基于女性消费心理的紫林老陈醋包装设计研究

张娅惠

[摘要]随着社会经济的发展，女性在购买消费品时拥有越来越多的自主选择权，如何在产品包装设计初期赢得销量提升，成了厂商的重中之重。基于女性消费心理视角下研究产品包装，更利于女性消费者产生消费行为。分析并阐述了女性消费心理的独特性，提出通过设计出符合女性消费审美的包装来提高产品销售量的方法。

[关键词]山西老陈醋；女性消费

[中图分类号]TB482 [文献标识码]A

1 女性的消费现状

1.1 女性的家庭地位及消费现状

女性消费者数量庞大，占整个社会总体消费的绝大多数。据统计女性消费者占全国人口的48.7%，对消费活动影响较大的中青年妇女，即年龄在20～55岁的占人口总数的21%。女性作为其家庭的女主人，其妻子，母亲，儿媳的角色，也决定了其为家人需要购置多种多样的消费品的角色。其中作为调味品的柴米油盐酱醋茶也是日常消费品之一。理所当然，女性是家中主要的采购大臣，虽然不仅仅是厨房调味品的直接使用者，但是购买产品的直接决策者，所以如何从女性的角度来设计紫林陈醋包装，对提高企业销量具有实际意义。

1.2 女性的消费心理

1.2.1 爱美心里。女性消费者不同于男性，有着不同的大脑结构，女性乐于选择包装精美、质感舒服的产品。希望能保持自己的自然美和生态美。在同等价格的基础上倾向于色彩更丰富、包装更精美的产品来体现自己的独特的品味和追求。

1.2.2 时尚心理。女为悦己者容。作为一个女性，总是希望自己走在时尚前沿，紧扣时尚潮流，展现自己的品味。山西老陈醋虽然不是高档消费品一类，但是作为生活必需品，其外包装设计要求也不低。女性对生活方式转变的反应要比男性快，而对流行时尚风格的变化则更为敏感。富于流行时尚风格的产品总是能激发女性消费者的热情，尤其是年轻和富裕阶层的女性消费者。

1.2.3 情感心理。女性心理比较细腻，对事物感知比较敏锐，挑选商品时注意细节，对于能激发他们购买欲望的商品总是很敏感，女性对于第一眼喜欢的商品往往最终会购买。商品除了其特有的实用价值之外，还有一定的情感寄托，她们情绪多变，感情丰富细腻，心境变化剧烈，富于联想和幻想商品唤起了女性深处的爱情或者亲情，对她所向往的东西是有一定象征的的。所以商品的设计符合女性的情感审美需要很关键。

1.2.4 健康安全心理。尤其是食用类商品，随着三聚氰胺和毒奶粉事件曝光，消费者越来越关注企业产品的质量，同时作为家庭突出地位的女主人应该更加关注绿色消费，例如，购买绿色产品，自然食品，低脂肪、低胆固醇、多营养美容养生产品。

2 做好产品包装

2.1 加大研发力度， 推进绿色保障工程

在女性注重食品安全的前提下，企业应加大对各种原材料的监督检查，控制好添加剂防腐剂的用量，保证生产间的整洁干净，通风换气，随时供消费者参观。

2.2 产品包装设计追求细节完美

女性本身追求美，山西老陈醋在外包装设计时应注意线条感，立体感。最先映入眼帘的是产品的外在形象，既然产品本身已经定型，那外包装设计应注重色彩、装饰、图案。

2.3 注重产品的流行时尚，提升购物环境

女性对于时尚的把握更加敏感，时尚感十足的产品外观会更加吸引女性眼球。紫林企业可以生产带有包装唯美新颖礼盒的女性养颜美容果醋。另外商场可根据女性喜好，营造舒适、优雅、高端大气上档次的时尚购物环境。在产品销售价格相同情况下，女性会首选购物体验舒适的大型商场。

3 女性消费者对商品包装设计功能的要求

3.1 女性便利功能的需求

相比男性，女性更喜欢方便使用的外包装产品。例如山西老陳醋，可以采取易拉罐和啤酒瓶两种设计，相对前者设计，后者的销量会更高，女性在生活中喜欢结实耐用的产品，比如家用陈醋开启后用不完，企业应设计一个方便重复开启的和便利的密封包装。

3.2 女性审美情趣的提升

作为保养品的一种，山西老陈醋向来有美容养颜之功效。紫林企业先后开发了果醋、保健醋、儿童醋等多个种类，对于这些具有特色的消费品更应该在包装设计上下工夫。就女性而言，美容养颜醋应参照锐澳鸡尾酒以及高档化妆品的包装设计，突出高档和时尚的意味，瓶身的logo以及颜色都应该具有色彩和线条美，女性喜欢这种养生品的外在体验和本身品味，希望通过平时购物来提升她的个人品味和情趣。

3.3 女性情感赋予价值的需求

女性在很大程度上将陈醋的特殊地域性和养生功能作为馈赠亲友的佳礼。比如逢年过节时送老年人的养生佳品，保健醋应以蓝色为主调，以老年人长寿健康为基本内容进行设计，在瓶身包装和礼品袋配图以及文字上都应体现对老年人健康长寿的美好祝愿。

3.4 女性环保意识的需求

设计师在不影响商品包装保护产品和传播信息的情况下，一定要将包装对环境的影响降到最低，做到可持续发展，保护好生态系统。必须考虑选用的材料首先要绿色环保易降解，其次要减少材料的用量，消除不必要的包装，提倡简朴包装。

[参考文献]

[1] 冯晓娟.女性消费心理与产品设计 [J].商业文化（下半月）， 2011，23（2）：266-267.

[2] 冯晓娟.女性消费心理与产品设计 [J].商业文化（下半月）， 2011，23（2）：266-267.

[3] 宋宇文.探究现代女性消费心理对商品包装设计的诉求[D].上海：上海师范大学，2013.