当我们说起文化

文〡高翔

城轨文化从哪里说起

这是一个年过半百的60后，也是青春洋溢的生力军。19000天以前，在北京五棵树奠基＂地下铁道”第一锹土，文化也由那时发韧。今天，光阴的轨迹走过33城、4500公里，故事不胜枚举：

1965年开始建设北京地铁一期工程时，邓小平指示：“地下铁车站的设计要朴素大方，坚固适用，不求豪华。”

1973年开始，地铁内增设了站名牌、地铁线路图和乘车注意事项；1984年，北京地铁设计了标志，并开始安装在出入口。

上世纪九十年代，北京地铁开始以色彩区分线路，1号线及2号线站台区域被加上了红色及蓝色的镶板，用以指示乘车方向及前方到站信息。

北京地铁第一次更换制服是在1984年，那时的制服颜色偏绿，有点像警察制服；第二次是在1992年，第三次是2007年，沿用至今。

1993年上海地铁1号线开通前，印制了一套“地铁一号线南段通车观光券”，拉开了中国城轨纪念票的帷幕；1996年，上海地铁推出鼠年纪念票，是城轨领域第一套生肖纪念票。

2003年8月，《时代报》进入上海地铁车站定向发行，成为内地第一份地铁免费报纸。

最早的地铁移动电视，应该出现在南京地铁，2005年9月与南京地铁1号线同期开始运营。

2008年2月，南京地铁1号线珠江路站的一个感人故事，造就出第一个品牌车站——“糖果车站”。

2010年2月，寓意“欢畅、畅通、畅想”的上海地铁吉祥物——“畅畅”问世，这应该是城轨吉祥物的“排头兵”。

2011年开线的西安地铁，在全国率先采用每个车站一个独立标识，即“一站一标”，在车站立柱、屏蔽门盖板、导向牌等显著位置配合颜楷字体的站名出现，方便乘客。

2015年12月青岛地铁3号线开通的时候，在青岛北站设置的近百平米青岛地铁纪念品商店，成为全国首家与新线同步开启的官方纪念品商店。

京港地铁4号美术馆

北京地铁出入口老照片

2017年6月服务型机器人“小轨”亮相宁波轨道交通樱花公园站，据悉，这是首个在国内轨道交通行业投入使用的机器人。

这是一个低调的理工男，他的辞典里写着规划、建设、运营，写着路轨、列车、信号……还写着“从心出发，为爱到达”、“全程为你”、“心系生活每一程”、“驰载人文，身心直达”、“穿越历史，感受未来”……

他的世界里，还有精致的标志标识和吉祥物、漂亮的制服，还有车站建筑、室内装修设计、公共艺术品、文化列车、公益活动、公益广告、纪念票、纪念品，还有博物馆、音乐会、图书馆、博览会，还有微信、微博、APP、网站等互联网产品，如果给理工男一个完整的标签，那就是“城轨文化”了。

北京地铁第三次换装后的制服

南京地铁车辆架大修人员制服

宁波地铁机器人

公共艺术是一个万花筒

1984年开始，北京地铁在东四十条站、建国门站、西直门站增设了4幅壁画，开创了中国城市轨道交通公共艺术的先河。

从1995年开始，上海地铁引入了壁画。到2016年底，上海地铁运营的15条线路中，有90余个车站设置了公共艺术品，约占车站总数的25%。

中国城市轨道交通协会2017年调研显示，33个城轨城市均引入了公共艺术，每条新线在公共艺术上的投入约为300-800万元。

重庆地铁1号线小龙坎站是全国首个地铁涂鸦艺术车站，项目从2011年开始实施，其涂鸦均为现场作画，涂鸦面积达6000余平方米。

2013年，武汉地铁启动轨道交通线网公共艺术规划研究，以“记忆·梦想”为主题，运用特色站设计及雕塑、壁画、艺术橱窗等表现形式，展现武汉的城市故事和人文历史。

青岛地铁在开线前四年，即组建了艺术设计专家委员会，此后提出“空间一体化”概念，将车站装修、出入口、公共艺术、导向标识、商业、广告、灯光照明、机电、站内公共设施均纳入设计统筹范围。

