新媒体视域下徽州乡贤文化的培育路径探究

闫朋辉

摘要：传统乡贤文化是地域内重要的非物质文化遗产，也是一个地域文化自信的重要内容，更是稳定基层和发挥乡村治理“软作用”的重要文化基础。因此乡贤文化的培育在新时代不仅是弘扬社會主义核心价值观的要求，也是参与乡村治理，打造文明乡风的重要推手。乡贤文化的培育不容忽视。新媒体在基层的渗透和普及。因此借助新媒体寻求适合的乡贤文化培育路径，具有积极的意义和价值。

关键词：新媒体;徽州文化;乡贤文化;培育

一、问题的提出及背景

2017年10月，在十九大报告中提出乡村振兴战略，的20字方针中，“乡风文明”和“治理有效”凸显了乡村治理的重视。在2016年全国两会《十三五规划纲要》（草案）》中，安徽省社会科学院研究员钱念孙提出继承中国传统的乡贤文化，对推进乡村治理的探讨，促进农村发展有着重要积极的意义。草案里有这样的表述：培育文明乡风、优良家风、新乡贤文化。

近年来，伴随着新型城镇化建设的推进，基层乡村走出的知识分子、技能人才等大量脱离农村流向城市。社会资本化和城市一体化的侵蚀下，乡村的文明自信正在逐步丧失，地方性的伦理共识和道德规范受到新媒体衍生的“快餐文化”影响;传统的基层乡村道德和文化呈现边缘化和碎片化。基层乡村治理千百年来从礼俗乡约到法理规制转型过度。转型期间，必然会出现规则冲突，农民守望互助的传统伦理逐步断裂。村庄纠纷和矛盾升级导致乡村治理效果不明显，同时村民和政府之间存在对立、抵触和反抗。因此乡村治理在回归“善治”的同时，应该寻找位于乡民和政府之间的治理“调节阀”，有效的缓解治理的困境。

乡贤文化是我国传统文化在基层乡村的一种表现形式，千百年来，乡贤文化扎根乡村社会土壤，孕育了见贤思齐、崇德向善、诚信友善等符合社会主义核心价值观的优秀文化因子。结合新时代的要求，在基层乡村重构乡贤文化对于促进社会主义核心价值观和有效推动乡村治理有着重要的意义。

徽州文化作为中国三大地域文化之一，是极具地方特色的地方显学。千百年来，徽州文化中，宗祠文化、徽商文化、徽州乡绅文化的良性循环是推动徽州稳定乡村发展的内在动力。而徽州乡绅文化经过时代洗涤，其实就是中国传统文化中乡贤文化。对于徽州乡村的稳定有着重要的作用。

新时代，徽州乡贤文化借助传统的“乡贤文化”形式，赋予乡贤文化新的时代内涵，以优秀的基层干部、道德模范和身边好人的言行举止为示范引领，从而推动乡贤文化在乡村治理、乡风文明建设中发挥切实有效的作用。

随着互联网的快速发展，以网络、手机和智能电视为主要载体的新媒体快速发展，以最快的速度实现由城市向农村的渗透和包围，截止到2018年，我国农民网民规模为2.11亿。这么庞大的新媒体用户群体在基层活跃使用新媒体的同时，对文化的传播也有着重要的意义和优势。新媒体的数字化和互动性的特征和内容多样化以及受众群体多元化等特征，成为了文化培育和传播的重要工具。因此本文从结合新媒体探究如何有效利用新媒体对新时代的乡贤文化进行培育和传播，从而切实有效的发挥乡贤文化在乡村治理中的“软作用”。

二、利用新媒体，培育乡贤文化意识

虽然乡贤文化作为中国传统文化被传承下来，但是由于现代社会互联网的快速发展，民众文化意识的薄弱，文化传承的碎片化等，导致基层农民的文化意识缺失;因此乡贤文化在基层乡民群体文化意识中非常薄弱，甚至受传统文化中乡绅文化的负面影响，和新时代基层的新乡贤群体处于对立面。因此，乡贤文化本身需要培育，在新时代，如何有效的利用新媒体培养基层农民的乡贤文化意识，应从以下几个方面入手：

