互联网体育定义与分类

马英才

互联网企业的参与给体育产业未来发展带来了想象力。然而互联网体育的定义、分类以及演化并不明确，因此，分析互联网体育的内涵、分类、产业链条以及发展前景，对于认识互联网体育，推进体育产业发展具有重要意义。

互联网体育定义

互联网体育是综合运用互联网、大数据等新一代信息技术，以互联网为平台，以民众体育需求为主导，整合各类体育资源，优化提升体育产业链，改造体育产业发展模式，推动体育产业转型升级，实现互联网与体育充分融合的产业新模式新形态。

互联网体育的价值优势

满足群众多元化体育需求。在互联网体育模式下，居民可以更加便捷地获取赛事观看、健身休闲、体育消费等一站式服务，满足多样化体育需求。如居民可以通过微信、微博、QQ、手机APP等方式了解多样的体育新闻；可以足不出户完成体育场馆预订、教练预约、比赛门票预订、体育用品购买等；通过视频网站或APP观看体育赛事直播，同时能够获得技术分析、明星八卦，提升观赛体验。

促使参与主体多元化。参与主体的能力、渠道影响体育运动的普及效果和群众参与意愿，互联网与体育的融合使得居民体育与健康信息获取能力大大提高，这就能显著提升群众体育健身意识，体育也成为重要的生活方式，由此大众体育快速发展起来，体育运动的参与主体逐渐由专业运动员等体育专业人士向大众转变，全民健身全面兴起。

有效弥补实体体育产业的商业缺陷。通过构建以互联网为平台的运营模式和盈利模式，开发全新的营销模式和产品，可以有效降低体育实体店、体育基础设施等运营成本，缩短资本回收周期，能够弥补体育实体产业的商业缺陷，提高盈利水平，也有利于促进体育产业的可持续发展。

互联网体育的产业链条

体育产业细分领域广阔，产业链条分布广泛，《2017互联网体育消费报告》研究指出，我国体育产业已经形成IP、体育用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等多个细分行业。互联网与体育产业链正充分融合，不仅在多个细分行业碰撞出新火花，并延伸了体育价值链，推动体育价值增值。

互联网+体育用品。体育用品处于体育产业链的下游。一方面传统大众体育、竞技体育的崛起，安踏、李宁等传统体育用品制造企业利用互联网，优化体育用品制造环节，打造电子商务平台，创新产品营销模式，推动实现“产供销一体化”。另一方面智能体育用品也是互联网体育发展的重要表现形式，小米、新浪、华为等互联网企业纷纷加强对体育用品的创新研发，推出众多的可穿戴产品，并通过智能设备收集用户运动时间、运动量等信息，用户能够及时准确读取运动相关信息，同时借助大数据、云计算等技术为用户提供运动、健身、健康等方面的科学指导，构造“互联网+体育用品”生态圈。目前，体育用品制造企业和互联网企业纷纷涉足这一领域，出现了小米手环、华为荣耀手环、苹果Apple watch、Nike+Fuelband、Fibit Flex、三星Gear，以及智能跑鞋、智能足球、智能篮球、智能自行车等产品。

互联网+体育传媒。体育传媒处于体育产业链中游，是互联网体育链条的重要组成部分。互联网、移动互联网的快速发展渗透，众多的互联网企业将目光投向了体育媒体领域，涉足体育传播、赛事运营、赛事IP等，促进体育传媒的转型升级，出现了新浪体育、腾讯体育、虎扑体育、爱奇艺、直播吧等。在这一领域，体育赛事是头部资源，对产业链带动作用最大，也是市场上的“香饽饽”，各个互联网体育企业都砸下重金争夺赛事版权。以腾讯体育为例，腾讯体育成立于2003年，经过15年的发展，已经成为体育媒体行业独角兽，掌握了众多体育产业核心资源，坐拥NBA、FIBA、英超、英雄联盟等顶级赛事的线上版权，体育赛事直播和点播资源丰富，是2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴。同时腾讯体育依靠腾讯在社交领域的领先优势，整合社交、视频、移动资讯等平台，实现体育用户的广泛覆盖与深度拓展。

