平面设计元素视觉表现的多维化研究

韩雪萌 吴微

摘要：随着互联网的快速发展，传统的平面設计也由原来简单机械向着更加多元化和多维度的方向发展。同时伴随着人们审美需求和社会经济的不断提高，也刺激着平面设计行业的发展。本文试从平面设计和多维化的含义分析入手，阐明了平面设计与视觉表现的多维化二者之间互为影响的关系，最后提出只有通过更加符合本土化的设计理念和消费方式创造具有表现力和感染力的平面设计作品，才能实现国内平面设计的长远发展。

关键词：平面设计 视觉表现 多维化

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）06-0134-02

随着互联网的快速发展和人们物质生活水平的不断提高，现代社会，人们的消费理念和审美需求发生了显著的变化，对商品设计也提出了更高的要求。原有的设计理念和方式已经无法满足现代社会发展的需要，平面设计随着人们的审美一起发生着变化。更加丰富和国际化的设计因素和形式，促使国内设计行业开始审视自身，并随着平台交流的逐渐扩展，而朝着更加多元化、多视角、多维度的方向不断发展。文章在对视觉多维化的内涵加以详细分析的基础上结合实例，对目前国内设计视觉表现多维化的问题进行了分析，进而提出如何发展，阐述了多维化视觉表现的方法和内容。

一、平面设计与视觉表现多维化

（一）平面设计的内涵

平面设计又称“视觉传达设计”，它是指设计者在对所要设计的产品进行了解和分析的基础上，通过文字、图像、色彩等设计手法，将产品所要传达的信息，通过自己独特的理念，最大化地呈现给消费者的过程。平面设计既是一种艺术行为——它包含着设计者对产品的独特理解和表达方式，同时也是一种创意过程，它要求设计体现者对已有的产品信息加以创造性地理解，同时合理地运用已有的信息，使其成为既具有独特属性又具有功能性的产品。

（二）视觉表现多维化的含义

视觉表现的多维化，是指设计者在进行平面设计时，通过视觉所传达的信息，在内容表达、形式设计、视觉传达等方面采用的表现方法和途径，高密度、高清晰地为消费者提供商品所包含的内容和信息的能力。

作为物理上表现空间维度的概念，在设计过程中，维度的空间度越高，产品所要传达的信息也就越强。与传统的平面设计相比，多维化设计更加多元化、多维度，传递的产品信息更加全面和丰富。

二、平面设计与视觉表现的多维化的关系

（一）平面设计是产品多维化的核心

传统平面设计水平多为二维空间，设计的形式相对单一和机械。而多维化的视觉表现无论是从设计思想还是设计手法上来说，都突破了二维的局限。设计者多立足三维，并运用高科技手段实现平面与立体的转化，设计的作品更具有持续性、活力性和延展性。与此同时，互联网的快速发展，也使现代设计者能从社会和时代发展中选取最新的时尚元素，融合到个体设计之中，展现时代特点和社会发展需求，进而满足消费者的审美需求和情感诉求，与之产生共鸣，从而获得更高的接受度。

（二）平面设计多维化的积极意义

互联网的快速发展，不仅缩短了人们之间交流的距离，也提高了人们的审美需求。相对于传统平面设计的有限、静止、简单的设计手段和表现手法，互联网时代的平面设计呈现出动态、丰富、多变、连续等优势。因此，现代设计者如果想突破原有设计的局限，不仅需要紧跟时代的变化和人们审美需求的必需性，还要以多维化视角和设计手段提高平面设计的视觉表现力和感染力。与此同时，从设计方式和内容上实现多维化，不仅可以有效提高国内设计行业整体的水平，实现与国际设计理念的沟通和接轨，也可以使设计人员个人水平得到全面提升。只有将多维化思维渗透到整体设计行业，才能实现全面的提高。

三、平面设计视觉表现多维化的内容

互联网的快速发展使原有的平面设计不再局限在语言和图表的设计模式之中，而是朝着更加多元化和多维度的方向发展。与静态的、单一的二维设计相比，多维化的平面设计更加注重产品本身所包涵的内容和成长环境以及产品与人们消费观念和社会环境发展所呈现的相互关系与作用。一般来说，平面设计视觉表现实现多维化的途径主要有以下几种：

（一）空间上的多维化

传统的平面设计的表现形式和手法多为色彩、图表和语言，呈现的空间形式也多为二维的，这种空间维度所传达的产品信息更加精准直接，但同时由于表现形式的简单化，也限制了产品内容的多样化，削弱了产品的表现力和感染力。在平面设计上引入多维化内容，不仅可以多维化地表达作品的内容信息，满足消费者对多样化产品消费的需求，还可呈现更加立体、更加丰富的视觉效果。例如，2008年欧洲设计奖指示系统获奖作品——德国一家银行设计的指示系统，设计师利用物理中的透视原理将指示信息印在了墙壁上，使消费者能从一个最佳的视角准确而完整地看到建筑所要传达的指示信息，整体设计不仅空间立体感饱满，而且给人留下深刻印象。

