大数据时代网络媒体的新闻生产与传播模式

谢彤

摘 要：大数据背景下在新闻中应用数据技术和以前相比，在数据新闻的传播方式和新闻信息内容的整理和筛选方面有所不同。在现有的数据进行统计和解读，从而使数据用更好的方式来呈现，这是新闻生产的阶段。新闻产生后的下一个阶段就是新闻的传播，新闻所依靠的传播方式一般情况下是以网络媒体为主。大数据背景下的数据已经成为新闻的核心资源，同时，网络媒体的应用成为了新闻传播的主要途径。

关键词：大数据时代；网络媒体；新闻生产；传播模式

1大数据背景下的新闻生产环境

一篇新闻报道在当下时代要想发表出来，肯定多多少少会受到当今政治经济以及文化技术等因素的干扰，造成这一现象的原因则是由于现代新闻生产方式的变化以及新闻应用技术的发展。虽然生产方式随着科技的进步有了较大的提升，但显而易见的新闻报道也会少到这些因素的影响。在大数据背景下，数据技术革新的状态下，新闻的产生不再是只能报道事实新闻的这一简单要求了，而是要在其背景下，加入一些新颖的信息。且现在的新闻报道方式与以往相比需要相关人员更加注重为广大人民群众解释清楚事件的来龙去脉、发展过程及其影响，引导公众参与公共话题的讨论并鼓励公众对于公共话题表达自己的看法和态度。并且经过有效加工整理和大规模数据的罗列，再加上对所得数据进行对比便可以容易的反应接近事实的状况，这与某个新闻从业者在某一个视野上的有限观察和大数据背景下数据多方面进行的统计和分析是截然不同的。

2大数据时代网络媒体新闻生产与传播的构建策略

2.1网络媒体新闻生产的策略

2.1.1 注重信息消费者体验

信息消费者体验实际就是让用户拥有不错的感受，此种感受是人之天性，具有多种属性，如互动性、不可替代性等。要想让用户有不错的体验，需做到如下几点。其一，对用户需求给予足够尊重。对用户的日常习惯，网络媒体要给予足够尊重，这是大数据时代背景下，用户思维的基本诠释与表现，即用户至上，还要运用更多、更好的方式，满足用户需求与体验，吸引其注意力。其二，不仅要对用户实际需求有所了解外，而且还要采取切实有效的措施，尽可能超越其期望，这样才能更好地取得用户信任。

2.1.2 降低成本

怎样既能降低成本，又能为用户提供优质服务，这是媒体需要迫切解决的难点问题，对此，我国网络媒体可借鉴国外的做法。比如，在2016年，《洛杉矶时报》完成了改版，栏目分类变得十分明晰，读者能够结合自身喜好阅读栏目，还能将所喜欢的内容分享到社区网站上，使更多人看到。在降低网络媒体成本的基础上，还参照《赫芬顿邮报》的做法，采用了众包模式，在人员配置上，仅有网络编辑，无专门从事新闻采集的记者，这些编辑在实际工作中，工作内容并非新闻采集，而是收集公民所采集的新闻，以此为新闻源头，经总结、扩充，向外传播，吸引读者参与讨论与评论，取得了良好的效果。

2.1.3 精准推送与完善服务

在此方面，媒体需善于运用各大数据平台，运用其所拥有的大数据技术，在管理上实现有的放矢。比如，“知乎”社区，便是以个性化推荐为着眼点，计算用户数据，深入了解其关注路径，基于此，为用户提供个性化推荐服务，向其推荐感兴趣的人或物。

