浅析慈文传媒公司发展特征

吕佳忆　赵婷婷

摘要：如今，中国影视行业全面开花，各种火爆的电视剧、电影、网剧、网综层出不穷，这些现象离不开各种民营影视公司的涌现。慈文传媒就是其中非常具有代表性的公司之一。其制作的《花千骨》、《老九门》都是现象级作品。本文旨在以慈文傳媒为例，分析中国民营影视公司特色。

关键词：慈文传媒;IP;产业链

一、慈文传媒公司

慈文传媒集团是一家集电视剧、电影、动画等于一身的民营影视制作公司。自1999年成立以来，精品不断，是中国首批被授予电视剧许可证的民营影视公司，现在已经成为中国影视行业的领头人。自2008年以来，前后3次被国家商务部、文化部、广播电影电视总局及新闻出版总署四部委联合评为“国家文化出口重点企业”。慈文传媒十分注重国际市场，近些年一直与国外公司密切联系，制作出许多兼具艺术、商业性质的作品。经过十几年的摸爬滚打，慈文传媒总结出民营影视制作公司持续发展的经验是：从作品出发，做流行的经典;从制作出发，探索影视作品的文武双全之路。

二、慈文传媒独特的理念

（一）十分注重网络文学IP

像《花千骨》、《老九门》、《华胥引》、《楚乔传》、《青盲》、《凉生，我们可不可以不忧伤》等，都是由网络小说改编而成的，并且反响火热。慈文传媒早在十几年前就开始关注网络文学，预估了一些文学作品未来拍摄的实际可能性，陆续购买了十多部网络小说，并且签署了长达十年以上的版权合同，所以近些年在网络小说IP大火时能够持续拥有高质量资源供给。而且十年前的网络小说版权贵的30万左右，现在已经达到最低五、六千万，低买高卖为慈文传媒带来了高额利润，2014年出品的现象级古装玄幻仙侠IP剧《花千骨》，首播权被湖南不到1亿元拿到，二轮、三轮的播映权也被其他平台抢购，网络独家播放权被爱奇艺以7500万拿下，其拥有5年独家信息网络传播权，仅《花千骨》就让慈文在2014年净挣1.2亿，然而慈文在2013年净利润仅为7136.8万元。在2016年慈文传媒又出品了《老九门》、《谜砂》两部精品剧，使得慈文传媒在2016 年前三季度预计盈利1.25 亿元-1.48 亿元，同比增长170.3%-218.95%。

慈文传媒之所以这么注重网络小说IP的原因，应该在于公司的董事长马中骏本身就是国家一级编剧和剧作家，从70年代开始，马中骏就因创作颇具先锋意识的话剧剧本《屋外有热流》声震中国剧坛，被誉为中国实验话剧的先锋;而后又因创作出《街上流行红裙子》、《红房间·白房间·黑房间》及电影剧本《海滩》等而崛起于文坛。所以对于文学剧本的敏感度略高于同行其他人，之后挑选的网络小说IP才能够成为流行的经典。90年代，马中骏开始涉及影视行业，从《射雕英雄传》开始与一些著名导演和制片人的合作。此后，张爱玲经典爱情故事《半生缘》，朱德庸著名漫画《双响炮》，制造了一个又一个内地电视收视率的高峰。2007年以后推向市场的情节剧《五号特工组》和《战后之战》，开创了特工题材类型片的先河和收视神话。之后又分别在2002年和2004年涉足了电影和动画片行业，都获得了良好的效果。马中骏以其独特的武侠思维获得了一批武侠粉、其制作的《神雕侠侣》、《七剑下天山》、《小鱼儿与花无缺》、《雪山飞狐》都获得了良好的口碑，马中骏对武侠题材有一种偏爱，而且他认为拍武侠不能怕砸钱，像《西游记》一集的制作费就高达200万，在当时一般电视剧一集的购买费多的才100万左右。较高的金钱投入加上大量的实景拍摄和精良的后期制作是这些武侠剧成功的关键所在。公司也曾提出要成为最强“中国影视文化内容提供者”，所以慈文一直十分重视内容的选择。

（二）建立全面产业链条

慈文传媒涉及到的产业链条有游戏、动漫、二次元、旅游、VR技术、周边衍生品、创意广告、内容电商、网络大电影、影视出口、艺人经营等。慈文传媒一直大力发展“影游联动”，尤其是继《花千骨》IP游戏火爆市场之后，公司在2016年出品25款精品休闲游戏，5款精品HTML5游戏，及1款AR/VR精品游戏。2017年公司将同步上线又一款影游联动的IP游戏《特工皇妃》。2016年的绝大部分收入被游戏行业占领，可高达2.46亿。2017年的也有大约1.3 亿的利润来自于游戏。在旅游方面，公司同样以IP剧《花千骨》开发路线，其拍摄基地仙都景区—神仙居景区—横店影视城秦皇宫景区、德天瀑布—明仕田园—安平旅游区、恩城山水都被纳入旅游线路。在艺人方面，公司旗下签约的艺人有王丽坤、马可、张丹峰、吕一、罗嘉良、洪欣等，影视制作公司签艺人这种行为既可以为艺人提供影视资源、保证曝光率，又可以降低影视剧在请演员上所花费的高额成本。慈文传媒在商业模式上的成功开拓同样离不开董事长马中骏，马中骏一直担任中国传媒大学经济与管理学院兼职教授及MBA实践导师，这是对其商业头脑的肯定，他作为一名成功的“文学商人”，具有独特的冒险和探索精神。

三、结语

慈文传媒集团对于未来的道路也有很明确的规划，公司将开拓网络视频付费市场的新模式，加大网络剧、网络大电影的布局。公司也不会放弃对IP游戏的开发，并且一直会保持休闲的风格。作为公司收入的支柱，相信IP大剧《三体》、《花千骨》系列也会在不久的将来与观众见面。

参考文献：

[1]谢若琳.《老九门》?《谜砂》连夺收视冠军慈文传媒前三季度净利大增逾200% [N].证券日报，1996-9-19（1）.

[2]邸凌月.精品电视剧制作公司有前途中金公司建议关注慈文传媒[J].行业·公司，2017（14）：46-47.