“互联网+”时代特色农产品网络营销模式分析

摘要：互联网+时代，网络营销有着广泛的市场前景，特色农产品充分结合“互联网+”时代的特点，能够迅速地实现产品推广。本文从当前“互联网+”时代的特征出发，分析了特色农产品进行网络营销的必要性，论述了特色农产品网络营销的问题，最后在前文的基础上详细探讨了促进特色农产品网络营销的发展策略，希望能够为今后相关内容的研究提供一定参考。

关键词：“互联网+”；特色农产品；网络营销；模式

“互联网+”时代的到来，产品营销有了更多的选择，产品营销水平的提高有了更高的可能性。特色农产品在网络营销的过程中，结合“互联网+”时代的特征，能够帮助更多人了解产品的特性，提升人们的购买力。但是从当前“互联网+”时代特色农产品网络营销的发展状况来看，仍旧存在很大的不足，网络营销初级阶段的问题尽显，特色农产品真正实现网络营销任重而道远。通过对互联网+时代特色农产品网络营销模式的探究，能够提升我国特色农产品市场的活跃性，推动我国特色农产品的快速发展。

1.特色农产品推行网络营销的必要性

“互联网+”时代，特色农产品推行网络营销，是由多方面因素决定的。首先，时代发展的必然要求。在互联网+时代背景下，传统的特色农产品营销模式已经很难再满足电子商务的发展要求，要想提高特色农产品的营销水平，就必须紧跟时代步伐，实现网络营销。其次，满足消费者需求的必然选择。在互联网+时代背景下，人们的消费观念发生了翻天覆地的变化，网络购物已经成为人们生活中不可获取的一部分，特色农产品推行网络营销，迎合了消费者的对特色农产品的购买需求。

2.特色农产品网络营销存在的问题

“互联网+”时代背景下，特色农产品网络营销的发展速度越来越快，但是在发展的过程中仍旧面临一定的问题。一方面，对于偏远地区而言，网络营销所需的硬件设施落后，尤其是偏远农村地区的网络配置难以满足网络营销的需要。另一方面，特色农产品网络营销的观念缺乏，仍旧有很多特色农产品种植户倾向于传统的营销模式。此外，特色农产品自身存在局限，集中体现在特色农产品受到地域、管理、配送等限制。种种问题的存在，严重影响了互联网+时代特色农产品网络营销的发展。

3.“互联网+”时代特色农产品网络营销的策略

3.1加强对偏远农村地区网络基础设施建设

网络营销的基础在于网络平台，鉴于偏远农村地区网络基础设施落后的问题，国家及地方政府一定要提高重视，加大资源的投入，提高偏远地区基础设施建设的水平。首先，政府在财政支持和金融扶持方面要给予政策上的优惠，建设覆盖面广的网络设施。其次，政府应当根据不同地区的不同情况，建立其相关的特色农产品网络营销服务站，不断对服务站的功能进行完善，引导特色农产品企业和农户快速、有效地接受和使用互联网，进而为特色农产片进行网络营销奠定坚实的基础。

3.2加强对企业和农户网络营销意识的引导

“互联网+”时代，特色农产品网络营销受到的影响因素中，网络营销观念是非常重要的一个因素，正是因为仍旧还有相当一部分的企业和农户对网络营销的认识不足，导致更加倾向于传统营销模式。因此，政府应当加强对企业和农户的引导，提升企业和农户“互联网+”特色农产品的网络营销意识。一方面，政府要加大培训，在提升农户互联网应用水平之外，使其认识到网络营销的优势。另一方面，培养一批优质的特色农产品网络营销人才，整体提升特色农产品网络营销的水平和层次。

3.3树立品牌意识，提升特色农产品影响力

特色农产品网络营销效果好不好，很大程度上受到影响力的制约。品牌意识在营销领域非常重要，提升特色农产品的品牌影响力，有助于特色农产品网络营销水平的提高。因此，地方政府必须要重视对特色农产品网络营销的品牌建设。第一，政府应当鼓励同一地区同一类型的特色农产品企业或者农户注册集体商标，对外进行统一宣传，提升特色农产品的知名度。第二，建立并完善特色农产品网络营销的服务体系，包括售前、售中和售后各个环节，提升消费者的满意度，进而扩大特色农产品的影响力。

3.4加大特色农产品物流配送体系完善力度

网络营销中，物流配送是关键，尤其是对农产品而言，受到时间因素的影响非常大，对物流配送的要求更高。首先，应当针对特色农产品制定出符合其特性的物流配送方式，提高物流配送的制冷效果，保证产品的时鲜性。其次，加快建设特色农产品物流配送中心，合理布局，满足区域内各特色农产品的物流配送。最后，拓宽特色农产品物流配送覆蓋面，实现城乡物流配送一体化，从而满足特色农产品企业、农户以及消费者的需求。

结语

总而言之，“互联网+”时代特色农产品网络营销处于起步阶段，不可避免地存在各种各样的问题。结合互联网+时代的要求，根据特色农产品自身的特性，建立起满足市场需求的互联网+时代背景下特色农产品网络营销模式，是特色农产品实现快速发展的必然选择。

参考文献：

[1]王永刚.“互联网+”时代特色农产品的网络营销策略研究[J].当代经济，2017，24（18）：125-126.

[2]李静.“互联网+”环境下特色农产品网络营销策略研究[J].农业经济，2016，10（7）：143-144.

[3]滕雯婷.“互联网+”环境下特色农产品网络营销策略研究[J].企业改革与管理，2017，24（14）：203-204.

[4]郭永平.“互联网+”时代特色农产品网络营销模式探析[J].农业经济，2017，12（2）：125-126.

作者简介：

王海青（1982.3- ），女，江苏省苏州市，本科，讲师，研究方向：电子商务。