冬奥梦下的滑雪潮

王晓雄

随着“北京8分钟”的惊艳登场，平昌冬奥会落下帷幕。中国也掀起了一股滑雪热潮。

十年前，北京西郊门头沟区的木城涧煤矿曾产出堆成山的煤炭。如今，这座矿山把未来寄托在白色的坡道上：它计划将自己变成一个冬季运动胜地，把以前矿工挖煤用的地下竖井变成一条带空调的1.25公里长的越野滑雪隧道。滑雪后的SPA和出售冬季运动装备的百货商店也在这一设计之列。

近期，中国北方涌现了许多像木城涧这样即将开建的滑雪场，各地方政府谋求将经济重点从重工业转向服务业，利用消费者收入上升和口味变化带来的滑雪热潮大赚一笔。根据《2017中国滑雪产业白皮书》，2017年，前往中国滑雪场的游客人数增长了16%，达到1750万人次，而2011年仅有700万人次。此外，中国现在拥有703块滑雪场，而2011年仅有300塊。

这种繁荣景象也得益于中国政府承诺让2022年北京冬奥会带动3亿中国人参与冰雪运动。

然而，中国许多滑雪场面积过小，只有145块滑雪场拥有滑雪缆车。滑雪产业咨询公司卡文滑雪首席执行官本尼·吴（音）表示，对冰雪体育项目兴趣的增长也受到了经济因素的刺激。随着人均收入的增长，越来越多的中国消费者支付得起滑雪运动。不过这也带来了问题，在雪道上80%的滑雪者都是初学者。他说：“最大的挑战是，如何将这些初学者转变为真正的滑雪者，让那些‘一次游的消费者再次回到雪道上来。”

有专家表示，草率建设滑雪场的做法让人担心投资错位，那可能会阻碍滑雪产业的长期发展。本尼·吴说，很多人想加入这个行业，但他们都不懂得如何投资，而没有清晰想法的投资对市场是不利的。吴告诫说，冬奥会之后有些滑雪场可能会难以维持。

室外滑雪场还受到另一项约束，那就是政府加强了环境要求，包括干旱北方的造雪用水规定。距离北京约4个小时车程的崇礼将承办冬奥会滑雪项目，它在2014年花了5.5亿元改造附近的一个水库，以便每年为当地滑雪场提供500万立方米的造雪用水。崇礼已经把该地区的大型滑雪场数量限定在9个，同时北京已停止批准新的大型户外滑雪场所。滑雪场运营商表示，其他挑战还包括：教练等有资质员工的数量不足，员工、能源、环境法规和水相关的成本上涨对利润形成挤压。

尽管面临诸多挑战，一些中国企业仍希望从这股滑雪热潮中赚一笔，赌定2022年北京冬奥会带来推动力。不过，一些真正热爱滑雪的人说，由于质量差异，目前中国企业很难取代外国的单板和双板滑雪板品牌，但在造雪设备、压雪机和服装方面有机会。北京昌平军都山上的一个滑雪爱好者说，在中国玩单板滑雪纯粹是为了方便，雪的质量其实不是很好。他表示，“有空的话我还是喜欢去日本。”