如何发挥文化场馆在运营过程中的惠民作用

王慧东

摘要：天津滨海新区文化中心是滨海新区“十大民生工程”之首，滨海演艺中心是滨海新区文化中心“五馆一廊”中的一个重要场馆，承载着文化传承、文化交流与传播、文化产品集散、文化衍生品研发、提供公共文化服务等多种职能，但在众多职能中，文化惠民功能是演艺中心的首要职能。滨海演艺中心作为文化载体，在运营过程中要充分发挥惠民功能，通过文化惠民卡、文化惠民演出、文化惠民活动“三位一体”的惠民模式，发挥好文化场馆的惠民作用，最大限度地满足人民群众的精神文化发展与需求。

关键词：运营定位；文化惠民；文化中心；演艺中心

中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0213-02

一、滨海演艺中心概况

随着经济和社会的迅速发展，全国各地不断推进文化产品及文化服务体系的建设。文化基础设施开始投资建设，各类文化服务平台正在形成，文化场馆是其中一个重要组成部分，也是文化惠民的重要载体。2014年天津市滨海新区投资48.69亿元，建设了天津滨海新区文化中心，滨海新区文化中心工程规划总用地面积92万平方米，总建筑面积约31.2万平方米，占地面积约12万平方米，最大建筑高度36.5米，地下两层，地上二至七层，是一座“活”的文化中心，也是集互动性与体验性于一体的文化中心，是充分体现O2O模式的文化中心，是馆馆相连主题鲜明的文化中心。

文化中心工程是滨海新区“十大民生工程”之首，覆盖范围较广、社会影响力较大，整体由“五馆一廊”组成，即滨海现代城市与工业探索馆、滨海现代美术馆、滨海图书馆、滨海演艺中心、滨海市民活动中心及文化长廊，文化长廊连接了五个场馆，形成多元复合的文化综合体。滨海文化中心是这所城市文化艺术交流、文化产品集散、文化衍生品研发、文化体验的重要场所，对天津市滨海新区地区文化产业的发展具有重要的推动作用，被誉为天津市滨海新区的文化新航母。

滨海演艺中心投资约为3.18亿元，楼体总计共七层，地下两层、地上五层，结构形式为带屈曲约束支撑的钢筋混凝土框架结构，总建筑面积约2.4万平方米，单层建筑面积约7200平方米，建筑总高度39.15米。滨海演艺中心内规划设计了包含歌剧厅、实验小剧场、排练厅、化妆间、练琴房、培训教室、艺术餐厅等多个功能分区。歌剧厅为滨海演艺中心主功能区，可容纳观众1200人，拥有专业的演艺基础设施包含232平方米可拼接式LED显示屏、电动车台、升降台，专业舞台灯光294台、54道电动吊杆等，专业的声学设计及演出设备可以满足多类型剧目演出要求。实验剧场可容纳观众400人，且實验剧场内坐席为伸缩式，可根据剧目内容进行灵活布置。

二、滨海演艺中心运营定位

天津演艺中心不仅是艺术的殿堂，而且还展现不同民族、不同国家的形象，更是不同文明之间的交流与沟通的桥梁，还需要满足人民对于不同形式演出文化的需求。滨海演艺中心演出以高雅舞台艺术为主，坚持高雅舞台艺术与流行舞台艺术相结合，满足不同层次观众的需要，滨海演艺中心组织的演出包涵盖歌剧、音乐剧、话剧、舞剧、交响乐、芭蕾舞、戏剧、儿童剧、魔术、杂技等，在演出选择上，坚持国内与国外相结合，国外演出比例约占30%，国内演出比例约占70%，形成舞台艺术形式丰富的演艺平台。演艺中心在运营过程中要充分坚持市场化导向，但不能忽视作为公共文化场馆的公益性原则，强化演出服务，扩大普及类演出的覆盖范围。在运营中降低门槛，注重基础观众群的培养，组织地方剧目定期进行展演。

滨海演艺中心将打造成展示世界精品舞台艺术的平台，成为引进世界精品舞台艺术进入中国巡演的重要演艺经纪机构，并通过系列国际文化交流活动，向世人展现滨海新区、天津、京津冀及中国的舞台艺术风采。除了常规性演出歌剧、音乐剧、话剧、舞剧、交响乐等，还将与优秀演出团体及机构研发原创类舞台艺术，逐步实现舞台艺术生产平台的搭建。在剧目生产过程中，充分利用“观众生产内容”、“众创”、“众享”理念，建立一个面向公众，特别是热爱舞台艺术的个人或社会组织的众创空间，提高参与热情，挖掘群众的创新智慧，丰富内容资源。另外还提供高端艺术培训、舞美设计制作、文化衍生品研发、国际文化交流活动组织策划等服务。

三、演艺中心惠民的必要性

（一）惠民是文化场馆的基础职能

文化场馆承担着文化艺术交流、文化产品集散、文化衍生品研发、文化体验等多种智能，但在众多职能中，提供公益性文化服务是基础职能，暨文化惠民职能。习近平总书记在十九大报告中向全党全国人民发出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的伟大号召。文化自信，需要文化事业和文化产业迅速发展，文化场馆作为从事文化产品和服务的机构，在培育文化消费需求的同时，更要提供公共文化服务，进一步提高人民的文艺欣赏水平。

