供给侧改革背景下体育用品制造业的发展路径

徐严明 陈洋

摘 要：促进体育产业结构优化，推动我国体育产业的创新发展是供给侧改革背景下的新要求。体育用品制造业在体育产业中占比过大，导致我国体育产业发展不平衡。运用文献资料、逻辑分析等研究方法提出我国体育用品制造业的发展路径：实施体育用品制造业标准化生产；构建产学研相结合的创新知识产权体系；实施体育用品制造业的品牌发展战略；促进体育用品制造业的创新发展。

关键词：供给侧改革 体育用品制造业 体育产业 发展战略

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）04（c）-0236-02

1 实施体育用品制造业标准化生产

标准化生产能够促進社会资源的合理使用，简化生产技术，能够促进产品结构和产业结构的调整。体育用品制造业的发展需要通过标准化的生产模式推动产品质量的提升，促进体育用品企业走质量效益型的发展模式，提高企业的生产效益，增强企业竞争力。当前，我国不少体育产品难以进入国际市场，或者在国际市场难以形成竞争力，往往是由于其体育产品的质量达不到相关国家的标准。所以，我国体育用品制造业要想做精做强，必须要加强国际标准化建设，提高体育用品的质量才能够得到国际市场的认可。只有通过标准化生产严格把控体育产品的质量，才能够为我国体育用品走向国际市场创造更好的内外部环境。因此，在我国体育产业繁荣发展的背景下，必须依据相关文件和政策制定我国体育用品标准化生产体系。一方面，要推动我国体育用品制造业的标准化生产，加快制定相关产品的标准化生产要求；另一方面，要建立严格的体育用品制造业的市场准入，通过提高门槛促进市场的净化。要加快对体育产品的质量认证，检验体育产品是否能够达到相关标准的技术要求，由专业机构对体育产品进行专业认证，通过颁发认证证书或者认证标志的方式对体育产品进行标准化认证。

2 构建产学研相结合的创新知识产权体系

受经济全球化的影响，体育全球化的发展趋势也在加速提升，各类国际赛事层出不穷。体育产品的巨大利益加剧了各国体育用品生产商之间的竞争，我国体育用品制造业要想在国际竞争中保持良好的竞争优势，必然要依靠高薪技术来抢占全球体育用品市场，通过新技术促进体育用品的创新升级，提高体育产品的市场占比率。体育产品的创新研发趋势逐渐向知识转移经常化、大量化发展，通过科研、教育、生产的三方面的社会分工能提高体育用品制造业的创新能力，而这种产学研结合的创新模式也是优化体育用品制造业技术创新行为的有效实现形式与途径。产学研相结合的这种合作模式，在充分发挥其各自优势的基础上实现有机结合，使体育用品制造业的产品向更高端方向发展。当前，我国体育企业产学研结合的创新体系尚不完善。纵观国际，美国、日本等发达国家早已制定多个促进产学研合作的计划，体现在政府与大学合作、企业资助大学的科研工作、大学参与企业做科研，通过合作，实现更高技术的发展，使尖端体育在社会经济发挥重要作用。2014年下发的46号文件中早就明确指出“支持企业联合高等学校、科研机构建立产学研协同创新机制，建设产业技术创新战略联盟。”因此，必须要大力推进国内体育企业与高校、研究机构合作，共同研发新技术、新产品，提升新技术的发展，促进体育产业与其他产业相融和，使体育产业对经济发展起重要促进作用。对于我国体育产品制造业而言更多的是创新技术研发、创新产品研发，逐步提高产品的科技创新水平，而不是简单的低水平模仿。因此，构建产学研相结合的创新知识产权体系，研发高端技术产品，打造自主品牌，掌握核心技术，优化营销管理，使我国走上积极稳步的工业化强国之路。

3 实施体育用品制造业的品牌发展战略

品牌建设在体育企业做大、做强、做精方面发挥了重要作用。扩大体育品牌效应，要有准确的品牌定位，良好的品牌营销策略与运营方式，树立良好的品牌形象，积极进行品牌推广等，使品牌的使用为体育用品生产者带来巨大效益。我国体育用品制造业应充分利用政府引导支持作用与市场经济手段，树立品牌意识，加大科技研发投入，加强产品质量监督与管理，树立体育企业的创新意识，积极将体育企业做强、做大。对于发展规模较大，有市场潜力的体育企业，积极实施“走出去”战略，逐渐实现由出口产品向出口技术、设备、合资办厂过渡，加大海外投资，扩大体育品牌的全球影响力。体育企业在进入国际市场之前，要准确定位市场发展方向，做好充分的市场调研工作。国产体育用品想融入国际主要市场非短期就能实现的，因此还需要增加国产体育用品的需求量，开拓国产体育用品的市场，当时机成熟时，再去占领国际主要市场。面对竞争日益激烈的国际体育市场，“无品牌”没有创新的低水平模仿是不可能在国际体育市场立足，要想保持我国体育用品产业的稳定可持续性发展，我们既要保持世界体育用品生产大国的地位，还要做出质量过硬的体育用品，树立品牌意识，向世界推出体育用品的中国品牌。

4 促进体育用品制造业的创新发展

企业要有自主知识产权意识，企业有了自己的知识产权，能够提高企业在激烈竞争环境中占据优势地位，提高竞争实力。企业一旦缺少知识产权，就会削弱企业的竞争力，不利于企业的发展，甚至沦为体育用品加工厂，可以被随时取代。因此我国体育企业必须要加强与同行的交流学习，把握当前体育用品生产技术领域的国际发展趋势，时刻保持“落后就要追上，追上了就要领先”的发展态度。从创新方面来说，企业要不断创新，才能迸发出源源不断的活力与生机，才能更好更长远的发展。在“中国制造2025”的背景下，实现体育用品制造业的转型升级对于提高我国体育产品国际竞争力有很大的促进作用。因此，我国体育用品行业要积极创新发展，不断增强企业的自主创新能力，高度重视产品的科技含量，加快体育产品的升级换代。政府部门要积极支持体育企业的创新发展，通过政策引导和资金援助促进新工艺、新材料、新技术在体育用品制造业上的应用。

5 结语

体育用品制造业作为我国体育产业的重要构成部分，其能够实现创新驱动发展对于我国体育产业供给侧改革具有重大意义。因此，体育用品制造业要设施标准化生产，建立严格的市场准入，通过提高门槛促进市场的净化。要构建产学研相结合的创新知识产权体系，研发高端技术产品，打造自主品牌，掌握核心技术，优化营销管理。要树立品牌意识，向世界推出体育用品的中国品牌，建设体育用品生产强国。加强自主创新发展，不断增强企业的自主创新能力，高度重视产品的科技含量。

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