基于博物馆管理视角下的文博创意产品发展

龙易易

【摘要】近些年來，博物馆在社会生活中的作用愈加凸显，国家也愈发重视其管理事业。随着开放程度不断扩大，人们的文化生活也得到改善。博物馆事业与相关文博创意产品之间关系紧密，相辅相成，随着博物馆参观人数的上升，博物馆文博创意产品的辐射与影响范围也将再次扩大并被赋予教育意义，因此，在开发与设计方面也需投注更多精力。

【关键词】文博创意产品；管理

【中图分类号】G269.27 【文献标识码】A

中华民族历史悠久，上下历经五千年发展，流传的文物更是不计其数，而博物馆正是保管这些文物藏品并加以展示的最佳之所。中华文化遗产是民族精髓的传承与延伸，更是与未来连接的精神枢纽。博物馆对这些传承文化的物证悉心收藏的同时，寻求观众同个人和社会之间的文化认同，使民族文化源远流长，这是博物馆开展的根本意义所在。对博物馆而言，传承民族文化是最重要的使命。

最近几年，社会愈加关注博物馆的教育作用。博物馆以文物作为文化和精神载体，借此宣扬并传承民族文化，体现其教育核心使命。当前，博物馆界多以展厅实体的陈列作为传播相关文化和完成教育使命的主要方式。然而，社会民众的知识水平与主体观念不断提升，原本的实物陈列与单方面灌输文化的做法已无法切合观众对文化的更高追求，文化传播效果也急剧下降，所以，博物馆要履行传承民族文化的重任，就必须革新并确立新的传播方式。博物馆文博创意产品给观众带来全新的体验，在深层次欣赏文化内涵的同时，也将增加文化认同感。当博物馆在展览中结合文博创意产品等形式，将有效提升观众的满足感，营造全新的审美体验。由此以来，博物馆达到了文化传播的目的，也拓展了新的文化传播途径。所以，文博创意产品是对文物藏品的二度创作，也是发挥文物藏品价值的有效方法。《博物馆条例》提出，“在原有藏品的基础上深挖内涵是国家赋予博物馆的权利，以此推动文化和旅游等相关产业的发展，创造衍生产品，不断提升博物馆发展能力。”[1]由此可知，我国对文博创意产品持积极的、支持的态度，并重点强调了藏品的核心地位。在开发文博创意产品的过程中，除对藏品进行复制外，还有仿制等手段，并派生出创意产品等。研发文博创意产品，不仅让文物藏品的价值得到充分彰显，也是对其价值的进一步宣传。同时，这也是博物馆展示姿态的体现，是一种文化符号的象征，被誉为“活的藏品”。

对博物馆而言，藏品资源的丰富性是文化资源的核心体现，其中文博创意产品实现了博物馆和公众的有效连接，借助博物馆藏品资源的丰富性，大力开发文博创意产品，并以文博创意产品为载体达到渗入社会的目的。[2]那些原本只能沉寂在库房或停滞于橱窗的文化藏品，通过文博创意产品的开发，让一个个身负文化底蕴的“信使”将藏品深处的故事不断传播、延展，让历史尘封的中国故事再次展现于世人眼前，创新让它们得以重生，并由此传播中华文化的博大精深，确保创造性和创新性。[3]再者，博物馆文创馆发挥了两大作用。一方面，让展览得以延伸，另一方面，通过转变博物馆参观环境的方式，打造更加舒适的外部氛围。最后，文博创意产品能够在社会中流通，多以馈赠和交流的方式示以友好，密切关系的同时也让博物馆文化得到进一步发展。[4]由此可知，博物馆文博创意产品能够在一定程度上对博物馆文化进行彰显，具有“名片”作用，在拓展并发掘博物馆新功能的过程中，发挥了极大价值，有效提升了博物馆的社会影响力，进一步打造博物馆社会形象并实现构建品牌的最终目标。此外，博物馆文博创意产品开发也与文物保护的理念一致，具有文化传承作用。

自二十一世纪以来，我国在博物馆文博创意产品方面获得了良好的成绩。重视博物馆文博创意产品并推进经营，不仅是践行社会服务的要求，也是履行文化传播使命的需要，在充分发挥藏品价值的基础上，实现博物馆发展的价值性与持续性。以成都杜甫草堂博物馆为例，草堂结合杜甫草堂深厚的文化内涵和丰富的馆藏资源，通过自主设计和与社会文创机构合作等模式，开发了一系列文化产品。其中，书画作品、馆藏书画高仿真艺术品、文学类书籍、文房用品，以及与草堂文化、诗歌文化相关的文化创意产品颇受观众喜爱。杜甫草堂博物馆新开放的“杜甫草堂文创馆”内设有书店、邮局、书画馆、木艺馆、竹艺馆、蜀绣馆、蜀锦馆、漆器馆、沙器馆、体验馆等，设计新颖，品种丰富，得到了参观者的一致好评，实现了社会效益与经济效益的双赢。