首先，地方政府要积极采取和制定措施，将培育乡贤文化意识作为专项工作进行落实，通过系列活动的组织和落地，引导和培养基层农民的乡贤文化认知和传承，通过文化意识的培育，形成区域内符合本地文化特色的乡贤文化氛围。

其次，充分发挥新媒体在文化育人方面的作用和优势，和本地宣传部门以及传统媒体相结合，通过百姓易于接受的内容形式，如以手机为主的微信群、微信公众号、微博和专题纪录片多样的内容形式在基层农民群体中传播开来，将乡贤文化通过系列内容策划，形象的展现出来，形成新媒体的乡贤文化培育效果。

三、通过新媒体，建立地方认同感和归属感

新媒体在内容生产模式和传播方式产生颠覆性的变革以后，媒介在社会中的作用更加强大。媒介对区域形象的建构有着决定性的作用;随着新媒体的兴起，网络对民众的区域认同感和地域归属感的介入作用逐渐明显，甚至媒介视域下，区域形象的建构也是业界今年研究的热点，尤其是身在异乡的民众通过网络新媒体看到自己故乡的宣传片、重大影响的正能量事件以及故乡深厚底蕴的地域文化的视频、文字以及图片时，内心的自豪感油然而生，大大增强了民众的归属感和认同感。

如各省市在央视的城市名片推介和广告宣传，以及外交部全球推介系列活动，2018年的外交部全球推介河南宣传片，八分钟高清宣传片惊艳全球;2017年4月，外交部全球推介安徽宣传片，高清宣传片“锦绣安徽，迎客天下”;大美黄山、厚重徽文化、惊艳徽建筑等元素让世界各地的徽州人民引以为傲。大型纪录片《记住乡愁》不仅把社会主义核心价值观和中国传统优秀文化实现对接落地，更唤醒了全国中国人民的民主认同感和归属感。因此，新媒体时代，通过网络新媒体，将多样形式，紧贴时代精神和地域文化的内容进行网络传播，可以有效提升地域认同感和归属感。

随着改革开放，社会转型的加速，人口流动呈现由乡村向城市流动的单向性，心安即是归处，工作就是故乡等，乡愁意识逐渐淡薄，导致从乡村走出的大量优秀人才没有归属感和故乡认同感，直接导致乡贤文化建设和乡贤群体聚拢的过程确实。乡土中国的观念缺位，现代化的人口流动明显的对故乡认同和归属减弱。

因此通过网络新媒体的互动性、数字化等特征，可以更快的让外出乡民快速的建立地方文化认同感和故乡归属感，笔者认为地域认同感和归属感是重塑现代化乡贤文化的思想基础。

古徽州的中心，歙县在乡贤文化培育和建设过程中，很多举措成为了地方建设乡贤文化的范本。歙县在培育乡贤文化路径中，把地域文化认同感、故乡归属感和徽州文化旅游以及现代青年爱乡情怀有效的融合在一起，通过开展家风建设、家训整理，村规建设，把厚重的乡贤文化融入教育、旅游中，通过当地新媒体如公众号、微博、网站和宣传部门，多元化的多管齐下的打好徽州文化和旅游结合这张牌的同时，大力建设乡贤文化，通过乡贤文化反哺旅游和参与乡村治理，达到一举多得的繁荣局面。

四、结合新媒体，增强宣传力度，提升民众认知

新媒体在宣传方面的能力，业界已经共识，强大的内容传播能力，快速的传播速度，内容形式的多样性，内容的持久性等特点是传统媒体不可比拟的;所以，利用新媒体培育和传播新时代乡贤文化是具有重要的积极意义。