2016年6月开通的深圳地铁11号线（机场线），18个车站中，9个车站设有公共艺术墙。作为“设计之都”，深圳市2009年设立公共艺术中心，深圳地铁三期7、9、11号线委托该中心总体统筹策划及实施监制，并以“地铁美术馆”为主题，历经一年多时间的公开征集、专家评选、公众展示、协同创作，确定了公共艺术作品和流动展示的地铁美术馆空间。

今天，城轨公共艺术已不再只是将艺术作品放入公共空间，而是将这些艺术的创作紧贴生活，为市民享用，和生活交融。

武汉轨道交通6号线大智路“老火车头 ”站

青岛地铁出入口单体建筑

深圳地铁11号线玻璃镶嵌《美丽新世界》

深圳地铁11号线玻璃镶嵌《美丽新世界》

车站里书香和音乐越来越多

2012年，武汉地铁开始在展厅设置自助图书机。截至2016年4月，三条线路中共设置69台，藏书8万余册，另外还在王家湾等站开设了“地铁读书角”。

上海地铁11号线交通大学站，与钱学森图书馆合作，在车站站厅、出入口通道，以墙贴、橱窗形式展现钱学森的书房景象和语录手稿。

2016年4月23日，南京地铁举办第21届世界阅读日之书香南京——中国首本地铁口袋书发布会并在全线多站以创意形式开展阅读推广活动。

据不完全统计，目前设有固定图书空间的还有深圳地铁、杭港地铁、京港地铁等；而以读书为主题的公益活动和公益列车，几乎八成的城规企业都曾推出过。

自2013年元旦以来，每周六、日“上海地铁音乐角”均有一场公益演出，至今已演出400余场，观众超过15万人次。

2016年11月，广州地铁在APM线广州塔站举办“专业演奏之夜”音乐会，历时17天。

武汉地铁自助图书机

上海地铁11号线钱学森书房

上海地铁音乐角

武汉地铁王家湾站 “地铁读书角”

深圳地铁地铁阅读季市民免费借阅书籍

广州地铁“专业演奏之夜”音乐会

城市里开始有了地铁博物馆

起初很多城轨企业以内部展厅来记录历史，北京地铁在其地铁大厦内设置的“北京地铁展览厅”就是一个代表。2010年北京为了记录地铁大兴线建设过程，在大兴区开设首座地铁文化公园，另外，沈阳和武汉均开设了地铁科普馆。

2014年10月28日，国内首家地铁专业博物馆——上海地铁博物馆（一期）开馆成为普及地铁知识、展示企业风采的新基地。

2015年底，青岛地铁展示馆开馆，是一个集规划建设、文化产业、功能定位、科普宣传于一体的博物馆。

2016年12月20日，广州地铁博物馆开馆，以城市轨道交通为核心，为市民提供各类专业展览、城市旅游分享、文化艺术体验、科普课堂等服务。

2017年11月，武汉地铁宣布将建设武汉地铁博物馆，并希望博物馆“既专业，也有趣，是集收藏保护、宣传教育、观光休闲、产业开发于一身的博物馆综合体，更是一个新时代的城市社交空间”。

列车的文化之旅

近几年，宁波、长沙、无锡等城轨企业大胆创新，将以往只有商业广告才使用的“内包车”、“外包车”等媒体形式，赋予了全新的公益内容和创意，带动了全国轨道交通列车文化的兴盛。

2014年6月起，成都地铁在七条线路打造七大主题列车，分别为“廉洁文化”、“中国梦·劳动美”、“童年记忆”、“文明成都”、“盼达”、“菁蓉”、“最成都”。在“盼达”号的熊猫列车上，成都地铁对车厢拉环、看板、立柱、座椅挡板等部位进行了硬件改造，创下了列车应用新的范例。

