探索公共图书馆阅读推广的发展趋势

鲁迎春

（遵义市图书馆，贵州 遵义563000）

随着互联网、大数据等先进现代化信息技术的全面普及与发展，各行业之间的跨界融合发展日益增多，线上新媒体平台的与日俱增为传统公共图书馆在互联网时代下的服务提供了广泛的用户基础，同时也为全民阅读活动创造了多元化的推广途径。对此，传统的公共图书馆必须要积极承担起历史赋予的使命，不断拓展服务领域，创新服务方式，使其成为弘扬传统文化、传播先进理念及知识、开展教育活动的阅读中心。

一、开展形式多样的阅读推广活动

经济的持续发展推动了社会的全面进步，尤其是科技的发展更是日新月异，这也就间接导致公共图书馆在阅读推广上不在局限于海报、传单、折页等宣传方式，能够借助现代化信息技术开展形式多样的阅读推广活动，进而增强公共图书馆阅读推广的影响力。对此，传统公共图书馆可以通过网站、微博、微信公众号等多样化的路径开展阅读推广活动，让一些没有太多时间和精力走进图书馆的人群能够随时随地了解到图书馆的最新动态，将以往传统的宣传推广模式变得更加立体化。此外，公共图书馆还可以借助信息技术构建资源共享的数据平台，这样，社会公众就可以不受时间和地点的限制参与到阅读活动中来。

二、图书馆推荐服务逐渐个性化

在信息时代各种技术、软件的大轰炸下，传统公共图书馆的发展遭遇瓶颈，当然也为其提供了更多发展和突破的机遇，尤其是借助现代信息技术能够推动图书馆提高信息整合能力，将海量的数据信息进行整合优化，进而为用户提供更为便捷的检索和查询方式①。当下，各种数据资源呈现出井喷态势，用户在进行图书检索过程中势必会出现大量的无效资源，导致用户无法正确选择自己所需资源，这样不仅浪费时间，也使得图书馆的存储空间被占用。因此，传统公共图书馆在阅读推广过程中，可以根据用户需求以及市场发展实际，推出具有针对性的个性化服务。譬如当下电子商务发展最好的淘宝为例，淘宝在发展过程中就极易重视大数据的功效，借助大数据技术建立了非常完善的个性化推荐服务，基于此传统公共图书馆在今后阅读推广活动中也可以积极借鉴淘宝发展的成功经验，建立个性化的阅读推荐服务，根据用户实际向其推荐符合其兴趣爱好、认知能力的图书，提高用户阅读兴趣，增强用户对公共图书馆的粘性。

三、以跨界融合为发展目标

对于传统图书馆阅读推广方式而言其活动主体是图书馆，用户在整个活动中的主体地位未得到有效体现，更多的是处于被动接受阅读推广服务的状态，同时不同个体之间对于阅读的需求各不相同，因此传统的推广模式很难能够满足用户个性化的需求。对此，公共图书馆在谋求多元化的跨界融合上，必须要对用户的阅读需求、阅读爱好进行深度挖掘，并借助大数据技术全面分析所获取的用户信息，进而提高阅读推广活动的有效性。例如，江苏太仓市图书馆就在当前服务转型的背景下，与咖啡馆开展了跨界合作活动，将用户身边相对分散的小空间聚集起来，变成一个小型的图书馆，用户下载APP 注册登录后，就可以随时通过APP 查询身边的咖啡图书馆以及馆藏书籍的相关信息，在满足用户基本阅读需求的同时，也进一步推动了数字图书馆的发展。

四、强化线上线下渠道推广

随着互联网的全面普及，信息资源日益增长，在无序的网络世界中存在着很多不良信息，给用户的阅读带来了不好的体验。因此，传统公共图书馆必须要积极应对网络时代所带来的服务方式的转型，利用微博、QQ、微信等新媒体平台，对图书馆馆藏资源进行整合，向用户提供更为精准的阅读推送，让更多的用户群体愿意参与到公共图书馆的线上阅读推广活动中。进而形成线上线下联合推广的动态机制，由点至面的扩大阅读推广的覆盖率和影响力②。例如，我国国家图书馆为积极顺应互联网时代的发展需求，在基于传统与数字纵深发展的基础上，大胆引进了“慕课”理念，为用户提供线上免费学习平台，并以专题形式呈现阅读内容，通过直播、录播等多样化的阅读体验形式让不同层次、不同需求的用户都能够获得阅读体验。这种全新的图书馆线上阅读推广模式，推动了新媒体时代互联网+背景下传统公共图书馆的跨越式发展，突破了当前的发展瓶颈，为用户带来了全新的阅读体验。

五、结语

总而言之，全民阅读时代已经来临，社会公众日益增长的精神文化需求逼迫传统公共图书馆必须要进行改革和创新，转变发展理念，创新服务模式，在阅读推广上借助互联网技术、大数据技术为用户提供更优质的阅读服务。

注释：

①姜进.“互联网+”时代公共图书馆阅读推广跨界融合服务发展范式研究[J].图书馆学刊,2016(12)：85-87.

②宋岩.公共图书馆阅读推广的发展趋势[J].北方文学,2017(11)：212-212.