浅谈商品展示技术在网店中的运用

陈国龙

[摘 要] 随着我国互联网技术的不断发展，人们的生活方式发生了重大变化，人们的购物方式也逐渐从线下购物向线上购物转变。从目前的情况来看，大部分商家在商品展示的过程中仍然沿用传统的商品展示方法，导致消费者无法全方位、准确地获取商品信息，致使售后出现一系列问题。因此，以虚拟交互技术为根本前提，首先，对于商品虚拟展示技术的含义以及特点进行详细的分析；其次，对于商品虚拟交互展示方法在网店中的应用从三维格式渲染输出VR格式、三维全景摄影法以及多维度照片构建三维模型法，对三种商品展示技术的优缺点进行详细的探索和分析。

[关 键 词] 商品展示技术；虚拟交互；网店；应用

[中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）20-0184-02

现阶段，随着互联网技术的发展，网络购物已经成为当下年轻人一种最为普遍的购物方式，并且得到了广泛的接受和认可。网络购物的主要流程可以概括为以下几个步骤：（1）购买者在网络平台上输入相关商品的信息和关键字。（2）填写购物清单并发出请求。（3）由快递公司将产品运输到客户手中。现阶段，随着人们生活节奏的不断加快，人们的生活变得越来越忙碌。在这种情况下，为了节约时间，人们的消费方式也发生了明显的改变，已经由实体店购物逐渐转变为线上购物。据相关调查统计显示，目前我国的网络购物规模处于逐年上升的趋势，网络购买用户规模以及交易量出现了明显的增长。

从目前电子商务商品技术的情况来看，运用最为广泛的是商品图片展示的形式。但是，由于图片在拍摄过程中会受到光线、色差以及产品展示比例等因素的限制，会导致所展示的产品与实物之间存在较大差别，购买者对于商品的信息未能准确、充分地了解，导致在购买后出现商品不尽如人意、与想象存在较大的差别等情况，这大大降低了消费者购物的体验感，造成购买者对商家的信誉抱有怀疑的态度等，将会对网络购物产生一定的偏见。长此以往，会严重阻碍电子商务的可持续、健康发展。因此，为了有效解决网络购物中的这些问题，网店在营销过程中必然要以商品展示为切入点，将以往单向的商品展示向消费者参与的一种全新的产品展示方式转变，即构建交互式的商品展示技术，使消费者对商品有一个更加全面、直接的了解，增强消费者的消费体验感。

一、商品虚拟展示技术的概述

（一）商品虚拟展示技术的含义

商品虚拟展示技术是一种新型的展示方式，它是随着虚拟现实技术的发展应运而生的。商品虚拟展示技术将计算机技术与艺术两者进行融合和统一。在商品虚拟展示技术中，它将消费者转化为主体，全面融入了“人”这个因素。网店商家在网络平台销售的过程中，通过商品虚拟交互展示的方式，让消费者可以根据图片展示、文字描述以及音频视频等方式全面地了解商品信息，同时可以让消费者获得对产品的参与感。消费者通过这样的参与方式，可以获得不同以往的购物体验，并且提高对商品的认知，真正实现了消费者与商品之间的交流与互动。通过运用交互式虚拟的商品展示技术，构造一种全新的、新兴的展示方式，将会使商品的信息可以更加全面、合理以及完整地展示在消费者面前。

（二）商品虚拟展示技术的特点分析

现阶段，随着互联网技术和科学技术的发展，使得虚拟现实技术也得到了一定的发展，在保证商品展示速度的同时大大降低了成本。商品展示的方式以及形式已经完全突破了传统的实物展示形式。商品虚拟展示方式充分发挥了虚拟现实技术的优势和作用，将商品具备的艺术观念完全展现在消费者面前，从而产生个性化的艺术冲击力，更好地凸显出主体的理念。与以往的商品展示方式相比，商品虛拟交互展示方式具有以下几方面的特点：（1）展示具有高效率性。通过采用商品虚拟交互展示的方式，消费者可以更加直观、直接地观察到虚拟的商品模型，可以全方位对商品进行了解，消费者可以更加方便、仔细地观察商品的细节，帮助消费者更加准确、快速地了解商品，有效避免了以往消费者了解不够全面、想象中的商品与实物之间存在着较大的偏差等现象的发生，增强了消费者网络购物的体验感。通过商品虚拟交互的展示方式，大大提高了消费者购物的新鲜感，激发了消费者了解产品的欲望，从而加深了消费者对商品的印象，提高了网店商家的经济效益。（2）增强了展示的效果。在传统的商品展示方式下，商家只是采用平面的图纸或者是三维模型实现商品的展示，主要运用静态方式将信息传递给消费者。通过商品虚拟交互展示的模式，主要发挥软件平台的作用和优势，可以更加形象生动地将产品全方位、全角度地展现在消费者面前，大大提高了产品的逼真效果。消费者可以根据自身的爱好和兴趣，有选择性地关注自己想要关注的信息和细节，给人带来全新的视觉享受。（3）展示具有更加广泛的传播性。以往的展示形式，需要在特定的空间和时间下才能够完成，会受到来自于各方面的限制。但是，通过充分运用数字化技术，可以突破时间和空间的约束，让商品虚拟展示技术具有更高的便捷性，让消费者在观察和了解商品的时候更加自由，在一定程度上增强了信息传播的广泛性。

