战斗吧，社会人！

陆泓

如果要说当下最火的卡通IP，那一定是小猪佩奇无疑。这种火已经不局限于优衣库推出了小猪佩奇联名款、小猪佩奇的品牌方eOne打算在中国开主题乐园这些已经出街的商业报道，更是表现在，自媒体公众号已经操心地替还没有和小猪佩奇合作的品牌把合作方案都想好了。

小猪佩奇是英国同名动画片的主角，一只被大家笑称脸长得像吹风机一样的小猪。准确来说，《小猪佩奇》的定位应该是学龄前儿童的早教动画，讲的也是主人公与父母兄弟以及老师同学的快乐生活。然而，和卡通联名合作界的前辈小熊维尼、Hello Kitty靠纯真可爱萌而广受欢迎不同的是，小猪佩奇的走红靠的其实是成年人后天赋予她的一个特质：社会。还记得她在微博段子手界走红的第一个视频不？不会吹口哨的佩奇在发现好姐妹苏西自带吹口哨天赋后直接挂掉了电话，将成年人的塑料姐妹情演绎得淋漓尽致。

不管是从前还是现在，新型社会人们改造社会的能力可真是摧枯拉朽。来自快手的一句“小猪佩奇身上文，掌声送给社会人”，让这只粉红色的小猪成了这一次变革的“社会代表”。随后，只要你的身上带上任何一点佩奇的元素，比如手表、包包甚至文身，那你就能够很荣幸地加入社会人の伐木累。

在过去一年里“社会人”这个已经变异了的词汇又经过了一波含义演化。一开始，大家更倾向用“社会社会”来暗暗讽刺那些靠或霸道或不堪的套路损人利己的家伙，而现在它已经成了一种更接近于可以让自己轻松放弃面子的成年人潮流文化。

隨之而来的，曾经自称“社会人”的人们莫名遭遇了重大打击。从前大家对“社会”的定义是汗衫、金链和文身，谁能想到后来“社会”两个字居然代表着豆豆鞋、七分裤和一阵莫名的抽搐？特别是在2017年5月的一次抓捕行动当中，上海警察竟然在一位黑帮大哥的背上发现了一个“喜羊羊”文身。从此“社会”二字的远古定义，彻底坍塌了。

但在这场“社会变革”当中被误伤的，可不只是“社会人”。来自杭州说唱团体PRC的巴音汗永远也不会想到，自己写给女朋友的一首甜歌《80000！》，居然被一个来自于皖北农村的大叔给捧红了，而且形式还有点油腻。每当高飞老师闭着眼睛捂着额头唱“想你想你想我”的时候，估计巴老师内心也是有些纠结的吧。

别急着上纲上线地开始批判低俗。如今很多人每天在刷快手看抖音，但他们真觉得自己会成为那些up主中的一员吗？不见得吧。也许不少人的确会在KTV里吼一嗓子“我们不一样”和“浪漫的土耳其”，但真的让他们跑到大街上快闪一段《Panama》，估计还是会因为羞耻心作祟而做不到吧？所以现在这种所谓的“社会”文化，就是一种看起来很有趣、模仿起来很容易的表达方式而已。

所以说，在这条看上去自下而上的格调鄙视链当中，披着社会外衣鄙视风雅的人，大多就是追求风雅的那群人本身。看上去有些拗口？想想自己是什么心态不就都明白了吗？白天刷着豆瓣，评论希区柯克的《西北偏北》，而晚上刷着快手跟着牌牌琦学社会摇入门的，不就是各位社会人本人吗？

我们为什么喜欢“社会”

每天装，多累啊

为什么《头号玩家》里的人都喜欢去“绿洲”玩儿，就是因为每个人都可以在“绿洲”里做自己呀。每天在各种对接群里发“好的收到（憨笑）（憨笑）”真的很累好不好。哪怕是甲方爸爸自己说的有问题，都得从字里行间找出台阶让人家下来。装孙子太累了，真想做自己。

年轻人总有些反主流的情结

美国的文化观察家弗吉尼娅·波斯特莱尔在《魅力史》一书中说，“其实，每个人的潜意识里都有‘反主流的倾向。”这句看起来宏大的话放在时代的洪流和人生的进程中，既可以是美国1960到1970年代的嬉皮士热、英国1970年代开始的朋克潮，也可以是中二男生把在课堂上嚼口香糖当作有型、女生视偷偷打耳洞为长大的标志。虽然每个人对“不规矩”的定义不一样，但谁都想不规矩一下的心是相通的。

新奇

在习惯了淘宝爆款生日礼物“不死花”“免费刻字星空灯”以后，突然有一天你的男朋友送了你一个抖音同款萨克斯向日葵，是不是很新奇！收到了以后，你立马就能拿着这个礼物打他的狗头了，开不开心？

可以放下面子大胆说爱

社会人的情话，通常带着小机灵和小聪明，抖包袱于无形，让郭德纲听了会憔悴，马三立听了要流泪。比如“‘你为什么要害我！‘我害你？‘害我那么喜欢你！”，还有“你去学游泳吧，这样我们就能永浴爱河了”。你就说这些话撩不撩？撩，不，撩？