2017年5月，天津地铁在地铁3号线发布“迎全运”主题列车，将全运会搬进地铁，让轨道交通承载城市盛事。

上海地铁博物馆

除了开线、盛会等重大主题，沈阳、西安等地多次推出历史文化主题专列；宁波、南昌等地打造了海洋主题专列；合肥地铁在全省首条线路开通之际，推出包公专列，包公卡通造型配以文案“收礼，我是拒绝的！”；郑州地铁1号线在试运营一周年之际开出地铁爱情专列，在每节车厢还设有两个搭讪专座……

2017年3月，杭港地铁联合网易云音乐在1号线推出“乐评专列——看见音乐的力量”，以对话框的形式发布红底白字“治愈”或“致郁”。活动一经推出就引起乘客和媒体的关注、共鸣，得到微博、微信的广泛转发，成为一时的社会热点。

2017年5月，载满深圳人故事的“地铁表白专列”出发了！深圳地铁策划了1号线520表白专列，为全城带去恋爱气息。

2017年5月，“中国梦·劳动美”中国首趟全国劳动模范主题专列由长沙地铁驶出。

列车一次次出发，体验一次次翻新。随着城轨文化在列车媒体上的深度实践，未来的列车，会越来越萌，越来越有内容，列车里不期而遇的惊喜，会越来越多。

成都地铁3号线熊猫主题列车

灯箱也精彩

大陆地铁里安装第一块广告灯箱，是在1980年夏天，当时从香港运来的灯箱，首先安在了三个车站：北京站、前门站和崇文门站。时至今日，很多老北京还能记起，印象最深的公益广告是一位名叫罗红的摄影师拍摄的非洲风物。

2007年，广州地铁推出地铁永通榜项目，以广州地铁1号线空置的广告位做媒介，每月推出设计、艺术等公益主题。永通榜虽因各种原因未能坚持，但在此后很长时间里促进了地铁公益广告的发展。

2014年，京港地铁与单向空间合作推出“大师言”公益广告，把文学大师的句子印在北京地铁4号线沿线，一位乘客留言说，灯箱上的名言，正是他当年追女友时所抄的诗。

近年来，大多数城轨企业开始自组内容、开发原创型的公益广告，以北京地铁为例，2015年推出讲述老北京传统行当的“我的老北京”，2016年又推出“寻踪北京的记忆”，回味传统小吃和民俗。

“我们无法使地铁变得不再拥挤，也无法缩短地铁行进的时间，我们却能让处于地铁之中的你，重新体会世界的丰富与复杂。”这句话点明了公益广告的价值，也宣示了城市轨道交通公益广告的方向，那就是以人为本，多元互动。

长沙地铁“中国梦·劳动美”专列

广州地铁永通榜

京港地铁大师言

成都地铁10号线海报

活动也多元

除了公益广告日益活跃，由城轨企业发起的公益活动、文化活动也呈现多元化、立体化特征。

广州地铁自2014年启动文化传播项目计划以来，为打造广州的“地下文化长廊”，以车站轻展览、文化专列，非遗教育互动项目等形式，推出27项公益项目。

2017年9月，成都地铁在10号线开通之际，为展现员工精神风貌，制作了“10号线开通宣传海报”，全新创意的海报一经推出即刷爆朋友圈，成为成都地铁最新代言。

从2016年上半年开始，南京地铁在2号线集庆门大街站近千平米站厅空间开展文化创意活动，近一年半时间活动多达50余场。经过持续生动的文化创新和创意打造，今天的集庆门大街站已成为南京地铁文化交流推广的窗口。

对于轨道交通来说，空间作为文本，文化成为一种“生成”，以文塑城，以文化人，以文兴业，既是城市发展的要求，也是城轨企业当仁不让的责任。

广州地铁艺述广州项目

南京地铁开设“未成年人八礼四仪养成体验馆”

无锡地铁《三打白骨精》纪念票

纪念票越来越引人入胜

赵宏本、钱笑呆，是中国连环画领域两位大师级画家，他们的经典之作《孙悟空三打白骨精》在2017年5月成为无锡地铁纪念票的选题。

方寸之间的地铁纪念票（卡），今天已成为城轨文化的重要载体。从1969年北京地铁的第一张参观券算起，到2017年的48年间，全国各地已有2700套948万张地铁纪念票（卡）问世。

