江西省农村电子商务创业的发展现状及对策研究

匡娟 袁青燕 谢丹

[摘要]近年来，电子商务发展成熟，创业氛围也愈趋浓厚，而农村经济发展是目前政府最为关注的问题，在此背景下，农村电子商务创业发展态势可观。主要以江西省农村淘宝为例，介绍目前农村目前所面临的困境以及有针对性地给出相应的对策。

[关键词]农村电子商务；农村淘宝；发展现状

[中图分类号]F715.3 [文献标识码]A

根据中国国际电子商务中心研究院发布的《中国农村电子商务发展报告（2016-2017）》，农村网民基数增加，截至2017年6月，农村网民达到2.01亿，同时农村互联网的覆盖率提升到34%，给农村电商的快速发展提供可能。对此，国家对农村电商的发展也越来越重视，2014～2017年，中央发布多个关于促进农村电商的快速发展的相关文件，农村电商的发展热潮也空前高涨。而2014年阿里巴巴提出的“千县万村”发展规划，进一步推动了农村电商的发展，同时给农村青年带来了创业商机。在此背景下，江西省政府从2013～2017年连续五年发布农村电商发展相关文件，大力发展本省的农村电子商务行业。

1 江西省农村电子商务创业的发展现状

根据《中华人民共和国商务部》公布的资料显示，2016年江西省电子商务销售额达到4361.2亿元，同比增长51.88%，而涉农电商销售额323.7亿元，同比增长75.6%，并且涉农电商企业超过5000家，由此看出，江西省农村电子商务正处于一个快速发展的阶段。农村电商的发展对本省扶贫工作有很重要的意义，《中华人民共和国商务部市场体系建设司》发布的2017年电子商务进农村综合示范县名单中，江西省有10个县获得此称号，其中有修水县、南康区、鄱阳县等8个是贫困县。2016年8月，江西省建成4个淘宝村，占全国淘宝村的0.35%，因此还有极大的发展空间。农村淘宝作为农村电商发展的“前行军”，在行军过程中定会遇到问题与挑战。

2 江西省农村电子商务创业发展存在的问题分析

虽然近年来，江西省农村电子商务正在飞速发展，但是其中不乏存在一些问题，本文主要从农村淘宝在发展过程中所遇到的问题进行探析。

2.1 发展前期声响大，但是发展后劲不足

农村淘宝在发展前期受到政府、农村居民的关注，但是，到了后期，农村淘宝影响力逐渐下降导致形式大于实质的现象发生。例如江西省万安县，是江西省首个互联网小镇，在2016年3月3日40个村级农村淘宝服务点正式开业，开业当天线上交易额喜人，使其农村淘宝交易量成为了全省第一，这一成绩被媒体大肆报道，并且造成了一定的社会影响。但是现在万安县的农村淘宝基本无人问津，镇级农村淘宝服务站门可罗雀，很多站点都已经停用或是荒废，昔日盛况不再。导致这种现象的主要原因有，农村居民思想固化，农村淘宝主要功能是代买、代卖、代缴等服务，旨在帮助农村居民便利快捷的生活，但是忽略了农村居民长期的生活习惯，他们更喜欢传统的购物和缴费方式，转换思维难度较大。

2.2 农村淘宝合伙人的创业素质较低

所谓的创业素质是指创业者的创业能力、创业意识等各方面的综合素质。农村淘宝合伙人，即阿里巴巴招募的县、村淘宝服务站人员，其大部分是外出务工青年回乡创业，经过简单培训就上岗。同时，农村淘宝合伙人的受教育水平、个人能力、心理特质等方面参差不齐，很多人没有接受大学教育，而接受大学教育的人没有受过系统的创业教育培训，因此，其创业能力并不高。农村淘宝本是农村电商的“先头部队”，有很多未知的挑战，而农村合伙人大部分都是消极对待这些问题，期待政府等第三方的帮助，心理抗压力较弱，如此，他们怎能推动农村淘宝的发展？同时，农村淘宝主要靠下单数量拿提成，在农村淘宝的发展初期，周期长，达不到农村淘宝合伙人经济上的预期，致使其容易放弃此创业项目。

2.3 “最后一公里”的物流挑战

由于农村网络信息以及物流建设基础较差，农村物流成本高，导致农村物流建设迟迟不见成效。而江西省农村地广人稀，大部分的物流站点一般设置在乡镇，有些村离镇距离较远，同时快递的不定性，导致村级居民快递接收不方便，进而造成“方便变为不方便”的局面。同时，农产品对物流的速度、保鲜能力有一定要求，但是农村淘宝目前没有对生鲜物流方面进行建设，农产品运不出去，购买的商品送不进来，从而阻碍了农村淘宝的发展。

3 江西省农村电子商务创业对策分析

3.1 加大农村淘宝宣传力度，提高农村淘宝的可信度

农村淘宝影响力小，主要还是宣传不到位，从个人层面上，合伙人可以利用赶集期间，举办优惠活动，吸引人们注意力，同时向亲戚朋友介绍这个平台，争取他们的支持与信任，从而形成以点带面的效果；从政府层面，县级政府积极制造创业条件，召开相关会议，让村级干部到农村居民家里介绍农村淘宝这个平台，以扩大农村淘宝的影响范围。同时，村级干部可以根据本村情况，推出本村特色农产品，统一拿到农村淘宝服务站点进行网上售卖，在真正产生的经济效益下推动农村淘宝口碑的辐射范围。

3.2 提升农村淘宝合伙人的创业能力

农村淘宝合伙人的创业能力影响着农村淘宝的发展，因此，提升其创业能力是一个必要条件。农村电商创业胜任力从五个维度来分析：个人品行、知识资本、思维能力、心理特质、执行能力，在进行创业能力的培训时，可以从这五个方面着手。例如，江西省万安县的电子商务创业孵化园，可以定期让这些农村淘宝创业者去创业孵化园这个创业思想活泛地场所进行经验交流或者参观实践，交流创业想法，从而拓展其创业思维，达到提升其创业能力地目的。目前，江西省的创业教育趋于发展阶段，在资金、政策等方面对大学生创业者都给予支持，学生的创业意愿也越来越浓厚，但是在施行创业教育过程中，缺乏实践场所，导致大学生的创业率并不是很高。如果可以由县牵头，与高校深度进行合作，引进技术型人才，结合两者的发展需求，共同创业，这也不失为一种发展契机。

3.3 完善物流配送系统

政府加大对物流基础设施建设，包括道路修建、网络布控等，除此之外，政府可以在政策上给予农村物流企业一定地帮助，例如税收、贷款、服务点建设场所等方面。同时阿里巴巴集团需要构建并完善农村电商物流系统，在村级构建物流服务点，地点可以选择本村村民家或是村委会，这样极大程度增加物流的便利性，将农村物流的单项性转为双项性，有利于农业产品走出去以及进一步推动农村淘宝的发展。

4 总结

农村电子商务的发展，不仅让本省的农业产品“走出去”，增加农民收入，而且可以增加创业机会，提供就业岗位。农村淘宝是农村电商的一部分，在日趋成熟的农村电商大环境下，其充满着机遇，相信农村淘宝平台会越来越被人们接受和熟知。

[参考文献]

[1] 周劲波，郑艺杰.农村电商创业胜任力模型的构建与实证研究[J].当代经济管理，2017，39（10）：23-31.

[2] 朱世友.農村电商发展对物流业的影响及农村物流体系构建[J].价格月刊 ， 2016 （3） ：75-78.