大学生农村电子商务创业障碍及对策研究

张榕榕 姚雪 杨洁

随着社会经济的快速发展，很多大学生已不满足于进入企业打工，而是利用所学知识来自主创业，21世纪是互联网的时代，是电子商务的时代，现如今人们生活的方方面面都都受到电商的影响。现如今，中国的经济发展飞速，农村经济很大程度上得到了较大的提升，其电商领域对人才需求旺盛，许许多多的大学生都选择回到农村电商领悟创业，同时也取得了政府的大力支持。

我国电子商务行业正在以日新月异的速度发展，现已成为拉动我国消费需求、促进我国经济水平提升重要引擎。同时，农村电商有创业门槛低、风险小等优点，对于刚出大学校门的大学生不失为一种良好的发展方向。然而，在大学生实际农村电商创业过程中并没有达到预期效果。大部分大学生在创业的过程中仍旧容易踏入重理论轻实践的怪圈，同时教师指导不足，创业环境封闭也是导致大学生创业失败的重要原因。

因此，针对现实生活中大学生创业中出现的风险，分析原因，提出可行方法和建议，提高大学生创业成功率刻不容缓。

一、当前大学生农村电商创业现状及创业道路上遇到的障碍

此次调查过程中，问卷共回收374份，在调查对象中，在校大学生占73.16%， 已经踏入社会的占26.84%。调查对象大部分来自于农村地区，占总的人数的64%。

在本次调查中，有60.9%的高校大学生有自主创业的意识，这其中希望以电子商务模式进行创业的占57.9%。其中自主创业学生中，在问及被调查者经营网店是否可以成为个人正业时，有66.41%的人认为可以成为正职。

调查结果显示，66.4%的被调查者认为当今的购物的主流方式是网购。同时，还有73.25%的被调查者认为拉动农村发展的一大契机是发展农村电商，拉近城乡经济差距。从这个层面上来说，互联网时代的到来，已经很大程度上改变了现在年轻人的消费观念和思维方式。另一方面，部分学生对于电商的认识非常狭隘，将电商与开网店等同，这种认识是不准确的。

从调查结果分析，可以发现大学生农村电商创业遇到以下问题：

（一）大学生农村电子商务创业资金短缺

有近87%的大学生认为农村电商创业最大的问题是资金短缺，创业资金来源有限，除了自己的生活费扣除和在家庭亲戚中借取，几乎找不到其他途径融资。其原因主要是：一是大学生没有稳定的经济收入来源，也缺乏有效资产，故而其很难在传统正规金融体系融资。二是大学生人生阅历不够丰富，对于自己的需求和擅长方面认识不够充足，选择创业方向没有考虑到因地制宜，难以获得投资者青睐。三是因为当前政府扶持政策不够完善，虽然对大学生创业提供低息贷款保障，但往往难以维持大学生创业并成功。

（二）缺乏完善的管理制度和法制制度，同时政府支持力度不够大

我国电子商务现处于高速发展阶段，对于网上经营的诈骗、黑评刷单等问题虽然已经有了初步的法制制度，但仍旧不健全，这些政策大部分都属于宏观上的，但缺少具体到方方面面的实施管理细则。有些政策华而不实，完全是形式主义，没有落到实处，许多地方政府工作人员为了自身利益，并未将措施切实施行下去，许多地方政府的扶持政策冲突，导致难以形成大学生创业的支持体系，使得大学生在农村电商创业得不到保障。

（三）竞争激烈

农村电商入行门槛低，同时，很多其他行业的传统工作者也纷纷进入农村电商创业行业，导致本身社会工作经验不足的大学生受到挤压，同时，加入者过多，导致客流量分流，使得刚出大学生本身可以拥有的客户被抢走，导致生意惨淡，最终利不及本，导致创业失败。

（四）大学生没有足够的经验，导致创业失败率高

校园虽有着象牙塔的美称，但在它的庇护下，长期以来，大学生们应对挫折和现实问题的能力大大降低，同时因为缺乏社会实践的经验，当问题真正出现时，很多大学生都手足无措。一开始选择农村电商创业，也仅仅是凭着自己一腔热血，而忽略了现实，忘记结合农村当地实际，因地制宜，在经历失败过后，便失去信心，导致创业失败。

（五）资金来源匮乏是当前大学生农村电商创业的最大障碍

调查过程中，我们来到家乡宿松县拜访了多个电商创业毕业不久的大学生，当问及在创业过程中，最大的阻碍是什么因素时，接近66%的被调查者觉得最大的阻碍是资金的缺乏。虽说农村电商创业启动资金不多，但是像网络空间门面少量货源储备等所需的资金还是必要的。

