新媒体时代我国数字音乐产业的发展途径

【摘要】数字音乐只有依靠先进的网络技术，完善的数字媒体音乐环境体系，在有效满足音乐消费者需求的同时，着力加强数字音乐的创新水平，才能提高数字音乐产业发展的有效性与质量，解决数字音乐建设的难题。

【关键词】数字音乐；产业化发展；路径分析

【中图分类号】J692 【文献标识码】A

一、新媒体时代数字音乐产业现状

（一）新媒体对音乐产业的影响

在新媒体环境下，音乐复制、发行程序日益简单，音乐制作的速度大幅加快，音乐运营的中间环节不断减少，而且在自媒体渠道下减少了音乐宣传的成本，提高了音乐消费的水平，延长了音乐制作的生命周期，有助于更好地实现音乐的经济价值。通过新媒体环境，音乐可以更好创造产业财富，更好把握消费者的音乐需求。在新媒体时代的音乐产业更注重与消费者互动，以满足消费者的个性化需求。在新媒体环境下，消费者或音乐爱好者可以更好地参与到音乐制作的过程当中，可以实现从单一向多元制作空间快速发展，更可以给数字音乐产业带来较大发展空间。

（二）新媒体时代注重产权保护

版权保护是新媒体时代音乐可持续发展的关键环，。当前，音乐作品产权保护已经实现了全体系的产权保护，注重围绕产品制作控制、产品使用支配、产品收益权等方面的保护。加强音乐产权保护关键在于净化数字媒体环境，提供全媒体环的数字音乐的生存土壤。音乐产权保护更注重从源头进行控制，提倡在线音乐的控制，减少线上版权难题，从而促进音乐产业快速发展，实现数字化音乐产业的快速发展目标。

（三）强调大力进行内容创新

新媒体环境下的音乐制作手段更加丰富，新乐形式也日益多样和多元化，因此音乐内容变得至关重要，只有加强音乐内容的创新，才能促进音乐产业的快速发展与不断创新。首先，注重挖掘音乐内容的美学价值日益重要，特别是在受众审美水平与审美需求不断拓展的情况下，数字音乐日益向着审美价值的高层出发。其次，音乐共同体日渐兴起，以各种风格为主的音乐网站不断繁荣，催生了不同的音乐共同体，只有培育音乐人的原创精神，才能给新媒体环境下的数字音乐以更强大的生命力。

二、新媒体时代数字音乐产业问题

（一）数字侵权问题严重

在新媒体环境下的数字音乐侵权问题日益泛滥，由于新媒体技术降低了音乐获取的门槛，数字音乐的复制简单，传递渠道多样，数字音乐使用可以在未经所有人许可的情况下使用，这使得侵权行为的纠正变得日益困难。当前，保护所有权人的权益还较为困难，还需要加强数字音乐的产权保护。现有法规体系不完善，不能有效运用法律法规来保护产权人与版权。还要在在数字技术快速发展当下有效提高版权治理能力，着力加强数字媒体环境下音乐产业维权能力，保证减少非法链接问题。

（二）内容创新不足问题较严重

当前，制约数字音乐产业发展的重要问题还集中在创意不足方面，由于缺乏完善的创意、创新机制，现有的音乐创意内容较低，创意不足影响了数字音乐产业的质量，极大影响数字音乐市场繁荣。首先，当前数字音乐的表演与作品创作质量令人堪忧，大量缺乏审美与正能量的作品在网络环境泛滥，优质数字音乐作品缺乏渠道，没能得到数字音乐媒体的大力支持。其次，缺乏完善的音乐审美教育机制，音乐作品的风格过于单一，优质音乐没能有效占领市场，市场极度缺乏精致的数字音乐作品。第三，用户消费习惯受限，数字音乐产业发展缺乏必要的引导规划，数字音乐产业发展规模与发展内容还不能有效的推陈出新。

三、新媒体时代数字音乐产业途径

（一）推广使用先进数字音乐系统

基于数字音乐的共享性特征，围绕着数字音乐的公开性，开发基于WEB的数字音乐系统，注重围绕移动数字媒体实现良性的数字音乐产业的快速发展。首先，加强数字音乐管理权限技术的开发，注重开发数字版权的加密保护技术，对涉及数字音乐内容的权限设置有效的跟踪保护系统，着力加强数字音乐权限的设置、认证、交易与保护跟踪工作。

（二）鼓励原创本土音乐作品

只有鼓励开展原创本土音乐作品活动，才能给数字音乐创作以强大的生命力。首先，加强对我国传统音乐文化资源的挖掘，着力加强少数民族音乐的研究，把少数民族音乐内容与中国现代音乐元素有机结合在一起。其次，加强优秀音乐作品的传播力度，着力加强现代音乐的对外交流合作活动，切实实现域内外音乐的融合，促进现代音乐的融合快速发展。

四、結论

现代数字音乐产业发展应当从完善音乐产业的经营环境与培育优质音乐受众两方面着眼，在完善法规机制建设的同时，进一步加强对音乐受众的引导，从而形成有机互动的良性循环体系，促进我国数字音乐的快速发展。

参考文献

[1]王桢.从中外数字音乐盈利模式对比，探求中国数字音乐发展方向[J].经营管理者，2014（10）.

作者简介：王雯（1988—），女，汉族，山西临汾，研究生，中北大学艺术学院，研究方向：艺术管理。