玄武山旅游发展现状调查及对策分析

肖凯艺 陈楚娴 骆永超 温晓晴 陈宏楠

摘要：广东陆丰碣石镇拥有丰富的历史文化资源，其中以AAAA级旅游景区玄武山最为突出。玄武山的发展仍存在着尚未解决的发展问题。玄武旅游景点在升级进程中，要探索特色化商业开发模式，深入挖掘历史文化资源，通过科学的方法制定景区的规划、提高碣石镇当地居民的各方面的素质水平、创新广告宣传等举措提升开发的积极性，努力丰富碣石镇的文化内涵和旅游价值。提高玄武山旅游景区的影响力和知名度。

关键词：玄武山;旅游建设;发展特色

一、玄武山旅游发展现状分析

（一）景区内规划与配套设施不完善

玄武山作为碣石镇唯一一个4A级的旅游景区而存在，旅游产业规划是不完善的，玄武山旅游景区的管理层还未完全意识到玄武山作为一个旅游景区背后的利润，所以对于它的旅游产业的投入比例较少，导致玄武山并没有一个较完善的旅游产业链，本末倒置，本应作为玄武山旅游景区的最大的营业成为了附属产品。因此景区内的建设与规划缺少了地方的人文特色，没有将特色产业、特色文化、特色的建筑明显地展现在游客面前，对于旅游产业的不重视，也就会带来基础服务设施的不足，也导致了玄武山的客流量不佳和知名度不高

（二）景区内交通不便，景区尚较为独立

离碣石镇玄武山最近的几个交通要点，陆丰内湖高速路口，陆丰高铁站。以高铁站分析，从高铁站到碣石玄武山没有一条直接的交通线路，虽近一年内有开通临时专线，但只局限于春节期间。高铁作为当前最受欢迎的出行交通工具，相当一部分游客会选择乘坐高铁前来玄武山景区。而没有直达景区的专线，这将大大降低游客的接受能力。更进一步的研究发现，在碣石镇上还有着浅澳，田尾山，比邻的“黄金海岸”之称金厢海滩，及其附近甲子镇、南塘镇的古景等优质的旅游资源。然而，这些景点之间缺乏合理的整合，相对独立，在景点与景点之间的交通路线没有很好的衔接，造成游客的不便。

（三）景区管理制度不健全

玄武山内旅游景区的管理工作仍处于雏形建成阶段，导致出现政府部门管理分工不明确，各个部门对自己所管辖的范围缺乏明确的分界线，在景区的管理当中常常会出现多个部门共同管理一个方面，或者是说没有一个明确的部门对这一个方面进行管理的现象，造成玄武山内混乱的现象，在一定程度上阻碍了旅游景区管理的发展。政府应该加强对玄武山旅游景区的管理，如人员安排值班机制需要进一步完善，各部门的管理工作应该各司其职。

（四）特色产品未形成品牌效应

作为玄武山旅游景区无疑是对外的一个主要窗口，然而这个窗口尚未发挥其最佳效用，宗教类纪念品成为主要旅游销售产品，更多的例如当地大海产品未形成成熟的产业链、以及各种各样的小吃与美食，这些原本可作为景区发展与向外推广的特色，却一直没有被重视，甚至没有相应的特色产品品牌建设，使得当地相应经济也未能得到更好的发展。

二、鉴于问题基础上所提出的对策与完善

（一）合纵连横，完善交通线

首先解决交通路线，开设直达玄武山的专线，可以使游客直接到达景区，增加自身游客接收能力。另外联合景区附近景点组成多元化旅游路线，以提高游客的數量与种类。其中应大力与正在开发建设的浅澳炮台海滨旅游区建立紧密联系及衔接，开发玄武山、浅澳一日游路线。关键一点是完善小镇的交通线，缓解因人流量大造成的交通拥堵，开设高速路口专线，高铁景区专线。

（二）健全景区管理制度

玄武山内旅游景区的管理工作仍处于雏形建成阶段，在一定程度上阻碍了旅游景区管理的发展。因此政府应该加强对玄武山旅游景区的管理，如人员安排值班机制需要进一步完善，各部门的管理工作应该各司其职。

（三）挖掘文化内涵，融入民风民俗，树立特色产品品牌形象

玄武山元山寺十年一届重光庆典活动。庆典活动期间举行开光仪式、举办民间戏剧、布置彩街展、燃放花灯烟火、组织文艺游行等诸多活动，吸引到当地观看庆典活动的人数达几十万人次。利用好庆典活动，不仅可以打响品牌形象吸引更多游客，而且巨大的人流量给当地的经济发展肯定能起到很大的作用。另外庆典活动从外界汇入大量资金，间接促进当地的建设。所以为了持续发展，庆典活动的举办周期可考虑适当缩短，给予更多的观看机会给游客，持续化庆典活动有助于特色文化品牌的树立。

（四）积极规划并发展玄武山——金厢滩风景名胜

根据《陆丰市玄武山——金厢滩风景名胜区总体规划（2011-2035）》成果情况，玄武山——金厢滩风景名胜区需积极融入广东省旅游规划建设中，主动积极建设旅游景区，打造成为广东省国际滨海旅游基地，并推动经济发展。因此碣石镇玄武山应当抓住这次发展的机会，积极建设旅游景区，打造小镇特色旅游地带。

（五）景区发展融入互联网+营销思维

在当前互联网+经济发展形势下，景区的发展和营销需要借力于线上营销推广工具将景区向外推广，在携程、马蜂窝、美团等这些知名的旅游APP上借力驱车，将景区的特色向游客展示，提高知名度。

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