（二）人民的精神文化需求日益增加

新时代下“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”已经转变成我国社会发展的主要矛盾。随着经济社会发展水平的提高，人民在满足于物质文化生活的同时，对精神文化生活的需求日益增加，而文化场馆也越来越成为实现人民群众精神文化生活的重要渠道。文化场馆在提供文化产品的过程中，暨要充分满足人民对于基础舞台艺术的需求，又要从长远的角度考虑去满足人们的精神发展需求。

四、演艺中心惠民途径探析

（一）加入天津惠民演出联盟，充分发挥惠民卡的重要作用

天津文化惠民卡是在天津市委宣传部、市财政局、市文广局组织指导下，由天津北方演艺集团联合本市十一家国有文艺院团发行的实名制会员卡。天津市文化惠民演出联盟成立之后，加入联盟的民营院团及其他演出单位也纳入文惠卡项目，与国有院团共同享用财政补贴，会员可持卡观看文惠联盟内所有演出单位的文惠演出项目。滨海演艺中心作为大型文化场馆之一，是惠民演出联盟成员之一。

加入天津惠民演出联盟，一方面，惠民卡充分的调动了人民的演出文化消费，观众以优惠的价格欣赏到优质的文化演出；另一方面，观看演出的观众越多，对演出团体也形成了无形的制约力，为了保证上座率，剧目演出人员也要完善剧目品质，也充分调动起创作人员和演员的积极性，市场机制激发起剧团的创作活力，保证了演出效果，留住了剧迷。两方面相互作用，循环上升，最终演出市场将形成良性循环。

（二）精选优秀作品，开展惠民类演出

滨海演艺中心为提高文化服务能力，要找准人民舞台艺术文化需求的着眼点，提升舞台艺术文化品位。演艺中心在运营中要把关演出质量，精选优秀作品进行演出。在生产剧的过程中要充分挖掘中国优秀历史资源，打造原创的民族剧目，打响具有民族特色的演出品牌；挖掘并整合地方优秀资源，打造具有地方特色的剧目品牌；另外天津具有多项非物质文化遗产，要结合非遗特色打造非遗剧目品牌。定期举办戏剧嘉年华活动，设立演艺集中展示区，国际舞台艺术展区主要引进国际一流艺术院团以及芭蕾舞团，展示国际水准演出。国内舞台艺术展区，展示国家级剧团打造的精品剧目、国内舞台精品工程、文化部文华大奖的获奖剧目、文化部优秀保留剧目、红色主题系列演出、“市民音乐会，和公益大讲堂等惠民演出。

滨海演艺中心自2017年10月运营以来，演出了系列经典剧目，如中央歌剧院的保留剧目《图兰朵》、中央歌剧院原创大型柯尔克孜族史诗歌剧《玛纳斯》、维也纳新年交响音乐会、弘扬民族文化的人文主题舞台剧《武传奇之霍元甲》等，即丰富了滨海新区人民的文化生活，又提升了其艺术欣赏水平。

（三）开放各类公益性文化活动

积极依托滨海演艺中心的场馆资源，整合各类文化及演艺资源免费向人民开放，定期举办讲座、公益演出季、比赛等。例如：由滨海文化中心和天津音乐学院联合主办的“音乐大师”讲座，整合了国内音乐、演艺业界及学界的专业人才资源，以滨海演艺中心作为载体资源，是为人民提供公益文化服务的一个成功案例。“音乐大师”首场讲座是由天津音乐学院教授、副院长靳学东带来的“中国传统音乐的魅力”，整场讲座获得了市民的认可。滨海演艺中心在后续运营过程中将文化活动信息公布线上平台上，观众可以从线上菜单上选取自己感兴趣的场次进行票务预约，文化活动对全市市民免费开放。市民除了现场参加文化活动外，还可以线上参与，演艺中心线上平台将签约明星、名师，举办线上的交流活动，线上可直接吸引听众并进行互动，未来滨海演艺中心將打造成线上及线下文化服务平台。

另外，每年还将举办系列惠民活动，例如：

1.举办“戏剧演出季”，以戏剧舞台艺术为主的演出季。

2.举办“戏剧名家名剧节”，戏剧名家名剧节是滨海演艺中心举办的大型戏剧节活动，拟邀请国内各种类戏剧名家共同参与此次盛会。

3.举办“打开艺术之门”艺术教育普及活动，现场将邀请艺术学院教授及院团国家级演员为人民尤其是儿童进行艺术教育讲座，让更多的滨海市民了解艺术、懂得如何欣赏艺术。

4.举办“市民音乐会”，秉承着文化惠民的理念，引进部分优秀团体，同时培养本地优秀团队开展市民音乐会，让新区的市民生活之余享受音乐的听觉盛宴。

五、建设惠民文化志愿者队伍

文化惠民的生产力取决于文化场馆的运营能力，运营能力取决于专业的运营团队，因此要充分发挥文化场馆的惠民作用，就要有一批专业从事场馆运营的团队。

天津具有丰富的高校资源，文化产业专、艺术类、演出类、技术类等专业后备人力资源十分丰富，滨海演艺中心可围绕丰富的人力资源建立演艺人才孵化基地，孵化基地招募相关专业的学生作为储备，在运营过程中，以项目为核心，对人才进行定向培养，通过机制制定、考核标准制定遴选出一批优秀的管理、技术、服务人员，为文化惠民工作奠定好人才基础。