互联网+体育服务。“互联网+体育服务”涉及领域众多，也是互联网巨头企业和行业独角兽最为集中的领域。“互联网+体育服务”包括三个方面内容，其一是运用APP、微信等手机客户端和PC平台，为体育用户提供便捷的场馆预订、门票预订、赛事报名、健身定制、体育商城等。其二就是依托大数据和云计算，为用户提供体质监测、运动监测、运动数据分析、健康管理等服务，对于专业运动队来说，可以分析运动员表现，提高训练效果和技战术水平；对于赛事分析来说，可以通过赛事数据统计分析，提高解说精准性，带来更好观赛体验；对于个人用户来说，基于可穿戴设备以及各类运动软件的使用，可以更好进行运动监测和健康管理，有针对性地提供私人健身计划。其三就是体育培训，通过线上线下融合为用户提供一对一的预约教练和健身、培训等服务，但发展相对缓慢。“互联网+体育服务”领域代表性公司众多，包括体育之窗、咕咚、Keep、永乐票务等。咕咚诞生于2010年，主要通过运动数据、AI等技术手段，为用户提供简单、快捷、可靠的互联网泛运动服务。2016年咕咚开始从运动数据搜集和管理模式入手，打造全民运动生态系统，包括结合视频直播、图文交互、资讯传递，打造高价值运动社交内容平台；开展跨界合作，开放运动数据平台接口，推出移动支付、智能硬件接入等一系列解决方案；通过完备的线上马拉松、自行车赛事和自有IP赛事活动，包括参赛报名、成绩查询、赛事照片、赛事直播、运动安全保险、衍生商品等全方位的服务，提升运动用户体验。2017年咕咚发布智能运动战略，涉足体育产品制造，推出了咕咚智能跑鞋等系列产品，发布了咕咚智能跑鞋1.0、咕咚智能健步鞋、咕咚智能跑鞋2.0、咕咚智能运动BRA和“咕咚×1MORE智能运动耳机”等 4款智能运动装备，咕咚智能跑鞋利用大数据技术可实时监测用户跑步運动的数据，评估用户身体状态，并进行打分，同时提出安全而科学的语音指导。目前用户数量达1.5亿，每天需要响应来自全球210个国家的数千万次运动需求，超过二十万个运动团体遍布全国各地，累计举办各类线上线下赛事超过500场。

互联网+体育基础设施。该产业主要聚焦于体育基础设施的商务运营，实现场馆等基础设施的信息整合、商务运营与市场拓展，不仅提高了场馆利用率，也满足了全面健身的需要，提升了运动参与体验。主要的代表有体育之窗、IRENA、华熙live等。

互联网+体育电商。电子商务的快速发展使体育电商开始勃兴，吸引了众多的体育品牌和电商企业开始介入。主要的玩家包括阿里、京东、奥体网、虎扑识货、运动惠、优个网、识货等体育电商服务平台。优个网建立了线上商城、线下门店、移动社群和APP四大社群，累计服务运动爱好者超过300万。

互联网体育发展前景

近年来，我国体育产业持续快速发展，已经成为经济发展的新风口。一是产业规模逐步扩大。2014-2016年，体育产值年均增长率达到25.8%。2016年全国体育产业增加值为6475亿元，占GDP比重达到0.9%。根据国家发改委公布的数据，2018年底，体育产业增加值占GDP比重将超过1%，体育消费将近1万亿元，体育产业机构数量增长将超过20%，体育产业作为新兴产业的巨大增长潜力正快速释放。二是体育产业结构持续优化。体育用品、体育服务业、体育传媒、健身休闲、竞赛表演等业态呈现快速发展的良好态势，体育用品制造业占体育产业增加值比重不断下降，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过50%，健身休闲产业和竞赛表演业增速均超过20%，航空、击剑、山地戶外等体育消费蓬勃发展，成为体育消费的新热点。三是体育产业新模式新业态不断涌现，体育与科技、文化、传媒、健康等相关行业日益融合，运动健康城市、体育小镇、体育综合体、体育公园等平台建设加速推进。

相关研究显示，当居民收入超过6500美元后，较大规模的体育消费需求规模开始形成，体育产业进入快速增长的时期。我国体育产业发展的轨迹也恰好符合这个规律。目前我国人均体育消费仅为全球平均水平的1/10，潜力巨大。2017年我国居民人均收入超过8000美元，经常参加体育锻炼的人数达5.5亿人，占全国人口的比重达41.3%左右，运动服装、鞋帽等体育用品需求不断攀升，骑行、游泳用品的消费比重一路上行，健身以及足球、篮球、羽毛球、乒乓球等项目培训需求增长，职业体育特别是赛事直播受众规模持续增长。同时，体育产业也受到互联网企业等社会资本青睐，阿里、腾讯、万达、恒大等纷纷成立企业板块，体育类创业公司也不断涌现。另外，我国互联网技术和网民也是互联网体育发展的重要支撑。截至2018年6月，我国网民规模达到8.02亿，互联网普及率达到57.7%。这也是互联网企业将体育产业作为重点领域布局的重要原因。

未来，在全面健身大潮不断高涨和健康中国战略背景下，互联网体育的潜力将进一步激发，互联网体育生态圈和产业链将不断完善与细化，发展前景也将更将广阔。