这些资金对于刚刚从大学毕业不久的他们，是一笔不小的资金，当承接到需要较大资金的项目时，时常因为资金有限，导致他们无法承接，从而拖住了他们发展的步伐，导致创业止步不前。

阻碍大学生们从事农村电子商务创业就业的不仅仅只是资金、渠道缺少和风险太大，还有很大一部分原因是专业相关的技能的缺乏，因为选择农村电商创业的大学生有相当一部分是非电商专业的学生，同时，本科毕业，学到的专业知识都是比较浅表的知识，难以完全应付现实操作。

为充分地了解大学生从事农村电子商务创业就业的阻碍因素，笔者走访安徽省内多所大学未毕业的大学生和安徽省内已毕业出来创业并经历过创业失败的大学生经行采访。

第一个调研案例对象是安徽省安庆市宿松县趾凤乡的王先生，他来自于农村，在大学毕业后返乡从事农村电子商务的创业工作，其主要经营石斛的种植与运输，在网店经营的过程中，他体会到货物包装、網店美工、物流运输等多个电子商务环节工作的重要性。在访谈中，他表示：回乡创业之前的前期工作至关重要，他自身经历了一次创业失败后，在多方了解家乡水土环境后才决定种植石斛，同时，前期投入资金也是重中之重，他的第一笔资金是家乡政府自主才有机会发展到今天。

第二个采访对象是就读于安徽财经大学四年级的杨同学，她表示，自己马上要毕业，即将面临着离开大学校园踏入社会就业的压力。他告诉我们，他暂时没有创业的打算，现阶段他打算进入社会历练，他表示现阶段他的人生阅历不够，应对实体生意处理方法也不够健全，没有经验，同时，现阶段他最大的问题就是没有充足的资金和融资渠道，也没有供货商和物流合作公司。同时他表示，选择工作他偏向于江浙沪北上广这些大城市，等工作了几年走了充足的经验，他在结合家乡实际情况，考虑要不要回农村创业。在这工作的几年里，他会学习积累有关农村创业的知识和经验。

综上所述，可以总结出来阻碍大学生农村电商创业主要体现在几个方面，其中最显著的阻碍就是很多大学生创业意识不够明显，想法不够强烈，同时，许多大学生领导团队能力不够强，再加上处理人情世故上面有所欠缺，导致即使创业了也难以走的长远，再加上初出茅庐的大学生一穷二白，没有充足的资金和人脉，融资困难，又因为对待相关政策的信息的敏感程度欠佳，无法及时抓住机遇，导致错失最佳发展时机；中国贫富差距大，现阶段没有实现全面富裕，大部分农村地区仍旧贫困，让大学生去往农村就业，有相当一部分大学生会产生抗拒心理，这也降低了农村电子商务对于大学生的吸引力，这些方面一旦缺失，将从根本上导致大学生无心创业或者创业失败。

二、大学生在农村电子商务领域创业发展前景探析

随着互联网时代的来临，科技的高速发展，电商一步步取代了传统商业模式，作为电商相辅相成的物流管理，也日趋科学化，发展前景广阔。然而，挑战与机遇同在，科技的进步意味着安稳职业的一步步被取代，未来，从事农村电商将会成为许多大学生不可避免的趋势。这种结果，是科技进步的产物，政策会随着趋势的改变而不断调整。社会也会不断发展，为将来的农村电商发展创造一个良好的契机。

（一）国家政府扶持政策将会不断完善

2015年5月以来，国务院印发了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，农村电子商务的发展受到法律和政策的保护，從某种程度上，这体现了农村电子商务又一波发现高潮。结合笔者调查地区及自身家乡农村的发展状况和近几年的政策改进，可以看出，在农村电商方面，政府陆续推出了各种扶持电商的政策，并且有越来越多的高校开始重视大学生电商创业，因此，各大学校也开始设立农村电商孵化基地，并开设相应的创业培训。是身在学校的大学生收到政策上的帮助。

（二）随着科技水平的提高，“互联网+”时代来临

21世纪是信息技术高速发展的时代，在这个时代，支付宝、阿里巴巴、京东等新时代的产物如雨后春笋一般冒出来。在互联网科技快速应用的年代，各行各业都面临着转型发展的机遇与挑战，因此各行各业的发展机遇也日趋增加，当然对个人的综合素质也有更高的要求，尤其是互联网+时代的到来，为刚踏入社会的大学生提供了机遇。

