现实题材网文IP将成“香饽饽”？

祝媛莉

前段时间，手持大量小说版权的版权方和业内某大型公司制片人的饭局对话成为一段趣闻。

版权方：我有个书，是古装仙侠的。

制片人：古装玄幻今年不做了。

版权方：哦，我这儿还有本穿越的。

制片人：今年一律不碰穿越。

版权方：那现实题材呢？

制片人：现实题材好啊，我们就想做现实题材，先说好，婆妈不做……

习近平总书记在《十九大报告》中明确指出，“加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。”刚刚过去的两会期间，“坚持现实主义态度”分组讨论得到热烈响应。加强、推动、鼓励、现实题材电视剧创作，已成为自上而下贯彻的精神导向和行业共识。影视播出市场的变化是否将影响影视上游IP产业的发展？

《综艺报》采访调查发现，业内对现实题材网文IP创作和衍生开发前景看好，头部网络文学网站加大了这类题材的IP储备和人才培育。同时，现实题材网文自身的创作局限性和影视开发品质问题也被重视。

市场需求倒逼现实题材创作

2015年，国家新闻出版广电总局印发《优秀电视剧剧本扶持引导项目评选章程（修订版）》，明确规定，重点扶持现实题材。2017年，文化部号召广大文艺工作者按照习近平总书记给乌兰牧骑队员的回信要求，重点加强现实题材创作，让更多优秀现实题材作品能够随时随地走进基层，为群众服务。

“现实题材已经成为创作主旋律和时代要求。如果说2016年上半年之前，现实题材创作在一定程度上还比较弱，2016年后半年到2017年全年则显示出现实主义创作强势回归的趋势。”作为第31届电视剧“飞天奖”评委，中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院教授戴清刚刚参加了在浙江宁波举行的颁奖典礼，她对现实主义“影视强音”很有感触。

“近两年来涌现了一批优秀现实主义力作，如《深海利剑》《鸡毛飞上天》《欢乐颂》《安居》《刑警队长》《小别离》等‘飞天奖获奖剧作都是反映国家改革、基层法制建设、都市生活等领域的现实题材作品，这也清晰表明国家和政府对电视剧创作的主流价值导向。”

政策方面，管理部门不仅对此前大热的古装剧和玄幻剧加强播出调控，更对现实题材大力扶持，在政策上给予诸多倾斜。市场层面，2018年一开年，电视荧屏就展现出古装剧集体遇冷、现实题材趋暖态势。近日举行的2018春季北京电视节目交易会（以下简称春推会）上，现实题材剧尤其是反映改革开放发展成就的电视剧占很大比例。

根据CSM媒介研究52城收视率数据，今年一季度央卫视晚间剧场收视率前十电视剧中，《恋爱先生》《美好生活》《老男孩》《利刃出击》《好久不见》等剧作均为现实题材剧，“现实主义”无疑成为一季度电视剧内容主旋律，也为全年电视剧的播出奠定了基调。

追溯至影视产业链上游的IP环节，网络文学作为IP源头之一，表现出强大活力。艾瑞咨询发布数据显示，2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿， 网络文学用户规模达到3.6亿。其中，现实题材网络文学IP成为重要内容品类。

“政策导向肯定会指导电视剧制作，”华策克顿旗下蓝鲸灵工作室总经理邵文依说，相关政策的出台，对项目选择、储备IP采购等方面带来指导性意见和影响，“去年开始，我们的项目已经开始往现实主义方向调整，采购的IP都以现实题材为主。”

“影视剧市场对于现实题材的强烈需求也在倒逼现实题材IP作品的创作，这不仅是网文不得不进行的一种调整，更是IP影视化大潮带来的必然结果。”网易文学告訴《综艺报》。

今年，春推会专门开设网络文学IP及相关产业专项推介会。北京市新闻出版广电局数字出版处相关负责人介绍，阅文集团、阿里文学、凤凰文学、纵横中文网等15家相关出版单位共带来90多部网络文学作品，其中现实主义优质IP版权被重点推介。

2018年1月，原国家新闻出版广电总局和中国作家协会联合发布2017年优秀网络文学原创作品推介名单，《复兴之路》《岐黄》《全职妈妈向前冲》等24部作品入选，申报作品中现实题材数量占一半以上。

平台布局现实题材

综观各大网络文学网站内容储备，现实题材比重较大。艾瑞咨询称，头部平台的现实题材网文IP作品相较幻想题材IP作品数量更多，占到平台内容的半数以上。

目前，阅文集团已经拥有大量的现实题材作品，总量在持续上升中，更有不少展开了衍生开发，如《他来了，请闭眼》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》《陈二狗的妖孽人生》《盛夏晚晴天》《路从今夜白》等改编作品都取得了不错的成绩。

阅文集团携手上海市新闻出版局已举办两届网络文学现实主义题材征文大赛，第一届大赛共征集作品近6000部，第二届大赛规模扩大，共征集参赛作品8300余部。

此外，为鼓励更多人进行现实题材创作，阅文集团还配备了一支从业十多年、业内资深的编辑团队为网络作家提供专业、系统指导，协助后者创作文学性、思想性、现实性兼备的优秀作品，对具有开发潜力的优秀作品，借助平台产业资源和渠道帮助其进行IP影视化改编。

