浅谈中国国内玩具市场的发展

王丰

随着中国居民收入水平的提高，生活质量的改善，许多居民对娱乐产品的需求较以往有了很大提高，其中一项很受大众的欢迎——玩具产品，本文着重论述适合如今中国国内玩具市场的玩具类型，其目的不在于对整个市场的创新，而在于对中国国内玩具市场的需求做迸一步有针对性地分析，从而对中国玩具市场更好更快发展提出一些可行性建议。

玩具 国内 市场需求 建议

据有关部门统计，截止到2016年，在我国14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有约4亿，其中城市儿童大约1亿，农村儿童大约3亿，因此儿童是中国玩具行业的一块大市场。随着中国人民生活质量的提高，人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体正在迅速扩大。在这个发展变化的过程中玩具已不再局限于儿童，越来越多的新颖的、高档的玩具开始受到青少年或成年人的青睐，有些仅仅用于他们一时的玩乐、但更多地是用于欣赏和收藏。这些都反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。

由于中国玩具市场发展潜力巨大以及城乡消费差距在很长一段时间内依然存在，这就决定了我国玩具市场在今后仍将保持向前发展的势头以及各个档次、各种类型的玩具相互共存的局面。

首先，我将对城乡消费差异所导致的城乡消费者对玩具的需求差异做以下分析，寻找其共同点，从而得出普遍适合城乡消费者的玩具类型：

SMR调查结果表明，有约50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，约30%的城市消费者认为智能型玩具更具有吸引力，约20%的城市消费者则更青睐于高档的毛绒、布制类玩具。而農村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买低端电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买简单的拼装玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档的毛绒、布制类玩具。我们可以明显地看出，电动型玩具和毛绒玩具无论是在城市还是农村都受到青睐，它们可以代表中国玩具市场的主功产品。因此我想，中国玩具市场可以将中高档的电动玩具、毛绒玩具面向城市消费群体，将中低档的电动玩具、毛绒玩具面相农村消费群体。

其次，我将针对不同年龄缎的玩具需求者所需求的玩具类型做以下分类总结，从而可以更全面、更细致地划分消费群体，并从玩具市场的发展趋势中找出不足。

儿童：随着居民收入水平的提高以及对物质、文化需求的提高，家长对孩子的智力开发极为重视，因此，给孩子买玩具不单单是家长对孩子爱的表现，更是为了从小锻炼孩子的思维能力，提升孩子的智力水平。因而，集知识、趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了家长们“望子成龙，望女成风”的心理。据我观察，体积较大的积木、拼图玩具倍受家长的青睐。当然，这些只是笼统的概括，因为从刚出生的宝宝到即将上小学的儿童来说，他们成长的每个时期都有更适合他们的玩具，在这里就不再一一指出。

少年：回顾我的少年时期，男孩子们的四驱车、悠悠球、遥控汽车、变形金刚这些玩具都曾风靡一时，女孩子们的芭比娃娃也甚是流行。但如今是互联网时代，据2017年中国网民学历结构统计，小学及以下学历的网民占16.0%，初中学历的网民占37.9%，高中学历的网民约占25%。从该方面看，这在很大程度上影响了如今中国玩具市场的发展。但从另一个角度来讲，这也将成为中国玩具市场发展的一股潜在力量。为什么这样讲呢？因为青少年沉迷于网络，已成为我国的一个社会问题，学生如果沉迷网络，便无心校同，荒废学业，这也是学校和家长最为棘手的问题。对此，我想做一个大胆的设想，玩具厂家通过加强宣传力度，一方面可以走进校同，与校同签订协议，举办与玩具有关的课余活动，另一方面可以直接给家长宣传，像这样玩具厂家通过协助老师和家长一起帮助孩子们远离网络的方法，既符合学校和家长的意愿，也能够重新打开该年龄段的玩具市场，我认为是件一举两得的事。

成人：我国是玩具生产和出口大国，但我国的成人玩具需求量大，供给量小，而且品种缺乏。其主要表现在我国玩具生产主要针对儿童，还未走出儿童的天地，绝大多数玩具生产厂家产品没计与开发面狭窄，玩具市场难觅成人玩具。儿童和少儿玩具市场火爆发展，但成人玩具稀少，这是我国玩具业发展的一大不足之处。如今，越来越多的成年人已开始钟情于玩具，据我观察，随着电影产业以及动漫产业的发展，许多成年人开始着手收藏各种高档人物手办，并追求各种不同版本的出现。这说明玩具销售对象正在从孩子扩大到成年人，针对成人玩具的开发研制已成为中国玩具市场的新热点。据业内人士分析，与少年儿童消费群体相比，成年人有自己的收入，具有独立购买玩具的经济实力，因此，我国成人玩具市场的发展潜力巨大。目前，我国成人玩具市场还几乎是一片空白，成人玩具来源一方面靠进口，一方面靠外国玩具的代理商，销售途径主要通过网络。但在美国和日本，随着他们电影产业和动漫产业的发展，各种高档模玩手办也随之出现，有名的两个生产成人玩具的公司分别是美国的乐高公司及日本的万代公司，它们给本国的玩具市场带来了巨额回报。总的来讲，我国应大力研发制造自己的成人玩具，逐渐开辟出一片成人玩具市场的新天地。

最后，我来分析一下科学技术的进步对玩具产业带来的影响：

向前回顾，2016年春晚上一场声势磅礴的机器人舞蹈表演引发了一波智能机器人的上市热潮，杭州020峰会期间巴西总统选购了一只智能机器狗，更令舆论和大众对此类玩具的关注达到了一个高峰。从那以后，高科技的介入，不仅促进了我国玩具产业向高水平、健康的方向发展，也提高了我国玩具产业在国际卜的影响力。

在以上分析中，我已大概指出了适合中国不同地区以及不同年龄段消费人群的产品类型，玩具市场可以以此为参考有针对性地精准开拓市场。另外，中国还需顾及成人玩具及高科技玩具产品的研发制造，开辟中国国内玩具市场的新局面。