浅谈网络经济条件下文化馆建设和发展之路

摘要：在新技术革命的引领下，群众文化从内涵到外延、形式到内容都发生了巨大变化，如何在新形势下做好群众文化，更好地发挥文化馆职能，是时代赋予群众工作者的重要任务。本文将探讨网络经济条件下文化馆的建设和发展之路。

关键词：网络经济 文化馆 群众文化

一、引言

党的十九大报告进一步明确了文化建设在中国特色社会主义的新定位——满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。这说明，在中国特色社会主义新时代，文化建设的地位更加重要，作用更加凸显。作为群众文化活动的重要载体——文化馆是传播社会主义精神文明的重要阵地和窗口。在新技术革命的引领下，群众文化从内涵到外延、从形式到内容都发生了巨大变化，如何在新形势下做好群众文化工作，更好地发挥文化馆职能，是时代赋予群文工作者的重要任务。

二、网络经济条件下文化馆发展现状

文化馆面向基层群众，宣传传播文化，承担着组织文艺演出、培训艺术人才、开展各种活动等职能，在长期的发展进程中，积累了一定的经验和方法，但受传统模式和技术壁垒的影响，表现为馆与馆之间缺乏联动，各自为政；地区差异大，文化服务不均；覆盖人群有限，宣传力度不够等情况。互联网技术的发展，为文化馆发展提供了新的契机，一定程度上弥补了文化馆自身的不足，借助互联网技术，文化馆可以在服务、理念、制度上实现新的跨越。

（一）搭建新平台，提供海量信息。新媒体具有传播速度快、海量信息、成本低等特点，文化馆可以利用互联网技术，及时传递有效信息，有些受到交通、身体、天气等因素的影响，无法及时获取信息的群众，通过电脑、手机等终端，足不出户便可以查询到最新的活动资讯，实现了服务的便捷化。

（二）创新模式，提供多样方式。网络平台是无限的，具有延展性，不仅可以提供文字信息，还可以通过图片、音频、视频等形式，提供活动信息和服务项目，群众可以掌握第一手的资料，拓宽了服务渠道，丰富了服务内容。

（三）提供新经验，实现及时互动。网络具有交互性，群众可以在网络平台上对活动进行评价和反馈，通过邮箱、评论、点赞、转发等多种渠道，以实名或匿名的方式表达个人见解，文化馆可以通过互联网收集各种评论、意见等，建立社会公众评价和需求反馈机制，有针对性地改变服务方式，提高服务质量。

三、网络经济条件下文化馆发展的方向

“互联网+文化馆”是文化馆利用互联网平台，利用信息通信技术，把互联网和文化馆的服务结合起来，在新的领域创造一种新的文化服务生态。具体可以运用到以下几个方面。

（一）充分利用文化馆网站，扩展建站思路。很多文化馆都有自己的网站，但网站内容不够丰富，资料不成系统，大多是自娱自乐，只为馆站人员提供即时信息。因此须要建立一个以服务公众为中心的网站。比如想学钢琴的网友，访问文化馆的网站，可以在钢琴栏目里找到钢琴的起源、分类等知识性材料，还有专业教师推荐的钢琴教材、钢琴曲谱、钢琴视频，甚至还有录音软件。声乐、摄影、书法、舞蹈等门类，都能为网友提供一站式服务。只有广大网友能从网站获得有益的东西，网站才有访问量。

（二）打造知识共享平台，加强论坛建设。网络和其他媒体的区别，它是个互动的平台。网站不仅是一个资料中心，更是一个交流的平台。互动平台建设得好坏，关系到一个网站的活力。文化馆是业务性单位，有众多的业务干部，在论坛的各门类艺术栏目中，版主都可以为爱好者答疑释惑。可招募热心文化事业的、乐于交流的社会文化精英担任版主。以网站为依托，定期举办各类交流、辅导活动，如比赛或者读者会等等。随时跟踪爱好者的需要，经常与他们沟通，征集意见和建议。

（三）紧密结合時代潮流，善用微博公众号营销。好莱坞最受欢迎的商业大片，所到之处票房火爆、观众叫好。好莱坞式的成功或许有很多缘由，其中之一，就是他们全方位占领了文化宣传的各个高地，电影、电视、广播、Twitter，Facebook……尤其是后两者，已经在不知不觉中改变了美国人的生活方式。国内的微博、公众号也是如火如荼。几年前，李开复那本《微博：改变一切》的书名，似乎成了一条正在现实中逐渐应验的预言，人们津津乐道于微博所带来的种种“改变”，并更加对其寄予厚望。今年，全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在接受记者采访时表示：“这个春节期间，微信月活跃用户数已经突破十亿大关。”面对不断变化的新形势，文化馆应该创立自己的微博、公众号，把演出信息、杂志内容、心得体会第一时间放到网上，和用户分享。

四、结语

在经济飞速发展、技术日新月异的今天，必须把互联网技术和文化馆职能充分结合起来，发挥新技术的传播优势，这样才能扩大影响力，为广大群众提供更便捷和更贴心的服务。

参考文献：

[1]钟晴.浅谈文化馆在新媒体服务下的发展[J].文艺生活，2016（08）.

[2]杜染.“互联网+文化馆”的新媒体空间探索[J].文化基层，2015（08）.

（作者简介：李娅娅，女，本科，合肥市文化馆，助理馆员，研究方向：群众文化）（责任编辑 肖英奎）