现实题材是中文在线集团较有优势的作品类型。中文在线内容总编辑刘英介绍，中文在线通过《橙红年代》《大宝鉴》等优质项目打造精品系列作品，逐步扩充IP改编生产线，计划每年有10部以上的精品现实主义IP进入开发流程。从优质IP的交易量来看，现实题材已经占平台3成左右的市场份额。

“市场对现实题材作品需求增大，并反馈到我们内容生产平台。”刘英说，今年中文在线旗下17K小说网开展2018都市征文大赛，将投入高额版权金，签约至少上千部现实题材作品，寻求以大都市内容为主的内容多元化发展，这些举措也为加强现实题材内容创作做准备。

晋江文学副总经理胡慧娟介绍，目前晋江文学城网站现实题材作品有50多万部，占平台所有类型作品的1/3左右。从在线阅读数据和IP改编反馈来看，以学霸为主角的题材或行业剧更受欢迎。比如近期已经播出的由晋江文学城网站作品改编的《南方有乔木》。

晋江文学一直对现实题材创作进行适当引导，让优秀作品通过推荐机制涌现出来，比如2017年举办“百舸争流”现代作品征集活动，并将活动中的优秀作品推荐展示。

对于网易文学来说，内容储备上，现实题材IP作品占60%以上；版权交易方面，现实题材占IP成交比重的80%以上。现实题材中“行业剧+爱情”“悬疑+警匪”“时代+创业”这三大类是主要的“吃香”题材。此外，平台也将对家庭伦理剧、校园剧、游戏竞技、体育竞技题材作品做重点积累。

根植于网易门户新闻的人群属性，网易文学用户对现实题材类话题和内容具有天然的敏感度和偏好。此外，网易文学用户中，25—35岁年龄段用户占比高达70%以上，这类用户具有较高消费能力，并且与现实题材影视剧目标人群高度匹配，这成为网易文学发展现实题材的天然基础。

创作的现实局限

网易文学认为，古装类IP小说已接近饱和，玄幻类IP剧影视化难度极高，相比之下现实题材似乎容易一些，且投资风险小。不可否认的是，现实题材网文小说还缺乏爆款和精品，对于内容创新的需求很强。

“和传统电视剧相比，现实题材网络IP开掘生活力度比较弱，内涵比较单薄，表现领域比较有限，和传统的现实主义表现真实生活、深入生活、扎根人民的创作要求还有很大距离。”戴清认为，这和网络传播规律、年轻观众群体欣赏趣味、兴奋点、接受习惯以及网文作者的创作状态都有关系。现在年轻观众是快节奏生活方式，势必带有一种快餐消费的审美习惯，不容易静下心来慢慢欣赏比较有内涵、比较深刻的作品，因此市场创作就会迎合年轻受众而创作一些具有较强传奇性的电视剧。

邵文依也表示，网络文学因自身属性问题，在政策指导下可供选择进行影视开发的内容有很多局限，现实类题材网络小说更多局限于青偶或甜宠类网文，还有不适合改编的超前科幻题材。“从影视制作公司角度，我们会考虑一些原创项目，以及真正拥有优质内容上的中小型IP的改编，如某些细分领域的出版物或网文作品，通过改编成为大众化的影视作品。”

创作方面，胡慧娟认为，现实题材的选题方式和展现形式需要有相应的技巧，使用人民群众喜闻乐见的方式来表达就会有更好的传播价值和示范效应。在现实题材网文IP的影视化过程中，题材关注的热点问题往往“来得快，去得也快”，“可能一部作品还在创作期，热点就已经转移了，要更注重转化质量。”

针对一些网文作者“内功”欠缺的问题，晋江文学尝试引导作者多去了解行业相关知识，做到创作的作品内容真实、数据可靠，精神面貌先进、思想境界较高。

阅文集团认为，在具体的影视转化过程中，由于文学文本与影视作品在艺术门类上的差异，需要专业人士来操刀，以精准把握不同艺术形式的特点，确保改编内容的专业性和高水准。对此，阅文集团积极寻找优质的改编合作伙伴，充分发挥其专业优势，共同规划衍生作品及运营，以提升改编的专业度和精品率。

刘英也指出，现实题材的创作门槛很高，对网络作者提出了更高的创作要求。尽管现实题材在影视改编上具有一定优势，尤其在广告植入、场景选择方面有很大优势，但在游戏等衍生品开发上会遇到比较大的困难。小说作品进行影视化时会面临改编难度大、剧本出产困难等问题，这都是需要注意的方面。

“从受众角度而言，电视剧、网剧领域的现实题材剧内容对年轻观众的吸引力还有待提升。”戴清表示，“年轻观众群体特别需要贴近他们现实生活、反映他们真实情感、表达他们对生活思考的现实题材作品，这是现实题材网文IP可以发展壮大的一个最基本动力。”她建议现实题材IP开发应注意减少IP浪费，提升改编水准，且要突破套路，开拓新的类型和新的类型元素，对于职场剧、医疗剧、律政剧等題材要有更深力度的开掘，更扎实地练内功，根植生活。此外，在拓宽理念的同时在原创力上下功夫也很重要。

