浅谈创意设计中的发散思维

胡昂

摘要：发散思维是创造性思维最主要的特点，发散思维法是创意设计常用的思维方法之一。在创意设计过程中进行思维发散主要利用形态结构、功能性质、因果关系、逆向思维、概念、组合六种方法。聚合思维和发散思维可以进行综合运用。文章通过著名设计案例，构出发散思维导图，从品牌、招贴、产品、包装等不同的创意设计案例中来解释发散思维的方法，进而解释发散思维在创意设计中的运用。创意设计需要思维灵活，标新立异，而冲破束缚，多方向去寻找解决问题的方案是发散思维的实质。

关键词：发散思维;创意设计;聚合思维

中国分类号：J0 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2018）06-0100-04

1综述

1.1发散思维

发散思维是舶来品，由英语“Divergent Thinking”一词翻译而来。1967年，美国著名的心理学家、科学创造心理学的奠基人吉尔福特（JPGuilford，1897-1987）在《人类智慧的本质》一书中最先对发散思维进行了定义和研究。他把思维的发散性加工（divergent production）定义为“根据自己的记忆储存，以精确的或修正了的形式，加工出许多备选的信息项目，以满足一定的需要”^[1]。即发散思维要从一个思维基点出发，运用已有的知识，尽可能向各个方向有目的的进行无限联想、思考、从中引发创新，得出多种不同解决方案和结果。发散思维行进方向是单点到多点，是从思维活动指向上进行多方向，也包括逆向，追求多种结果的立体思维过程。因此，发散思维又称求异思维、多向思维、扩散思维、辐射思维。

那么研究发散思维的意义何在？吉尔福特说：“正是在发散思维中，我们看到了创造性思维最明显的标志^[2]。”他认为发散思维是创造力的基础，发散思维一直是创造性思维的核心部分，因为创造力的潜能需要通过发散思维来反映，可以说，创造力的实现需要依靠发散思维去识别和寻找解决问题的多种途径和方法。

1.2创意设计

设计是造物的过程，在艺术设计中的创意，是心理学中创造力（Creativity）的概念：“创造力是一种提出或产出具有新颖性（即独创性和新异性等）和适切性（即有用的、适合特定需要）的工作成果的能力^[3]。”

那么发散思维为何要应用于创意设计中呢？发散思维属于认知心理学的范畴。20世纪中期以后，认知心理学被应用在很多学科领域，在艺术学科的运用进展极大，其中鲁道夫·阿恩海姆（Rudolf Arnheim）和E.H.贡布里希（sir E.H.Gombrich）是最有影响力的代表人物。艺术设计作为艺术的表现形式之一，研究认知心理学便具有很强的现实意义与指导意义。从而诞生了设计心理学这门交叉学科，在《人为事物的科学》中，认知心理学家赫伯特.A.西蒙认为，设计“作为一门人技科学的心理学^[4]”，他对设计的论述集中在设计思维，认为设计是解决问题的思维心理学。

创意设计要求设计师思维灵活，设计作品标新立异，而冲破束缚，多方向去寻找解决问题的方案是发散思维的实质，所以发散思维在创意设计过程中被广泛的应用。

2发散思维的方法

发散思维可以朝着多个方向角度进行发散，但如果我们将主题概念从形态结构、功能性质、因果关系、逆向思维、概念、组合等方向有目的的进行扩散，就可以快速有效的找到多个创意点。

2.1形态结构发散法

例如我国著名设计师靳埭强设计的中国银行的标志，由主题“中国银行”开始发散，从“中”字发散出的“口”和“|”，以及由“银”发散出我国古代铜钱的造型，铜钱中间的口与“中”字的口结合，铜钱与“中”字融合既体现出银行的属性，也完美体现出中国的银行特征。在信息编码上，“中”代表了中国，中国古代铜钱代表了银行的职能含义，因为中华民族的尚红习俗，标志采用红色。整个标志用简洁、抽象的造型手法使古远的传统得到现代化呈现。

所以形态结构的发散方向主要从形状、色彩、质感和形式結构关系等方向展开联想进行发散，寻找与主题概念显性特征相似的形态。

2.2功能性质发散法

例如德国招贴大师，“视觉诗人”冈特兰堡（Gunter Ram bow，1938-）的两幅作品，从书本的功能性质发散方面发散，读书可以使人明智，使人进步，从明智上进行发散，衍生出光明与照亮，透过窗户的光线带来光明，而电灯可以照亮事物，把窗子、灯泡这两样东西与书本相结合，将光线巧妙的运用在书本的投影上，便产生了新的视觉语言——书籍能带给人光明和希望。在信息编码上，书本代表知识、窗子、灯泡产生光线象征光明和希望，整个系列的海报采用黑白图片，黑白配色体现图片信息的庄重、严肃、色彩对比强烈，摄影图片所传递的真实性具有极强的视觉张力。

