重庆共青团：借“互联网+”东风讲好“四个故事”

韩春丽

今年的“五一”小长假，重庆成为全国最热门的旅游城市之一，火遍各大网络社交媒体。除了洪崖洞、轻轨穿楼过、“8D立交桥”等等，当你走在重庆的大街上，时常会生出走在3D大片中的恍惚，道路蜿蜒盤旋起伏，楼房高低大幅错落，令初来乍到的人不免生出几分魔幻感。据说，现今的重庆，已经成为青年们最热衷的旅游目的地。

其实重庆青年有自己更为喜爱的网络平台——重庆市青少年新媒体中心。2016年5月，借着全国群团改革的东风，团重庆市委整合各方资源，成立了重庆市青少年新媒体中心，着力攻坚青少年新媒体工作。走进新媒体中心，走进小编们中间，你会感到这里同样具有魔幻风格。

不长的时间里，从3人到18人，从转载到原创，如今重庆共青团官方微信粉丝近百万，WCI评分在全团省级共青团微信排行榜中长期稳定在第7位左右；官方微博粉丝40万，在全国共青团官方微博排名靠前，在重庆政务指数用户榜中长期名列前茅；独立开发运营的“青春重庆”互动社交平台，一上线即受到粉丝的热情关注；《“童心向党”2017重庆市少年儿童庆“六一”网络晚会》等29条微博阅读量均超过200万人次。“今日头条”重庆共青团账号总阅读量达265万人次，被评为重庆“最具影响力民生头条号”……这些魔幻般的数字，都源于重庆共青团改革。重庆共青团自2015年7月启动共青团改革试点，就成为全国广大团青们关注的焦点。

团重庆市委书记张继军说：“为落实习近平总书记占网建网用网的理念和如何善于通过网络走群众路线的要求，我们加强了网上共青团建设的工作力度。近年来，我们借‘互联网的东风，进一步讲好了党的故事、中国故事、重庆故事和青年故事，在网上把青春的正能量弘扬出来，让我们党的声音在青年中入脑入心。”

“10万+”和“翻牌子”

“10万+”和“翻牌子”是新媒体中心小编们收养的两只流浪猫。小编们把对新媒体工作的愿景作为两只猫的名字，不过达到这个目标并不是件容易事。

2017年，新媒体中心工作正式迈上了一个新台阶。以微信运营工作为例，这一年，“重庆共青团”微信公众号开通了原创留言功能，实现了与粉丝的互动。这一年，微信公众号推出了9篇阅读数超“10万+”的文章。

说起第一个“10万+”，当初3个初始员工之一的新媒体中心主任助理郑铃峰感慨颇多。她介绍说，2017年4月，中共中央、国务院印发了《中长期青年发展规划（2016-2025）》，小编们从央视的“新闻联播”中看到这条消息后，火速整理资料，立刻在微信平台更新了一篇《昨天的央视<新闻联播>你看了吗？这条千万别错过了》的文章，这篇文章的阅读量迅速达到了“10万+”。为了这第一个“10万+”，他们等了很久，没想到说来就真的来了，没想到还是这样一篇政策性很强的文章。

小伙伴们工作激情日益高涨，创意源源不断。2017年5月，为了庆祝共青团95岁生日，新媒体中心特别邀请了团歌作曲者雷雨声、音乐人张尧录制了新老团歌视频，以青春的名义献礼共青团，这个视频被团中央的微信平台转发了，又一篇超“10万+”。2017年6月，高考分数出榜的时候，中心的小编们准备做一篇重庆高考状元的文章，这种文章各地年年都做，怎样推陈出新呢？他们巧妙地借助重庆小帅哥王俊凯高考成绩火烧网络的契机，推出了文章《王俊凯的高考成绩出来了！不过重庆最厉害的，还是他们……》，“10万+”读者的眼球又齐刷刷被吸引过来。不仅如此，这篇文章在团中央部门及全国省级团组织的单周文章阅读量榜单上排名第一，而且加了醒目的五角星原创标记。

微信文章《青春瞩目十九大|鬼卞、张晏铭、果子哥哥……这些重庆新兴领域青年都来为十九大打Call！》阅读量10万+；微博文章《“青春喜迎十九大·不忘初心跟党走”，2017年重庆市团支部书记岗位实践能力大比武总决赛》单篇阅读量达17.6万人次……就这样，在主题迭变中，“10万+”从凤毛麟角变成了摩肩接踵。