（三）农村电商劳动力和人才的缺失为大学生进驻农村提供了机会

现在社会的主力军是90后，作为在互联网环境下成长起来的新一代，在专业知识和技术掌握的前提下，上手电子商务将会更得心应手。农村贫瘠，农民会为了改善生活而进城务工，同样，年轻人也向往城市生活，进而向城市迁移定居，导致农村人才流失，空心化问题突出，进而导致农村越发落后，拉开与城市的差距。因此，现阶段，农村面临的最大的问题，就是缺乏既懂种植养殖，又懂电商、经商的复合型人才。

从某种程度上来说，这就为大学生提供了更多的机遇，这对于长不到方向，但能力强的大学生来说，是一个很好的发现开端。开阔农村电子商务市场，将为毕业大学生提供大量就业岗位，为大学生进驻农村提供条件和空间。

三、大学生在农村电商创业的建议和创意

现在的农村电商有无限的的发展空间，前景美好，但是同样存在着障碍，因此，发展农村电商的前提是解决相应的障碍和问题，这样才能为大学生提供一个广阔农村电子商务创业平台。为此，笔者根据团队调研数据和结果进行分析提出以下建议：

（一）提高大学生在电子商务理论和实践中的专业技能

提升大学生的相应技能，要从教育工作和培训工作抓起，可以从三个方面开展工作，一是在校期间，各大高校开展电子商务理论指导和实验课培训，让同学们了解农村电子商务B2B和物流的相关管理流程，打下坚实的基础。二可以在各大农村当地政府开设农村电商创业指导中心，让一些在大学期间没有学到电商专业知识的大学生了解基本的内容。三是政府大力宣传，吸引投资商投资，让各大企业或者企业家在各大城市开展电子商务创业培训中心。三管齐下，大力培育农村电子商务实用型人才。

（二）各大高校机构设立筹资平台，为发展空间的大学生农村电子商务项目融资

各大高校加大宣传力度，同时联立政府，慈善机构等相关部门，进行招商引资，从而获得大力资金支持。并将获得的基金作为高校大学生农村电子商务创业的援助基金或者是风投资金。并通过校级各大组织进行宣传，吸引有意向从事农村电子商务创业的大学生向学校申请并提交相关的项目报告书，在学校筛选审核通过后获得相应资金，从而减轻大学生在农村电子商务创业的资金压力。

（三）进一步完善农村电子商务创业的贷款优惠政策和扶持政策，并适当为大学生农村电商创业提供机会

农村电子商务扶持政策与法规，需涉及到方方面面，现阶段的农村电子商务政策方面仍有相当一部分需要完善。因此必需进一步健全，针对不同类型的农村创业，提出不同的优惠政策，进一步细分落实，进而确定到方方面面，提高大学生在农村电商领悟创业的积极性，同时，农村政府可以对外招商引资，吸引更多的投资商来为大学生农村电商创业进行投资，并提供给大学生相应的创业指导和技术支持。

（四）建议促进第三方支付平台与国际支付公司对接

作为创业者，最担心的问题就是货物已经发送，然而货款却没有收回来，而且，在提现的同时需要支付相应的手续费，现阶段国际支付存在一定的安全隐患，因此建议初入社会创业的大学生们，第三方支付平台结合跨境客服的需求，选择知名国际支付企业进行对接合作，进而形成自己的支付形式，这样就能在很大程度上避免安全隐患，在提现的时候，也能更便利快捷。

（五）健全现有的电商管理机制

各行各业，都有其漏洞和缺陷，电子商务属于网络经济，在信息泄露如此严重的今天，最让大学生担忧的就是如何保证贸易安全，比如资金的安全，就是重中之重。为了是网络体系更加的问题，也为了大学生在创业的时候遭遇的风险更小，需要建立健全的网络监管制度和政策，对比我国有出台相应的法律法规，对于电子商务领域一些不良的竞争行为，不良的贸易行为进行控制监管，从而保障商家的利益和消费者的利益。为大学生在农村电商创业期间提供一个安全健康的创业环境。（作者单位为安徽财经大学）

作者简介：张榕榕（1998-01-27） ，女，汉族，安徽安庆人，安徽财经大学工商管理学院，2016 级本科生。

姚雪（1998-01-14） ，女，汉族，安徽安庆人，安徽财经大学工商管理学院，2015 级本科生。

杨洁（1997-10-03） ，女，汉族，安徽安庆人，安徽财经大学法学院，2015 级本科生。

【基金项目】本文属安徽财经大学大学生科研创新基金项目《大学生农村电子商务创业障碍及对策研究》（项目编号：xsky1883）阶段性研究成果。