因此功能性质的发散是从用途、意义和属性的角度展开联想，用形态的视觉语言传递主题概念。这种形态往往形成具有一定深度的视觉创意，运用这种发散方向的关键在于深刻地理解主题。

2.3因果关系发散法

例如这幅DAF反对皮草设计大赛的优秀作品，由主题概念反对皮草开始，利用因果关系发散方法，反对皮草的原因是因为杀戮动物，而人类常用兔子或狐狸的皮毛作为皮草服装，这幅海报将杀戮动物的生命会产生血迹这个结果展现在观者面前，血迹形成兔子头部的形态揭示了这个场面产生的原因，是因为人类为了获取动物的皮毛残忍的掠夺了动物的生命。在信息编码上，兔子形态表示有毛皮的动物，纽扣代表衣服，血液象征杀戮，画面中唯一的彩色一红色象征暴力与危险。整幅招贴简洁凝练的视觉语言让人一目了然。

所以因果关系的发散是利用由事物的因果关系产生的内部联系产生联想;或把事物发展的结果作为思维基点，反推造成该结果的各种原因;或把某个事物发展的起因作为思维基点，推想能够产生的各种结果。通常呈现荒诞的视觉结果让受众反推原因，进而揭示主题。

2.4逆向思维发散法

例如日本设计大师福田繁雄在1975年设计纪念二战结束30周年的“1945年的胜利”海报，从主题概念反战开始发散，战争会使用武器，同时战争会带来恶果，那怎样能表现反战呢？福田繁雄使用逆向思维发散法，用一种精炼简洁，幽默诙谐的视觉语言，描绘一颗炮弹反向飞回炮筒的形象，讽刺战争发动者咎由自取，寓意深远。在信息编码上，炮筒和炮弹象征战争，根据逆向思维反散法，一颗回到的炮筒的炮弹便可代表反战的含义。黄色二色搭配视认性高，且象征警示。

在符合大多数人的正面标准认知模式的基础上，人们往往形成习惯性的、普遍性的、正向的、标准化的思考模式和表现方法。而逆向思维发散法就是从与正常思维方向相反的方向进行联想，要求我们反其道而行之，从反方向去诠释描述对主题概念的认识。

2.5概念发散法

例如中国著名设计师陈绍华设计的这幅“平面设计在中国”海报，首先发散出中西文化“融合前进”这个概念，“融合”分别从“平面设计”和“中国”发散出西方和中国，再分别东西方衣食住行方面的找到东西方的差别，由于要体现融合进步的概念，设计师用穿着中国民间服饰的腿和穿着西服的腿缠绕在一起迈步向前走，体现中国平面设计将用现代的技术与中国的传统文化相结合，共同进步的概念。在信息编码上，西服代表西方传来的平面设计，中国传统服饰代表中国，两条腿缠绕代表交流与融合，主体图形色彩对比强烈，风格差异大，具有强烈的视觉冲击力。

可见概念发散法是以事物的抽象概念为出发点，按照相同或相似的概念或概念的逻辑延展进行思维发散的加工方法。概念发散的目标是把概念转换为图形，受众在观看时再利用图形发散寻找到概念。

2.6组合发散法

如超现实主义大师达利的龙虾电话，电话是由听筒，机壳，键盘三部分组成，由听筒的弧度发散出各种生物的形象，最后发现龙虾弯曲的身体与电话听筒的弧度可以巧妙的结合。龙虾形象与电话这两个风马牛不相及的东西组合在一起，达利超现实主义的物品设计告诉我们一切皆有可能。

因此组合发散法是以某事物为思维基点，尽可能多地把它和别的事物组合成新事物。

3发散思维与聚合思维

3.1聚合思维的概念

在《人类智慧的本质》中，吉尔福特把收敛性加工定义为“从记忆中回忆出某种特定的信息项目，以满足某种需求……发散性加工是一种记忆的广泛搜寻，而辐合性加工则是一种聚集搜寻”^[5]。最初吉尔福特把发散思维和聚合思维作为智力因素来定义时，就显示出二者之间相反相成的性质：发散思维是“广泛搜寻”“许多备择的信息”，聚合思维是“聚集搜寻”“特定的信息”。

從思维的行进方向上来讲，聚合思维是朝着一个方向汇集的思维过程。这是相较于发散思维的多向而言，汇集则是向目标的逻辑推进。因此聚合思维又称为收敛思维，集中思维、求同思维和正向思维。