（二）图像、文字、色彩的多维化

平面设计主要是设计者运用图像、文字、色彩等元素，对产品所含信息加以传达和演绎的过程，因此要实现平面设计的多维化，需要从以下几个方面入手：

1.图像多维化的应用

由于现代高科技的发展，利用平面图像表现立体效果已经是现代平面设计中的常用方法。设计者通过计算机技术的处理，使产品图像呈现多维化的视觉效果，不仅能给消费者带来强烈的视觉冲击，还可以吸引消费者关注产品所要传达的内容信息，从而发挥出平面设计的最佳效果。

2.文字多维化的应用

中国汉字是由象形和会意组成的符号系统，无论是从表现形式还是内容呈现上看，在现代平面设计中，文字都发挥着其他设计元素无法代替的作用，并为新时代的设计带来新的表现形式和设计方法。文章试从以下几个方面进行分析：

（1）平面设计的文字叠加。文字叠加是平面设计中一种利用文字进行多维化表现的手法，通常是将文字放置在其他图像上，或者对文字自身进行叠加，从而呈现多维性的视觉特点，带给受众强烈的感官刺激和视觉效果。如商场的LED广告，通常运用叠加的手法，突出产品信息和加深视觉印象，从而使表达的内容更丰富。在平面设计中，采用文字叠加的表现手法，能改善因色彩单调而带来的视觉疲劳感，但应注意的是，如果过度地采用文字叠加，会造成文字的识别性减弱，进而影响设计所要传达的信息和效果。

（2）文字变形的多维化表现。汉字的偏旁部首具有独特的含义，当运用现代科技手段对文字的笔画和部首进行强化和突出时，既能使文字的含义呈现出更丰富、更有韵味的表现形式，又能在原来笔画的基础上加强视觉呈现效果，突出更深层次、更多维度的内容，加深印象，令人回味。如2016年杭州G20峰会的图标“杭”字，设计者利用汉字会意和形声的特点，分别对文字部首进行了模拟和突出设计，以飞檐斗拱代替了文字的上半部分；以杭州标志性建筑苏堤和断桥代替了文字的下半部分，对文字的偏旁部首加以视觉多维化处理，不仅形象地传达出本次大会的地点，也突出地呈现了主办方的历史内涵和文化底蕴。整体设计意境深远，令人难忘。

（3）平面设计文字艺术化的多维化。文字艺术是平面设计中的一种特殊的表达方法，它一方面使文字呈现出丰富的表现形式，另一方面又使文字的色彩和形态更加丰富和多样化，从而牢牢地吸引观众的视线。例如2008年北京奥运会的“京”字图标，设计者利用篆刻和国画艺术，对文字进行变形，使文字呈现出如人舞蹈般的动态、曲线效果，既表达了奥林匹克更好更快更强的体育理念，也形象地传达出北京人民的好客热情，从而使文字具有了更加生动的表现力和生活力。

在平面设计中，运用文字多维化变现，既能使传达的信息更加准确、生动、直白，也能够使呈现效果更加清晰和生动，便于观众和消费者的理解和接受。

3.平面设计色彩的多维化

在平面设计中，色彩不仅起着美化效果和均衡构图的作用，同时也传达着不同的产品信息和设计理念，表达着不同的色彩情感。如百事可乐公司旗下的产品，七喜的包装设计以绿色为主，呈现的是清涼和环保的理念；而美年达的包装设计则以黄色为主，呈现的是新鲜和年轻化的理念。不同的色彩与不同的设计主题相呼应，突出的是不同的产品内容，体现了不同色彩带来的审美理念。此外，在设计过程中，不同的色彩往往也会给人们带来不同的心理感受，引起人们不同的联想。因此，设计者在设计过程中应充分利用不同色彩所呈现的视觉和心理感受，把色彩视觉元素巧妙地运用在平面设计中，拉近消费者和产品之间的心理距离，使人们在更好地了解产品所传达的信息的同时，在精神上与设计者产生情感共鸣。

（三）作品呈现形式的多维化

互联网的快速发展，使得原有的平面设计形式突破了传统设计手段和方式的限制，向多维度、多视角的方向迈进。平面设计者不再局限于技术手段的制约，在设计产品时，将动态的、现代化的设计手段和静态的、个性化的设计元素有机地结合，从而实现动静之间的和谐转换和效果呈现。如汽车广告的广告设计，企业为了多方面、立体化地展示汽车的功能，在制作设计过程中，往往会采用表现形式更立体化、视觉效果更具有冲击力的动态设计元素和形式，如多媒体显示屏，以使消费者能在最短时间内接受最有效的和最直观的信息，进而提高产品的吸引力。除此之外，随着互联网的快速发展，设计者的交流手段和设计元素更加多样化，选择也更加丰富，多媒体设计不仅使设计者在进行平面设计时有了更多样性的选择，也使设计者能够更细致、更准确地表达产品信息，在设计过程中可以根据产品信息进行修改和调整，进而向消费者传达相关信息，从而拉近消费者和消费市场之间的距离，实现最有效的产品信息传达。

四、结语

综上所述，平面设计的多维化不仅融合了多种设计元素，同时也利用现代媒体和多元化的设计理念实现了现代化的发展。对平面设计实现多维化，不仅需要考虑设计方式和手法的创新，还需要设计者进行更加深入的思考和观念更新。通过更加符合本土化的设计理念和消费方式，创造具有表现力和感染力的平面设计作品，提升现代平面设计的影响力，在深化现代设计理念的基础上，实现对大众消费心理和审美需求的影响，实现平面设计的长远发展。

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责任编辑：于蕾