应”得到升华，最终将更浓郁的情感理念呈现出来，与受众实现顺利的情感互动与交流。作为现代视觉传达设计工作者来讲，若想做到这一点就应该深入到受众的心中，了解现代受众的情感诉求，进而设计出符合受众审美取向、情感价值的作品，增强受众的“粘合度”，让受众发自内心的喜欢作品，进而深层次的理解作品。

第三，关注情感的互动交流。情感是一种独特的意识，具备独立性，情感也是在特定时间中承载特定的记忆。所以视觉传达设计中融入情感理念，并不是设计者的“独角戏”，而是一种双向互动的活动。设计者将自身情感融入到视觉传达传达作品当中，受众通过一些元素的组合去感知其中的情感，才能达到传达情感的目的。所以，在视觉传达设计中一定要架起设计者与观赏者之间的互动的桥梁，实现二者的有效互动，丰富作品中的情感。

三、结语

将情感理念融入到视觉传达设计中，是进一步提高视觉传达设计水平的需要，是有效吸引受众眼球的需要。从本质上来讲，视觉传达设计与情感是相互融通的，情感需要通过视觉传达作品传达出来并得到升华，而视觉传达作品需要情感来丰富。希望通过文章的阐述，可以使得广大设计工作者认识到视觉传达设计与情感表达之间的关系，进而认识到在视觉传达设计中融入情感理念的重要性，转变传统设计理念，通过材质的选择、色彩的搭配、文字的创新编排等手段传递出更加多元的情感元素，提升视觉传达设计的文化品味。

注释：

①曾栋.对视觉传达设计中情感理念的表现研究[J].艺术科技,2014(02)：316.

②李小婧.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[D].广州：华南理工大学，2012.