3.2发散思维与聚合思维的综合运用

在吉尔福特在智力结构解题模式中提醒人们：“凡有发散性加工或转化的地方，都表明发生了创造性思维，但是我们一定不要忘记评价和辐合性加工所引起的作用”^[6]。在创作过程中，思维的行进方向要经过多次转换。John Chris Jones在他的经典著作“Deisign Methohs”中提出了设计的三阶段程序：“Divergence-Transformation-Convergence（发散一转换一集中）”^[7]。因为在原有的经验和办法中，创造性思维中无法产生创造性产物，所以需要发散思维和聚合思维综合运用。首先通过发散思维来拓宽思路，开阔视野，提出多种新思路，新办法，然后利用聚合思维通过分析，讨论，比较，从中找到正确的解决方案，最新的结论等。

在前文中所提到的案例“1945年的胜利”招贴首先用“反战”发散得出“发动战争者自食其果”和“炮弹”，那怎样朝着主题“反战”主题聚集呢？众所周知炮弹被射出去就不会再返回来，福田繁雄偏偏使用了逆向思维把炮弹调了一个方向，让他飞回炮筒，完美的表达了发动战争者自食其果这个概念，进而体现了主题。如图13中获得pentawards 2016包装设计金奖的纯牛奶包装，利用发散思维突破传统四角折叠的牛奶盒无菌砖包装结构，打开盒上方两角，再利用聚合思维向主题“纯牛奶包装”集中，把盒子上方两角与奶牛耳朵结合，最终呈现了一套充满童趣，俏皮可爱的牛奶包装，极大的激发了消费者的购买欲望，成功增加了产品的附加值。图15是被人们誉为“北欧的现代主义之父”，丹麦建筑师、设计师Arne Jacobsen设计的蛋椅（Egg Chair），以设计“一把简约舒适的椅子”作为思维基点，先利用了组合发散法，根据理想中椅子的靠背，扶手发散出代表安全，保护概念的几个备择信息，然后根据思维基点使用聚合思维法从中选择出蛋壳与椅子的靠背和扶手进行组合，因此设计史上有名的“蛋椅”便诞生了，“蛋椅”的造型极其简洁，没有多余的装饰，却有着非常浓厚的人情昧，人们坐在上面的时候会产生强烈的安全感，就像被捧在手里小心呵护一样，从而能够消除疲劳得到有效的放松。

4结语

综上所述，如果发散思维是“扩散”的话，聚合思维便是“收回”，在创意设计过程中发散和聚合两种思维方式相辅相成，因为认知是需要聚合，创新是需要发散，但创新的结果最后是必须被认知的。发散思维和聚合思维是辩证统一的，发散思维的出发点和归宿是聚合思维，聚合思维的基础是发散思维。在有效进行设计构思的过程中，都必然经过从发散思维到聚合思维，再从聚合思维到发散思维的多次循环反复，这是一个螺旋式上升或波浪式前进的周期性运动。因此，发散思维和聚合思维是优秀设计师在艺术设计作品的创作思维过程中必须要掌握的重要的思维方法。

参考文献

[1] GuifordJ P. The Nature of Human Intelligence[M].New York MeGraw Hi11，1967： 99-100.

[2]R·M·利伯特等著.刘范等译.发展心理学[M].北京：人民教育出版社，1983：85-99.

[3]罗伯特·J·斯滕博格主编.施建农等译创造力手册[M].北京：北京理工大学出版社，2005，3.

[4]赫伯特·A·西蒙.关于人为事物的科学[M].杨砾译.北京：解放军出版社，1987：64-65.

[5] GuifordJ P. The Nature of Human Intelligence[M].New York MeGrawHi11，1967： 99-100.

[6] JP吉尔福.特创造性才能[M].北京：人民教育出版社，1991：235-238 MeGrawHill，1967：99-100.

[7] John Chris Jones. Design Methods [M]. VanNostrand Reinhold. New York 1992： 63-69.

[8]中国银行标志图片来源http：//www boc.cn/

[9]冈特兰堡招贴作品图片来源http：//www.dolcn com/data/cns_l/article_31/paper_311/pgra_3112/2007 -10/1192288910.html

[10]反对皮草设计大赛优秀作品图片来源http：//huaban com/pins/62534241/

[11]1945年的胜利图片来源http：//huaban com/pins/6472491/

[12]平面设计在中国图片来源https：//rl mbd baidu com/kvm4yrk

[13]龙虾电话图片来源http：//www sohu com/a/163145836_355511

[14]pentawards 2016包装设计全奖作品图片来源http：//h uaban com/pins/1490564943/

[15]设计师Arne Jacobsen与他设计的蛋椅图片来源https：//www douban com/note/508048756/