贵州省特困山区特色农业020路径发展研究

吴书怀 刘云 龙星平

近年来，互联网的运用普及我们生活的方方面面，电商的发展更是大势所趋，本文以榕江县为例，运用理论研究结合实际调研的方法来探讨贵州省特困山区特色农业020发展路径。

020 特色产品

“互联网+” 农村电商

引言

当前，在互联网飞速发展的今天，基于互联网背景下的大数据和大健康驱动下，现代农业也积极主动地拥抱了互联网，推动农业经济的不断发展。

选题背景

2015年贵州省政府出台《关于推进“互联网+”行动的实施意见》中提出：“加快推进‘互联网+创业创新、现代农业、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态等12项专项行动”。因此，“互联网+农特业”效应将会在农村领域的推进和发展。做大做强特色产业，做细做实精准脱贫，利用榕江县特色农产品助农民增收，实现脱贫。

（1）研究意义

1.理论意义：弥补我国弥补我国农产业经济对互联网与营销流通业协调发展研究上的不足；结合榕江县实情对“特色农产品020发展路径”进行研究，进一步为榕江县营销流通业的相关研究提供理论依据。

2.现实意义：针对榕江县“农产品020发展路径”进行研究，有利于榕江县构建农产品电商交易平台，推进传统营销流通产业转型升级，推动线上线下一体化发展；有助于榕江县农产品的流通，有利于完善“农村营销综合服务体”电商模式，实现营销流通业的城乡统筹发展；有利于当地打造特色农产品的品牌效应和农民返乡就业。

（2）特色农产品020的概述

020即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。020的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为020。特色农产品020即，利用互联网，将特色农产品线下销售同电商营销相结合的一中商业模式。

榕江县特色农业020发展现状及面临的问题

（1）榕江县县域情况及资源概述

区位优势上，榕江县城地处都柳江畔，位于贵阳和桂林的中点，距两地空间距离皆为190余公里。国道321及省道308在县城交织，厦蓉高速公路和贵广高速铁路分别从县城南北经过。贵广高铁运营后，榕江至贵阳、桂林在1小时以内可到达，至广州不足3小时，榕江将成为贵州东南部最大的人员、物资集散中心。

地理环境上，榕江县位于贵州省东南部都柳江畔，属喀斯特地貌、亚热带季风气候区。县城有寨蒿和平永和两河交汇，水资源丰富。其得天独厚的地理环境优势生产大批优质的蔬菜和水果，拥有五榕脐橙、榕江西瓜、锡利贡米、小香猪等一大批名优特产，是农业部确定的“全国优质柑桔生产基地县”。

（2）榕江县特色农业020发展现状

榕江县电商普及度相对其他地区普及度不高，当地农村电商的发展更是发展滞后。目前，只有交通较为便利的村寨设置农村电商服务站，大部分村寨仍处于物流“最后一公里、最后一公里”盲区，使得当地村民网上购物及网上销售特色农产品存在困难。

2017年3月份，榕江县召开“特色农业保险试点实施方案讨论会”，会议主要内容为特色农业生产性保险结合榕江县特色农产品，试点开办蔬菜、脐橙、香猪、小香鸡、山羊、绿壳蛋鸡六个品种生产性保险工作。截至2017年年底，全县累计州级以上重点龙头企业22家，农民专业合作社571家、家庭农场157家，打响了“锡利贡米”、“榕江西瓜”等品牌。

（3）榕江縣特色农业020发展面临的问题

1.交通不便利。榕江县地处喀斯特地貌，素有“地无三里平”之称，交通不便是阻碍物流业发展和电商产业发展的主要原因之一。目前，榕江县基本实现村村通水泥路，但运输车次较少，无论外出还是进村都较为困难。

2.产品品牌包装不到位。由于产品知名度低以及市场信息掌握不够等原因，使得很多种植只能转手给经销商或采购商，从中获得微薄利润。

3.农户对电商的知识普及度不。由于广大农户落后的传统观念特别是老一辈的农户对电商的了解微乎其微，使农民觉得网络营销这个新的营销模式缺乏可行性。再者，当地农户受教育水平有限，文化水平普遍偏低，开网店、在网上经营商店更是难上加难。收获的农产品除供自家使用外剩余部分均在线下低价出售。

榕江县特色农业020发展路径的对策探讨

（1）完善基础设施建设改善物流机制

合理规划、科学发展，完善交通枢纽，加大财政投入力度，使特色农产品形成大规模、产业链式发展，改善农村的交通问题，影响农村物流发展的“最先一公里、最后一公里”。

（2）打造良好的产品品牌包装

加强产品品牌形象的包装和宣传工作，做“优”品牌产业，发展农业龙头企业、农民合作社等，打响优质农产品品牌，利用区域经济发展一增长极理论的原理，以发展的较好的地区或产业带动发展较为落后的地区或弱势产业。

（3）普及发展电商产业

完善网络枢纽，增加各村寨的电脑率，在各村寨举行电商工种培训工作，手把手培训农户开网店以及后期的经营工作。启动建设跨境电商020体验店、电子商务运营中心和众创中心、网品分拨中心等项目，加快乡镇和农村电商服务站建设，整合利用涉农网络平台和信息资源，加强农产品网上销售，引导支持优势企业向平台集聚，培育一个有较大影响的特色电子商务平台，畅通“榕货出山、网货下乡”渠道。

（4）制定良好的产品营销策划

利用“互联网+”将传统的线下营销模式与电商平台结合，实现实体店与网店共同经营的营销模式，在经营管理过程中不断改善服务质量，实时根据行情做相应的营销策略。

[1]王洁，王明宇.我国农业电商的发展研究[J].中国商贸，2013.

[2]李维贤，李映辉.互联网+特色农业的电商运营研究[J].互联网天地（第3期），2016.