在实现“10万+”的背后，与新媒体中心的人才培养和团重庆市委的引导支持密不可分。通过“请进来”，邀请团中央、网信办及社会各界新媒体平台的专家大咖对小编进行各类专题培训；通过“送出去”，将新媒体中心的多位小编先后选送到团中央新媒体处挂职锻炼，让小编们的政治素质和业务才能得以节节提升。除此之外，团市委宣传部还专门成立了“选题”“校对”“审稿”三个工作群，所有同志都参与创作和审校。团市委机关从书记到部门到新媒体中心逐级指导监管，一支讲政治、有本领、够专业，属于重庆共青团自己的新媒体队伍日渐锻造成型，为生产高质量的新媒体产品奠定了坚实基础。

团市委宣传部长程希说：“党的十九大报告指出，‘意识形态决定文化前进方向和发展道路，所以我们重庆青少年新媒体发展的总原则是既要坚持正确的政治导向又要让青年喜闻乐见，既要紧跟实时热点又要及时正面引导舆情。‘10万+只是我们新媒体工作的一个目标，但最终的目的，在于通过不断创作推出高质量、深受青少年欢迎的‘10万+产品，用春风化雨、润物无声的方式，将对青少年的思想政治引领和价值引领落在实处，取得扎扎实实的实效。”

“青年到哪里，团团就到哪里！”

重庆共青团新媒体全平台已经拥有了164万粉丝。

在国企工作、网名“浮生若梦”的向雅静是他们的铁粉，她每天都必须看每一条推送并评论，她说：“我爱团团菌，它像朋友引领我学习，陪伴我成长，是我生活的一部分。”这样甘愿陪着小编加班熬夜也要看更新的铁粉有很多，他们成立了一个专门的粉丝群。

可以这样形容，重庆共青团新媒体工作已经扎根到众多重庆青年的心里。

和重庆共青团的新媒体小编交流，会不时听到一些闪光语言，这些来自实践的真知灼见，令人信服。当你打探怎样吸引来聚拢住越来越多的青年人气时，他们都认为：“用青年的思维青年的语言去表达。”

“青年到哪里，團团就到哪里！”这是团重庆市委宣传部和新媒体中心每一位小编努力的方向。

于是，小编们专门上网去研究综艺节目，看同龄人在追什么；去浏览各种网红直播，看他们想什么做什么，慢慢地大家就找到了感觉。

不只是思想上要年轻，行动上也要年轻，要把这件事情做好，就要和青年们一起参与。记者观看了他们自己录制的视频《我是重庆人》原创歌曲+尬舞，镜头在重庆各大标志性建筑物前交替转换，伴随着的是年轻人火热舞动的身影，团市委宣传部和新媒体中心的工作人员全都上阵尬舞了，大家其乐陶陶。

现在重庆共青团新媒体的形象代言人“小火锅”与“小红梅”，早已为广大青年所熟悉，因为他们常常结伴出现在团员青年的手机壁纸上、原创漫画里，也曾经变身成嫦娥玉兔置顶在中秋节的搜狗搜索首页……这一对男的顶一团火女的戴一朵花，胸前永远都挂着一个大大团徽的“最佳CP”萌娃，最初就是由小编们自己操刀在纸上画出来的。“要团结引领好青年，就要扎根青年，让青年当主角，让青年说了算。”张继军说。

2017年“六一”网络主题晚会的直播，让重庆共青团新媒体小编们受到了新的启发。当时他们邀请TFBOYS录制了一个祝福视频，观看这场微博直播的观众超过了100万人次。

说起这场直播，大家都印象深刻，因为无论是团干还是小编，他们很多人4天只睡了几个小时。重庆市青少年新媒体中心品推部部长唐闻谛是英国留学归来的硕士，他这样描述当时的情景：“眼睛一直盯着屏幕，心情随着阅读量起起伏伏，哇，60万了！90万了！那种激动难以言表。”这种休戚与共的感觉，让这位海归彻底爱上了自己的工作，“在这里，我可以将自己更多的思想带给大家”，他补充说。

新媒体中心主任助理郑铃峰认识更深，她说直播刚结束时，是90多万阅读量，他们做了两个小时的直播，赢得了90多万观众，这是个什么概念？过去他们一般搞活动，就算通过组织发动，坐满了一个体育场，最多也就几万人。而这次直播他们没做任何组织发动，却达到了近百万，而且这个视频一直挂在那里，很多人可以补看重复看。“这次直播的最大功效在哪里？它突破了空间、时间的壁垒，给我们传统的思想引领工作开启了一个新的思路，不只是网下与网上的简单结合，而是要从网下到网上再到网下。只有这样才能更好地贴近青年，提高网络舆论引导的有效性。”