2.2利用网络媒体进行新闻分享

其实从根本意义上来看，现在所谓的大数据背景下的新闻信息共享其本质就是信息的传播，只不过方式与以往有了改善而已。完善之处在于大数据背景下的信息共享更多的是为了交往而传递，即信息共享。这也是由于现在的大环境所決定的，因为在网络时代就注定了信息绝不属于每个人，信息是流动的，是开放的，只要想，你就可以得到，而这也就表明信息的创作者角色发生了变化，现在的信息创作者也可以称之为传播者，然后我们作为信息的接受者如果感觉这条信息很好很有价值，我们也可以充当信息传播者的角色来讲信息逐次传递下去，而这也就是大数据背景下新闻信息传播速度特别快的原因所在，因为这个时代下注定我们每个人所充当的角色都可以是信息传递者，或者是信息的接受者，身份的转换只是在一念之间，因为全人类的参与，使得信息的传播速度完全不可估量。而这时候也就会出现非常多的垃圾信息，因为并不是所有人分享信息都是为了让接收者们学到或者了解到一些东西，有些人只是为了获得利益，或者为了宣传某些东西，比如前一段时间非常火爆的微商，它们没有在你所在的地区有什么商店，有的只是对信息的宣传，一遍一遍的宣传，加上一些网络上的评价，没有店面的宣传，却也家喻户晓，这样一来极大程度的减少了基金投入获得的利益却更加多。再比如现在也很多的一些QQ推荐信息之类的，其实质量非常的渣，但是这就是有些人生存的一句，它们的信息传递一切都是为了利润，一切都是为了自己，根本没想过让人们学到什么东西，所以我在上文提到过，这个时代不缺乏信息的获取，缺乏的是如何高效获取自己所需要信息的能力。

并且随着时代进步，为了让人们能够及时筛选出自己想要的东西，互联网各个信息传播网址都开放了点赞，评论这些功能，目的是为了能够及时的获得人们对它们所宣传信息的态度看法，以为了能够在今后的一个时期不断改进完善自己的信息传播方式。具体来讲，最开始的点赞其实已经成为现在想要获取信息者评价信息好坏最基础也是最根本的标准了，一旦人们发现点赞数量很多，基本上没有什么踩，自然的人们就会仔细阅读这些信息，而这也就是点赞的力量所在。后来兴起的评论，总的来说它的传播性和点赞一样都比较弱，仅仅是局限在一个方位，无法被更多的人们所看到，认可。但转发则不同，他的信息传播性很强，能够将自己想要传播的信息发送到一个又一个人的生活圈子当中，但缺点是社交性较低，即不容易被人们及时的获取，或者不容易引起人们的广泛关注。而正如马克思的辨证论，如果将点赞，评论，转发三者结合起来，那么信息整体的传播性，社交性就都可以得到保障，因为它既有了转发这个传播方式，又有了评价这个对信息的概括总结，就很容易能够引起人们阅读的兴趣。

2.3网络媒体新闻传播模式的策略

2.3.1场景式传播

移动时代的用户，每时每刻都处于信息消费的场景中。针对移动终端来讲，其充分利用碎片时间，比如，视频服务商Netflix，便是着眼于以往用户的浏览记录与搜寻喜好，采用推荐引擎，向受众推荐其喜好的内容，如此一来，在毫不费时费力的情况下，便能从长长的列表中挑选出自己喜欢的新闻内容。

2.3.2 H5：浸入式体验

互联网时代下，H5通过视频、语音、跳转链接以及情景营销等方式，不断吸引用户。另外，“所见即所得”为H5的本质特征，与用户碎片化场景下的相应生活状态相符。比如，2015年，上海发生了震惊全国且性质恶劣的踩踏事件，对此，腾讯新闻结合此新闻事实，专门制作了一个H5产品，通过与腾讯街景地图紧密结合，用户点击进入，便能够看到上海外滩的实时街景，然后利用地图，便能进入事发现场。在此场景中，用户通过滑动操作，将场景放大或缩小，以此对事件发生时的每条路、每个台阶进行观察。当对事件发生点进行点击时，便能显示出当时此地点发生的事情，然后点击链接，便能了解事件的起因与结果，使读者全方位了解新闻事件。

结论

大数据时代背景下，网络媒体呈井喷式发展，在此形势下，传统新闻媒体必须大胆创新，积极迎合，充分运用这一巨大发展空间。大数据时代，网络媒体的新闻生产路径和营销模式，相比传统的媒体时代差异巨大，角色发生了本质变迁，信息流引导更具多样性，今后有着良好的发展前景。

参考文献

[1]李清爽.我国网络媒体的数据新闻可视化对比研究——以四大门户网站为例[J].新闻研究导刊，2017（11）：67.

[2]戴建伟.大数据背景下的媒体融合[J].中国地市报人，2016（7）：7-8.

[3]何鹏飞.大数据背景下的电视新闻生产变革：理念与实践[D].北京：中国青年政治学院，2015.

（作者单位：上海凤凰卫视领客文化发展有限公司）