二、商品虚拟交互展示技术在网店中的应用分析

网店是电子商务营销的主要表现形式。它以客户的喜好以及选择为主要导向，消费者可以进行自由的购买，从而在电子市场中占据着重要的地位。现阶段，大部分网店所采用的商品展示技术主要是以二维图片、静态的方式为主，从而对于商品的结构、细节以及功能等潜在的信息无法充分、完整地展现出来。消费者在购买商品的时候，无法从三维的角度去感知商品，缺乏与商品之间的互动性，给商品信息的获取造成了严重的阻碍。

为了能够让消费者全面了解商品的信息，可以身临其境地感知商品，从而达到立体的、交互的展示目标，通过将商品展示技术充分融入电子商务中，以实现交互展示的目的。商品交互展示方式不仅可以展示传统的图片、音频以及图片等，还可以对商品全部的信息加以整合，构建一个完整的信息平台，全方位以及多角度地实现产品的展示。以下将对商品虚拟展示技术的三种主要的生成方式进行详细的讨论与分析：

（一）三维模式渲染输出VR格式方式

对经营电子产品、家具以及家居用品的网店而言，这些产品的复杂程度相对而言较高，为了能够更加全面地向消费者展示商品信息，为保证消费者可以更加清楚地了解产品结构和色彩，从而带来最直观的体验和感受，此时，可以利用三维模型文件，支持输出VR格式的软件进行全方位的渲染，例如，转台、放大缩小、结构转换以及颜色交替等，最后以输出VR模型，将此VR模型上传至支持VR功能的网页中，以实现商品虚拟交互展示。根据页面中的相关提示以及详细的操作说明，消费者可以全面欣赏并且虚拟使用商品。这种技术大大提高了消费者的视觉体验，所展示出来的效果是其他商品展示技术所无法企及的。当然，这种商品虚拟交互展示方式需要以原始的三维图形以及相关加工后的数据为前提，并且利用支持VR格式导入和生成的软件进行，这就对网店商家的技术提出了更高的要求，其在没有经过专业培训的情况下无法独立完成。因此，根据不同网店店主的实际需求，由厂家进行专门的定制后再向网店店主提供服务是一种可行的办法。

（二）三维全景摄影法

三维全景摄影法主要是指利用相机从不同的角度对商品拍摄不同的相片组，然后利用专门的软件工具对这组相片进行处理以制作出特定效果的文件。然后，充分利用浏览器的作用，通过三维效果方式将产品展现出来。在这种情况下，消费者只需要点一下鼠标，就可以从任意角度对商品进行观看，同时还可以进行旋转和缩小放大等操作。但是，这种三维全景图像本质上仍属于图片，与传统的图片相比，其最大的优势在于可以全方位、全角度地观察，充分体现出人性化的特点。但是，不足之处在于它缺乏互动性，仅仅丰富了商品的展示功能。对网店而言，这种三维全景展示的方式操作起来较为容易。

（三）多维度照片构建三维模型法

多维照片构建三维模型法，主要是充分利用计算机技术对多角度拍摄后的照片进行计算机分析，从而对模型进行重构的一种技术。该技术实现的主要原理是，以所拍摄的不同角度的照片为根本素材，然后通过软件对所拍摄的每张照片的位置进行准确的分析，然后利用对照法生成一个三维模型。

具备这种功能的软件主要以欧特克公司所推出的123D catch软件为主，它主要是利用云计算的原理，将照片可以迅速地转换为虚拟的模型，然后利用123D catch软件将该模型上传至云端计算，从而转换为相应的三维模型。通过这种技术，所生产出来的模型具有较高的真实性，并且可以灵活地进行缩放以及旋转等操作。

通过多维照片构建三维模型的优势非常明显。对淘宝店主以及电商员工而言，掌握这项商品展示技术的难度并不大，容易上手，所展出的效果也是具有一定的立体性。因此，也可以让消费者获得良好的体验。但是，这类技术对照片的要求较高，例如，光线、角度等因素均会给模型的最后结果带来一定的影响，这就要求拍摄者要具备一定的摄影知识，并且保证图片在拍摄过程中静止不动。同时，由于技术方面的局限性，通过这种方式所构建的模型并不能保证与实物保持完全的一致性，必须进行相应的修改才能够完善和还原。这个时候，修改的环节则仍需要相关专业人员进行。

三、结束语

基于虚拟现实技术为核心的商品虚拟交互展示技术是将先进的科学技术与艺术融合后的有效产物，是艺术表现的一种新方式。商品虚拟展示技术，将通过视觉、听觉以及触觉等感官体验进行模拟，让消费者可以获得更加直观的感受和体验。通过商品虚拟展示技术，实现了消费者和产品之间的交流和互动，能够让消费者全方位了解产品的信息。商品虚拟交互展示技术作为一种新兴的艺术表现形式，设计者在展示的过程中充分融入了人的因素，达到了艺术创造的目标。将商品虚拟交互展示技术充分运用于网店营销，从而更好地为社会大众服务。

参考文献：

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