最社会的品牌

杜蕾斯

新闻热点也许会迟到，但杜蕾斯永远不会缺席。作为一个最懂隐喻的品牌，杜蕾斯的营销文案看上去总是要比对手们多一些“人生经验”。有时是诗词，有时用谐音，就这精通“十八般兵器”的高强武艺，肯定跑得比谁都快啦。

椰树

你也许会觉得椰树的营销无聊，但无疑椰树就是市场上的“最霸道”。每一年大家都冥思苦想，想要做一个爆款包装的时候，椰树牌椰汁的包装就只是在数字上“+1”而已。而且椰树的包装本身，就是用Word当中“黑白蓝黄红”5个颜色的标准RGB组合出来的。这种“我自岿然不动，就看着你默默装”的态度，社会社会。

淘宝

因为“营业式卖课”而被封了7天号的新世相成了3月底的众矢之的。但仔细回想一下，这种疑似传销的事情淘宝好像也没少做吧？就拿双11期间很火的“火炬红包”来说，这种鼓励好友互相点亮的营销做法，多多少少也有一些传销的色彩呀。有这种敢于游走在刀尖之上的勇气，也实在是让人佩服。

众多手机厂商

据参加华为新手机发布会的同事说，现场的Wi-Fi是“killapple”。看起来硝烟味超重？殊不知，口嫌体正直，绝对是国内诸多手机厂商的最佳写照。小米吐槽苹果的刘海，所以做了一个下巴；华为吐槽苹果有刘海，吐槽小米有下巴，所以P20既有刘海又有下巴—这真的算是业内的一段佳话了。然而你再仔细一瞧，嚯，大家之前都在吐槽苹果的垂直镜头“丑得出彩”，现在居然成了业内标配？厉害厉害，这嘴上功力不服不行。

法拉第未来

被无限群嘲的法拉第未来（FF）可算是拿到融资了。如果有一天许家印把FF的广告印在恒大俱乐部的胸前，带到了亚洲冠军联赛的现场，那你也千万别惊讶。毕竟人家FF的老板都沖出亚洲了，他的车冲出中国怎么就不可以了呢？到时候国内的众多车商眼瞅着FF后来居上，只能望洋兴叹“美国汽车真的是跑得比谁都快”。

腾讯

马化腾最经典的表情包，就是被标注了“想一想，不充钱你能变得更强吗？”的那张。财大气粗的腾讯从来都不怕被人指责抄袭，因为“谁敢告我，我就买谁”。想想之前的拳头公司吧，要不是中国战队不争气，S赛奖杯早就留在国内了。再看看现如今的蓝洞，拿了腾讯的钱以后又是卖箱子又是出皮肤。所以，再想象一下另一个表情包吧—“抱歉，有钱真的可以为所欲为的。”

HBO

“Its not pxxn，its HBO.”算是HBO无数广告片当中最成功的自黑（夸）了。想想也是，不管是近一些的《西部世界》和《权力的游戏》，还是早年的《欲望都市》，HBO的片子永远充满了视觉冲击点。虽然HBO和腾讯视频的合作项目也引进了这些剧，你也知道，最有看点的永远是剧场外的那几秒（分）钟。

美团

美团打车在上海上线的时候声势很猛，到处都是他们的广告。但相比一年就亏损了10亿美元的Uber，美团打车在上海做了还不到一个月的优惠活动已经被相关部门以“扰乱市场”为由遏制了。说真的，还是得给那些试图用补贴占领市场的公司提个醒，饼别做得太大，薄了反而容易裂。

Steam

如果说小马哥是最懂中国玩家的人，那么G胖绝对是最懂全球玩家的那一个。Steam作为一个洋游戏平台，圣诞节、感恩节打折理所当然，中国人过春节时打折也可以理解。但你时不时出个周末打折是怎么回事？周五花400元买的GTA，周六就只要200元了？这让消费者跟谁讲理去？那干脆这样好了，以后建党日凭入党申请书打折、情人节凭分手短信打折，绝对又是营销史上的新篇章。

国外的“社会”法儿

用脑加班的日本人

日本Twitter上的一个分享：印度人说用4天做完10天的活，这样就能歇6天。然而日本前辈反驳道，剩下的6天又会马上来新活，所以最好的应对方法是通过适当的偷懒保证这些活还是花掉了10天时间才完成。当然，这个熟悉的节奏搁我们这儿可能就是前九天半摸鱼，最后半天通宵加班。

不爱吃午饭的英国人

如果你在英国学习生活过，那你一定没少在中午饿过肚子吧。每次中午下课都饿得要死，结果英国同学一个个都跟机器人似的，根本不需要进食就去别的地方上课或者玩。想想西班牙人顶多就是吃饭吃得晚，英国人这个体质真是太社会了。

全知全能的俄罗斯人

战斗民族从来不会让人失望。从零下几十摄氏度的冰湖冬泳到大雾中在机场无压力盲降，俄罗斯的恶劣天气简直就是天然的野外生存训练营。欲知详情，请在微博搜索《迷人而诡异的苏联疗养 院》。

坚持贯彻地图炮的丹麦人

据说在北欧这片宁静的土地上，岁月静好的丹麦人和现世安稳的瑞典人互相不对付了好多好多年，堪称公开地图炮，比如在丹麦的各种旅游手册里，如果有教你如何表现得更像当地人的版块，其中必有一条“请尽情嘲笑瑞典人！”，这在全球的政治正确风潮中简直是一股逆流。