重庆共青团现已成功入驻快手、抖音等十多个青少年喜爱的网络直播平台，直播已从单纯的一台节目，变成为一种新媒体宣传的“日常”。他们在斗鱼、一直播、花椒、哔哩哔哩等十多个主流直播平台开设了“团团直播室”，设置“团团的日常”“团团带你进高校”等多个栏目，仅仅2018年就已开展各类直播100余场次，累计观看量突破400余万人次。

张继军说：“做好新媒体工作，不能简单地迎合青少年，归根到底还是要引导好青年，有效开展工作。这点至关重要。”

由“陪着他们玩”到“带着他们玩”

众所周知，我国的新媒体发展正以指数级在增长，重庆市也不例外。

记者采访了重庆微品兴新媒体有限公司董事长陈卜文。这位80后，退伍后几次创业，最终在新媒体领域大显身手，经过6年的奋斗，如今已经成为重庆社会新媒体中首屈一指的人物，拥有重庆最多的微博、微信大号，全国拥有2000多万粉丝。陈卜文有一股军人的倔劲，他用自己的实践证明：正能量比负面新闻更能博人眼球，并始终坚持传播正能量，他于2017年获得全国“五个一百”网络正能量精品评选的“百名网络正能量榜样”光荣称号，现为重庆市政协委员。

陈卜文于今年3月兼职了团重庆市委宣传部副部长，上任后他加入了青少年新媒体中心的选题群，发挥自己所长，跟大家一起积极出谋划策推敲选题。他还致力于新媒体精准扶贫公益活动，到重庆周边贫困地区去调研，每到一地，他就找到共青团系统的农村青年致富带头人协会会长，请会长介绍和带领他去更深入了解当地情况。到目前为至，他已经帮助青年农户线上推介了城口老腊肉、鸡鸣茶叶等20多种土特产，快速提高了销售份额及农户经济收入。下一步他准备做更大投入，帮助更多青年人就业和致富。他说：“共青团都是年轻人，就要动起来，坐着想是不行的。”

声言“要走大路不走小路”的陈卜文，无论思想境界还是行为方式，都是一个活生生的团团菌，他用自己的身体力行，成为重庆共青团改革的有力见证者。

陈卜文只是重庆共青团在全市社会新媒体组织中扎实推进团建工作的一个有力典型。实际上，近年来，重庆共青团一直在努力推进互联网行业的团建工作，成立重庆市互联网界联合会团工委，指导具备建团条件的互联网企业有针对性地做好团组织建设，现已在重庆猪八戒网、华龙网、新浪重庆、重庆市网络作家协会等企业和协会成立团组织40余家，推进重庆市云计算和大数据产业协会、重庆市网商协会等行业协会下属200余家会员单位建立团的组织。通过抓好规模较大又有影响力的互联网企业的团建工作，使团组织服务青年的覆盖面和影响力在不断扩大。

你知道吗？去年10月重庆共青团入驻了荔枝APP，还先后签约了65个校园主播。共青团成了这些年轻主播的经纪人。这些主播有了自己的空间，用很多时间去传播正能量，自然都是百分百正面形象。

这里还值得一提的是斗鱼的第一主播冯提莫，她现在是重庆共青团宣传工作推广大使。今年五四青年节期间，冯提莫专程到重庆领取了聘书，这场受聘仪式在重庆共青团斗鱼、一直播等平台进行了直播，不到1个小时的仪式，吸引了373.5万人次观看。

记者采访分管新媒体工作的团重庆市委副书记黄永宜时，她正在为一篇推文写评论，全程参与新媒体工作是她的常态工作。她说：对新媒体工作，团市委党组高度重视，站位靠前。怎样让青年对我们的新媒体喜闻乐见？我们特别强调“懂青”这个词，只有懂青年，青年才会跟着共青团，才会有粘性。我们要求全机关、全市共青团都力争上网，只有把共青团工作与互联网思维有机结合，工作才会有突破，才能由“陪着他们玩”到“带着他们玩”，真正把青少年思想引领工作做得有质有量。

跟重庆团干部接触，发现他们有一个共同的特点：除了人尽皆知火辣辣的火锅性格，他们没有呆板固化的老派作风，他们的思维敏锐活跃，语言生动时髦，做事雷厉风行有效率，给人耳目一新的感觉。正因如此，他们才能热烈拥抱新时代，构建出“共青团+互联网”工作的新格局。

在重庆市最繁华的渝中区的大街上，横挂着“青年兴则国家兴 青年强则国家强”的醒目标语。记者每每路过，都要行注目礼。相信行注目礼的不仅仅是记者，也不仅仅是青年，而是整个社会。

引导青少年听党话跟党走，积极投入实现中华民族伟大复兴的中国梦，这也是重庆共青团新媒体人的心劲所在。