截至目前，所有已开线的城轨企业都发行了纪念票（卡），题材也百花齐放。除了地铁开线或周年，生肖票成为一个共同选题，在2017年鸡年春节，近三十家地铁公司同出鸡票，神州合鸣。

从1993年开始，上海地铁一年不落地发行纪念票（卡）24年，题材涉及民俗传承、电影卡通、自然风光、时尚、体育、文化经典等。2000年到2002年发行的《水浒传》，全套109枚，应该是有史以来体量最大的一套纪念票（卡）。

两年来，各地联合发行纪念票（卡）的案例渐多，题材就更具文化特色。2015年，上海地铁与无锡地铁联合发行电影《小王子》纪念票；2016年，无锡地铁和京港地铁携手推出《山色溪光·双城之园》，以北京颐和园谐趣园和无锡寄畅园南北呼应；2017年无锡地铁与长沙地铁推出《琅韵·书香》，将两座千年书院“岳麓书院”和“东林书院”文脉相接。

2017年，宁波地铁、福州地铁、天津地铁、南昌地铁四家联合推出纪念票《丝路》，结合四城本地特色与文化，共同诠释丝绸之路这一主题。

随着纪念票（卡）的发展，在全国已形成相对稳定的收藏群体，他们也在推动纪念票（卡）的完善和进步。正是通过收藏者、爱好者，地铁与乘客互动更多，关系更加紧密，城轨文化的根基也更加深厚。

2017年，中国城市轨道交通协会出版了有史以来第一部《中国城市轨道交通纪念票目录》，在城轨文化领域，纪念票这株有微而著的大树，正枝繁叶茂，正欣欣向荣。

Q版车模

广州地铁设备系统模型：屏蔽门系统

纪念品还在路上

北京、上海、广州等城轨企业一直坚持纪念品开发和经营，上海地铁截至目前已开发有280种纪念品。

最常见的城轨纪念品是列车模型，北、上、广三家都开发了不少车模纪念品，包括Q版车模。

为了让乘客更多地了解地铁精密的设备运作，广州地铁还开发了地铁特色的仿真模型，例如高架车站、盾构机，尤有特色的是三套“系统模型”，包括供电系统、屏蔽门系统、自动售检票系统。

目前，上海、广州、青岛等少数几家城轨企业在车站内设有纪念品商店。与此同时，面对公众开发纪念品的城轨企业，尚不足三分之一，很多城市的纪念品业务，还停留在商务礼品阶段。

纪念品是城轨文化的重要载体，更是未来城轨文创产业的主力。近年南京地铁、沈阳地铁、京港地铁等城轨企业，都努力在选题、营销和合作模式上进行全新的尝试，包括引入IP形象。

2017年全国轨道展，首次开辟了文创展馆，纪念品正式走入行业殿堂。相信随着城轨与城市、与乘客的关系越加紧密，随着人们对品质生活的追求日渐提升，城轨纪念品和以其为代表的城轨文创产业，很快将迎来更大的发展。

是什么造就了地久天长

南京地铁在2号线集庆门大街站的文化创意活动，一年多来已做了50余场；

长沙地铁的公益列车，在三年时间里，已做了150列；

沈阳地铁《地铁第一时间》的创意版面，2012年以来已做了1400期；

京港地铁发起的24小时内即时性公益广告，自2012年以来已坚持了五年；

上海“地铁音乐角”，自2013年以来已演出400余场；

武汉地铁的自助图书馆，五年来已办理近三万张借阅证；

从2015年1月至今，无锡地铁每月发行一款纪念票……

地铁就是这样，所有的时光都有痕迹，所有的日常都有回响。

到第一届城轨文博会举办之时，世界地铁已154岁，中国城市轨道交通总里程达到4527公里，全年累计完成客运量超过160亿人次，中国成为全世界最大的城市轨道交通实践地。

那熙熙攘攘的车站中，那隆隆而过的列车里，是什么让光阴定格，是什么让人与交通、社区、城市生发美妙的缘分，是什么让每一条线路焕发出地久天长的魅力——

泰戈尔说过：“文化是宝石放出的光泽。”