光明日报在弘扬乡贤文化，发挥媒体融合的传播优势，利用丰富的多媒体手段，将培育、传播新时代乡贤文化，有效的将乡贤文化的培育作为弘扬社会主义核心价值观的主要内容。取得了非常好的传播效果。

结合新媒体提升宣传力度，我们应该从以下几个方面展开;

1、在培育乡贤文化的过程中，应该注意将新时代乡贤文化代表的典型的人物和事件通过内容策划，新媒体传播，见人见事;取得非常好的社会影响。在做好典型报道的同时，光明日报的新媒体采编团队深入基层，走进乡村，发掘、策划和采写了一大批优秀的乡贤代表的事迹在光明日报的头版专栏“新乡贤、新乡村”进行报道，同时利用媒介融合的优势，充分发挥新媒体的内容传播优势，通过微信公众号、客户端等进行多样形式的内容宣传。

2、同时结合中国传统优秀文化和社会主义核心价值观，通过理论高度阐述乡贤文化乡村治理，乡风文明建设的重要性，如“乡贤文化专家谈”，如安徽省社科院研究员钱念孙老师等诸多业界学界专家从不同的理论角度进行解读和重塑乡贤文化。

五、借助新媒体，打造文化传承，古今融合

传承中国传统乡贤文化是培育新时代乡贤文化路径的重要实现方法，本文认为在借助新媒体，在文化传承和古今融合的过程中，可以发挥较大的作用。在这一方面的做法中，作者认为应该重点从以下几个方面入手：

1、借助新媒体和传统媒体的力量，实现乡贤文化培育三步走;一是传颂古代乡贤，深挖传统乡贤文化和地域内历史中优秀乡贤个体进行宣传报道，打造文化人物名片和文化事件名片，通过地域内周边传播的理论进行影响基层村民，从而达到乡贤文化的培育。二是，引进新时代乡贤，凤鸟返巢、衣锦还乡、叶落归根是当今现代人在故乡归属感的文化影响中的愿望，因此，通过新媒体的宣传，通过对家乡文化的推广、区域形象的打造让青年才俊回乡创业，让商人回乡投资，让退休的在领域内有影响的人物回到故乡发挥余热，为乡贤文化的培育和乡贤群体的聚拢，为乡村治理和发展做出贡献。三是培育新时代乡贤，文化底蕴形成以后，文化育人的功能也会逐渐发挥特有的作用，在乡贤文化的培育过程中，新时代乡贤的培育也是乡贤文化培育的重要路径。

如歙县在乡贤文化培育过程中，注重发挥教育的功能和作用，针对乡贤文化在积极利用新媒体宣传的同时，发挥线下活动的积极作用。正如文化的培育，不仅要立足眼下，更要放眼未来，把青少年群体作为文化的重要传承者。如乡贤文化走进基层，乡贤文化走进校园，在学生中间开展歌颂古代乡贤和学习活动，如家风家训的培养、爱家爱国情怀的培养、遵纪守法的培养，甘心奉献的培养;都为未来青年群体在成长过程中接受乡贤文化的熏陶。

2、打好旅游这张牌，徽州备考黄山风景区，依托中国三大地方显学之一的徽州文化，因此通过徽州文化旅游资源的开发，做到旅游和乡贤文化的培育互相反哺，做到旅游资源开发和文化孕育紧密配合，通过旅游资源弘扬当地的乡贤文化，通过乡贤文化打造旅游增长点。二者相辅相成，相互配合，是目前弘扬徽州文化，培育乡贤文化的有效路径。

六、结语

新时代乡贤文化的培育无论是从新媒体的视角还是从乡村治理的层面或者是从弘扬社会主义核心价值观的宏观角度出发，都有着很多可以研究的领域。乡贤文化的培育目前是学界重点研究的内容，期望能摸索出一条成熟的培育乡贤文化的路“软作用。”

参考文獻：

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