浅谈创意图形在平面设计中的应用

马仲霖 张晓霞

摘要：在平面设计中使用图形是现代广告常用的表现手法，往往一个好的设计离不开优美的图形，人们也常说现在是读图时代，随着生活节奏的加快一篇优美的广告文案远不如一幅富有创意的广告画面带来的视觉冲击力大。据网络调查全民读图时代已经来临，可见图形在平面设计中的地位。如何发掘我们的创新意识以及如何训练我们的思维成为设计出具有创新思维的图形的关键。

关键词：表现手法；创意；平面设计；创新思维

在平面设计中使用图形是现代广告常用的表现手法，往往一个好的设计离不开优美的图形，人们也常说现在是读图时代，随着生活节奏的加快一篇优美的广告文案远不如一幅富有创意的广告画面带来的视觉冲击力大。据网络调查全民读图时代已经来临，可见图形在平面设计中的地位。如何发掘我们的创新意识以及如何训练我们的思维成为设计出具有创新思维的图形的关键。

第一章、图形在平面设计中的影响极其作用

平面设计中图形语言往往是设计的灵魂所在，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这就更能体现出图形的重要性了。

1、构成平面设计的三大要素以及图形的作用。构成平面设计的三大要素是文字图形和色彩，作为三要素之一的图形又是最关键的一环。图形设计的好坏以及摆放的位置和是否与设计相呼应是所做的平面设计是否成功的关键。图形比文字更形象也更易懂，可以说是沟通世界的“世界语言”。这也是其不能被文字取代的重要原因。平面設计中图形语言往往是设计的灵魂所在，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这就更能体现出图形的重要性了。图形的作用主要表现在以下几个方面：

（1）.准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。

（2）.有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。

（3）.猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。

2、如何合理运用图形创意抓住观众的眼球。现在我们纵观以前和现在的平面设计可以轻而易举的发现人们对传统的文字类设计或是传统的视觉形式已经麻木了，而转为替代的是有张力的有想象力的高度刺激的表现形式。图形作为最原始的表达方式怎么能胜任现阶段的平面设计，这就和这个图形是否符合主题的需要，是否有做过精心的思考以及连辛辛苦苦做出来的图形摆放的位置都至关重要，一个平面设计是否能引起观众的注意和以上说的有密切联系。人们每天都在有意或者无意中接受各种广告信息，你的设计是否能瞬间抓住观众的眼球就看你应用的图形是否大胆且新奇。

3、如何合理利用图形成为设计成败的关键。随着全球一体化的不断推进，图形已经成为世界上各国人民交流的共同语言，列如2008北京奥运会开幕和南非世界杯开幕，不同的文化不同的语言不同的设计却因为图形让这些隔阂减弱或者消失了，图形现在在一些房地产广告或者一些书籍设计中占据了重要版面，有的甚至是全部版面。能不能合理利用图形符号成为一个设计成败的关键。

第二章、创意图形在平面设计中的表达方法

不同设计师受各自生活实践和艺术修养的种种影响，其创意方法也各具特色，但图形创意仍存在着可以找寻到的共同规律。这些图形创意的表现方法可以给平面广告的创意带来很大启示。

1、合理利用演变演化法。演变演化也常常被运用起来，现代的平面设计离不开图形，但一个毫无创意的图形又怎能抓住观众的心呢，强烈的视觉冲击力，独特而又个性的面貌是能够将自己与他人区分开来的需要。图形也不利外，我们不仅要有引人注意的冲击力还要有趣味性，有联想性，这就可能借鉴到夸张，扭曲了，一个夸张的人物头像漫画，一把扭曲的手枪都能让人侧目注意或者浮想联翩。将一种物形通过某些过渡演变成另一种物形也不失为一种好的方法，要深层次的，多角度地想象他们在最佳状态下的共性体现，做到以形达意，以意取胜。

2、利用不同形象的特征组成一个新的形象。这是平面设计常用的创意。各个元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒诞的形式组合成一个新的形象。就好象现狮神人面相一样，让人耳目一新的感觉，这种创意方法需要有敏锐的观察能力，需要把人们熟知的图形巧妙的结合起来而成一个新的图形给予新的图形一个全新的含义。

3、图形还可以运用置换方法来保持新鲜感，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象，列如米其林轮胎的广告，为了表现轮胎在湿滑的路面仍能正常的行驶，画面利用鱼身来表现路面状况，而将依次排列的产品置换掉普通的鱼鳞，造型简练单纯，传达的信息简洁有力。

4、利用具有独特性的图形。类似中国的长城，埃及的狮身人面像，美国的自由女神像，具有显著代表特征的图形可以突出主题并且达到事半功倍的效果。

第三章、图形创新思维练对我们的帮助

1、逆向思维训练对我们的帮助。为了解放人的思想，我们可以从常规思维的对立面去寻求新的思维方法，以此激发多种可能性，克服片面性，减少在创意过程中的缺憾。

2、反常思维训练对我们的帮助。利用矛盾视觉组合，表现令人难忘的思维质变。这样可以拓展我们的思维，不会只是死板的设计出大众常见而无创意的图形。

3、发散思维训练对我们的帮助。合理运用联想把身边的图形改变为自己想要的图形。这样可以为我们积累材料，设计来源于生活，合理运用生活中的常见图形加以改变可以起到事半功倍的效果。

第四章、结束语

平面设计的今天离不开图形，想要抓住观众的眼睛图形又离不开创意，现代图形不在是一种具像的东西，他可以因为表达的方式，存在的位置，设计人员的感情而富有不同的含义，心理感受和行为活动等诸多因素的原因使得图形也不可能再千篇一律了，对灵感的挖掘和开发是每一位设计家一生皆关切和研究的问题，创造出和谐的具有新生命活力的图形是每一个设计家的追求，通过思维的训练以及图形在实际运用中的影响能给设计者更好的灵感，总的来说图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。