不过与西方发达国家相比较来说，我国仍存在较大差距，具体表现为以下几点：（1）博物馆缺乏自身特色；（2）产品开发缺乏创新力与吸引力；（3）产品质量不佳；（4）价格呈两极化发展；（5）发展失衡。导致这一结果的原因除了体制机制本身的局限外，还与博物馆自身的理念息息相关。许多博物馆的财力基础并不雄厚，致使其在开发特色商品时有心无力，无法给予资金方面的大力支持；人才不足，能在执行文化创意产品开发的同时进行市场营销者少之又少；文博创意产品的性价比不高，且缺乏实用性，导致博物馆文博创意产品事业无法顺利开展。如若自身修炼不够，那么文博创意产品的开发也将成为无稽之谈。

面对这些状况应如何应对，我国博物馆文博创意产品需要采取何种方法来打破发展窘境？此时，博物馆必须强调并重视文博创意产品的特殊性，结合市场反馈的满意度数据，联系自身文化定位，在此基础上设计切合公众文化需求的商品。一方面要顾及顾客审美与消费特征，另一方面要加强商品本身的特殊性与时尚性，凸显文化意义。相关策略主要包括以下几点：

第一点，大力开发博物馆文博创意产品，在财政政策和法律体规方面给予充分支持。首先，围绕博物馆文博创意产品出具减免税等政策条例。学习西方发达国家在这一方面的减免税政策，立足我国发展情况，在确保文博创意产品开发自主性和活力性的同时，必须使最终成果在社会效益服务中有所贡献。然后，通过多种途径注入资金。一来可以采取政府拨款的方式，为博物馆文博创意产品开发提供资金与资源支持，帮助运转；二来可以采取社会捐款的方式，将社会资金引入博物馆，支持文博创意产品的发掘与设计。最后，加速文博创意产品的立法工作。在法律的基础上加强政策的规范性与强制性，做到有法可依，此构建博物馆“造血”机制，让博物馆文博创意产品切实以发挥作用。

第二点，努力培养复合型人才，为博物馆文博创意产品提供人力支持。博物馆在选定此类人才时，要求他们兼具“文”“武”两类能力，既能满足创意设计的需求，又能实现市场营销的目标。对此，可采取政策激励的方式鼓励人才主动参与到开发文博创意产品的工作当中。此外，构建“梯队建设”，由校内进行课程开设，实现人才的跨学科转变。将“产、学、研”融为一体，提供针对性的业务培训，除纳入专业人才外，还要广招开发型人才，使从事博物馆文博创意产品开发的工作者不仅了解市场营销，而且能把控文博创意产品特殊性。由此以来，我国博物馆文博创意产品才会发生翻天覆地的改变。

第三点，随着文博创意产品的发展，博物馆必须具有强烈的品牌意识。始终坚持“以观众为本”，以民众需求为产品发掘的出发点，便能得到预期市场。最具代表性的案例即翠玉白菜伞，由台北故宫主导研制，最终获得极大成功。若将伞进行收卷，此时呈现出的便是翠玉白菜之形态，然而打开之后，伞面整体清新淡雅、白绿相间，受到大众的青睐。此外，博物馆文博创意产品必须推陈出新，保持创新能力和更新换代能力，不然观众便会厌倦，且观众层次不同，在产品需求上也会有所差距。所以，在开发文博创意产品的过程中，需要结合上述因素，设计适合多个观众层面的商品，从价格、时尚角度、便捷性等方面综合考虑，不断拉近和大众的距离。再者，要针对博物馆文博创意产品申请专利，提升法律观念，确保其使用权有所保障。这样，我国博物馆文博创意产品开发才能得到长足发展。

博物馆在这个时代肩负着全新的使命，只有紧紧抓住这个机会，将藏品资源的利用价值实现最大化，不断挖掘新产品并赋予其独特性等特征，让各个层次的观众都能得到满足，才能为博物馆增添发展动力，确保博物馆事业发展的持续性。

参考文献：

[1]《博物馆条例》第三十六条，中华人民共和国国务院2015年1月14日国务院第78次常務会议通过，2015年2月9日中华人民共和国国务院令第659号公布.

[2]特日格勒，博物馆文创产品开发中的问题及发展方向[J].赤峰学院学报，2017.

[3]徐耀新，文化文物单位开发文创产品意义重大[J].新世纪图书馆，2016.

[4]王奇志.从藏品、展品到文创产品：博物馆沟通公众之路[J].东南文化，2014（3）：11-25.