内容价值及改编潜力

“现实题材网文能够反映日常生活，引起读者共鸣，具有一定的内容价值。此外，现实题材的文学品牌粉丝基数大，也有较大的营销价值，在改编上具有非常大的潜力。”中文在线内容总编辑刘英表示。

晋江文学副总经理胡慧娟也肯定现实题材网络文学的内容价值。她认为现实题材反映真实的社会生活，对于经由阅读养成的思维模式、行为习惯具有更好的指导价值和参考意义。从商业转化层面来说，相对于其他题材，现代文在线阅读的一大特点就是订阅读者非常忠诚，作品的千字收益往往是最高的。此类作品的衍生状况也比较乐观，如动漫游戏、有声读物、影视改编、简体海外出版等，均取得了不错的成绩。“现实题材IP转化占比大约能达到60%。”

戴清分析，目前市场反馈较好的现实题材网文改编的影视剧主要集中在几大类：校园青春、刑侦探案、青春职场等。这些作品具有相当的市场号召力和改编潜力。

电视剧方面，《微微一笑很倾城》《亲爱的翻译官》《欢乐颂》《何以笙箫默》等剧都曾掀起收视热潮。去年，改编自作者阿耐同名小说的《欢乐颂2》剧集完结当天网络播放量就突破220亿，并获第31届“飞天奖”现实题材电视剧大奖。

网络剧中，由网文改编的《致我们单纯的小美好》《最好的我们》《法医秦明》《无证之罪》等剧不仅在网播量上出类拔萃，制作精良度和口碑评价也表现出众。

在电影市场，现实题材网文IP改编影片也表现不俗，如《从你的全世界路过》《致青春》《匆匆那年》等均取得5亿元以上票房成绩。事实上，2017年狂揽56亿元票房的《战狼2》也是根据网文《弹痕》改编，编剧之一正是起点中文网原白金作家纷舞妖姬。

邵文依介绍，蓝鲸灵在选择现实题材网文IP时重点关注两大类，一是精准聚焦某行业背景的行业职场剧集，比如描写医生、律师、教师以及其他不为大众熟悉的职业，或涉及新时代高技术领域的题材内容；二是人物设定及情感关系架构十分出彩，可看性强的作品。“现在大家回归到关注IP本身的内容价值。而对于现实题材作品的影视化，也更聚焦情感表达与社会观照。如果我们做一个现代都市项目，必须体现积极正确的价值导向，找寻与普通观众的人物情感共鸣。”

从受众消费行为分析来看，艾瑞咨询调查数据显示，现实题材网文IP读者对于自己喜爱的网络小说被改编成电影及电视剧的观看意愿高，超过9成；对于自己喜爱的网文IP改编影视剧持有较高的付费意愿。调查显示，对网文IP改编的影视剧人气积累深厚且期待高、有付费可能的现实题材网文IP读者占比达81.2%。

未来可期

“我们原来写青春小说的作家纯银耳坠刚刚开了本新书《双蛟记》，在策划阶段，我们就注重了现实主义题材，尽量减少了幻想色彩。”刘英介绍，中文在线平台签约作家已有创作转向的苗头。“市场转风向，资金和资源投入现实题材是好事。市场激励下，作家可以创作更高水准的网络文学作品，从而带动整个网文市场的精品化进程，这是我们最看重的。”

阅文集团表示，随着政府部门的调控和引导，以及以阅文为代表的网络文学平台的推动，现实主义创作受到越来越多的关注，现实题材网络文学创作的氛围也越来越浓烈，很多作者从包罗万象的现实生活中汲取素材和灵感，纷纷参与到多元现实主义题材的创作中，产生了大量现实向网文IP。未来，阅文集团将持续加强对现实题材作品的创作和推广，并选择具有开发潜力和价值的作品，对其进行影漫游等形式的泛娱乐开发，让现实题材作品借助更加多元的形式，产生更广泛深远的社会影响。

“我们发现更多的作者开始尝试现代题材创作，现代类作品数量相较之下也大幅增高，IP版权交易量也有明显上涨趋势。”胡慧娟表示，“在重大题材上，因为网文作者本身知识储备和判断能力有限，作品数量没有明显变化，不过晋江文学城网站也在进行有意引导。”

现实题材和历史题材将是网易文漫今后内容发展的重点。在力邀优秀作家加盟的过程中，网易文学也会对作者的创作题材进行相应的考虑，多位国内一线大神作者包括小桥老树、骁骑校、更俗等均是现实题材代表作家，他们的多部都市现实题材新作也都在网易文学平台上线。在IP孵化和开发方面，网易文学将以文学为源头，实现各平台和渠道的矩阵效应，形成行业独有的文漫影游IP全产业链一体化生态。

刘英也指出，由于市场有滞后期，反应到创作端周期会更长，未来几年现实题材作品可能会有较大增长。