地市党报如何对自媒体传播有效影响和引导

李枝宏

【摘 要】新媒體如火如荼地发展，将新闻传播带入了所谓的自媒体时代。面对庞大的微博、微信、公众号和客户端的群体，其传播信息良莠不齐的局面，地市党报应善于与自媒体主动融合，在舆论传播中发挥影响力和主导力；要善于在与自媒体互动中，唱响舆论传播的主旋律；要善于在自媒体中捕捉信息，抢占舆论导向的制高点，实现对自媒体传播进行有效的影响和引导。

【关键词】主动融合 抢占高点 正确导向 唱响旋律

新媒体迅猛地发展，使传播的理念和方式都发生了深刻的变革，特别是异军突起的自媒体成为当今新闻传播的主要形式之一。作为传统媒体的地市党报，在媒体融合中如何对自媒体的传播进行有效的影响和引导，并在与其互动中发挥舆论的正确导向，实现传统媒体与自媒传播的“双赢”，给我们提出了一个严竣的课题。

我们应该看到，近一时期新媒体如火如荼地发展，将新闻传播带入了所谓的自媒体“时代”。目前已有相当多的受众利用博客、微博等自媒体平台进行“类新闻”生产与发布。据复旦大学传媒与舆情调查中心发布的调查数据显示，“被访者中有近一半（49.8%）的网民在论坛、博客、微博上转发过新闻，44.4%通过论坛、博客或微博参与过新闻的讨论，逾一半（50.2%）通过论坛、博客、微博等发布过自己看到的新鲜事”（《新闻工作者是一个很辛苦的职业——上海市民眼中的新闻职业形象调查分析报告》。《新闻记者》2012年第12期）。

面对庞大的微博、微信、公众号和客户端的群体，而且人人都是“业余记者”，每天发布的各种信息是铺天盖地，令人目不暇接，传播的信息也是“良莠不齐”，并屡屡发生因传播错误而引发恶性群发事件。如最近发生的“棉花肉松”“塑料紫菜”等事件造成了恶劣的社会影响，引起了人们对自媒体“无底线”传播行为的高度关注。对此，地市党报在现有阶段还没有完全被新媒介根本性取代之际，凭借主流媒体的地位和对受众市场的影响力，担当起舆论传播的社会责任，在新闻传播实施有效的影响力和引导力。

一、地市党报要善于与自媒体主动融合，在舆论传播中发挥影响力和主导力

如今微博、微信和移动客户端发展数量惊人，其传播的速度可以用“秒杀”来形容，受众几乎可在第一时间接受信息。在所谓的“人人都是记者”新的传播时代，自媒体还难以形成像传统媒体信息传播的规范化和权威化。我们看到，作为每一位移动客户端的自媒体人来说，他们大部分没有受过新闻传播的专业训练，发布信息大多具有随意性、主观性等，甚至是传播错误的信息，屡屡在社会上造成很恶劣的影响。

而作为传统媒体的地市党报来讲，其多年的专业素养、信息生产正规性和权威性的优势是自媒体无法取代的。这就要求地市党报要以高度的责任感积极地“融合”到自媒体中，在新的领域里实现传播的“发声权”。目前，许多报纸等传统媒体，通过申请微信公众号，实现传统媒体与自媒体在传播中的互动。如《大连日报》目前已设置v新闻版，并设置官方微信号和官方微博，使版面直接与自媒体进行互动。同时，记者还申请了十几个微信公众号，并通过建立微信群和加入朋友、好友微信群等，在实现新闻在微信、微博快速传播的同时，也在自媒体传播中导入一股“正能量”，并用公正、严肃和真实的报道，彰显传统媒体在舆论传播领域中的主导力。

二、地市党报要善于在与自媒体互动中，唱响舆论传播的主旋律

自媒体以其速度取胜，虽然它具有传播速度快的优势，但由于自媒体大都是“自由撰稿人”，大多新闻是“一报了之”，没有能力去“刨根问底”，更难以进行深度报道和解读，甚至传播一些错误的信息。与其相反，传统媒体擅长深度报道和解读，并有严格的信息生产“规章制度”。对此，“传媒”要在自媒体传播中选择有价值的新闻，进行深度报道和解读，凝心聚力，弘扬正气，并通过自媒体与“传媒”的互动，实现舆论传播既有速度又有深度，更加体现党报在转型中的主流价值。如笔者去年“十一”黄金周期间参与文明旅游专题报道，在大连傅家庄公园海滩上采访时发现一位大娘正在收拾垃圾，笔者用手机将其身拾垃圾的背影拍照下来，立即在微信上进行传播后，又在本报进行了题为《背影》的深度报道，在社会引起了强烈的反响，众多的人在微信中对老人的文明行为进行点赞，并称赞大连不仅风景美丽，大连人更美，在营造文明出游环境方面传播了正能量，该报道还获得了新闻奖。

三、地市党报要善于在自媒体中捕捉信息，抢占舆论导向的制高点

自媒体如同一张巨大的“网”，覆盖着我们整个社会的各个领域，哪里出现大事小情，都会触发这张“网”每一根末梢神经的快速反应。这种全新传播方式恰恰给我们“传媒”提供了丰富的“新闻源”，并可以迅速和有选择地对有价值的新闻进行采访和报道。对于出现错误和失实的报道，也可以立即进行明辨是非，“正本清源”，在通过微信公众号等自媒体进行即时的传播同时，并在报纸上进行深入的报道，对自媒体的舆论传播进行有效的影响和控制。如最近大连几位市民在微信中报料，在一所中学门口一辆路虎撞倒多名等车的学生，一时间众说纷纭。对此，《大连日报》记者迅速进行采访，并在微信公众号和报纸发布权威信息，以正视听，扭转了人们对撞人事件猜测的混乱局面。同时，还在微信公众号发起了文明承诺活动，先后有数十万私家车车主做出文明驾车的承诺，并初步形成了人行道上主动礼让行人的良好风气，发挥了社会“稳压器”作用，实现了舆论传播的正确导向，传统媒体也在传播实现了主流媒体的自身价值。

总之，自媒体的发展并不等于可以放任自流，无论是传播方式如何变革，传播真实的信息，坚持正确的舆论导向是永远不会改变的。而进入全媒体时代的地市党报，在向新媒体融合体的过渡阶段，更应担起传播的主力军“角色”，并能够大有作为。